数字出版商业模式思考

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1、目录一、数字出版的现状与涵义1、现状2、涵义3、数字出版的流程二、数字出版的五种代表性商业模式1、威立的互动原创模式2、电子阅读器的收费下载模式3、以徐静蕾、起点中文网、榕树下为代表的网络原创模式4、以谷歌图书搜索为代表的广告模式5、亚马逊的按需印刷模式三、数字出版商业模式应包含的内容1、建立以“消费者为中心”的运营体系2、注重内容资源的集约整合能力3、重视个性化服务和发展4、满足消费者的全方位需要5、不断追求创新6、打造“数字”品牌四、教育出版领域面对数字出版应做的努力1、数据库建设是发展教育图书出版数字化的基础

2、2、发行数字化版本或提供短版印刷，结合网络平台上的原创文字、课件进行重新组合3、推广移动学习定制4、形成学习和服务相结合的网络整合平台95、实现网络营销，创建或和行业内合作，组建永不下架的销售平台，充分发挥长尾效应一、数字出版的现状与涵义1、现状随着科技的发展，数字出版已经成为一个全球性的话题。据法兰克福书展与权威调查机构对全球出版业的调查，80%的出版社已经认识到数字化是一个机会而不是危机。但绝大多数人则认为，现在还没有一家出版机构找到一个成熟的方向。仅有12%的出版人认为现在是大量投资的时候。虽然60%的出版业

3、老总认为，数字化给他们带来的赢利目前低于其整体赢利的10%，但几乎所有人都表示，这种状况显然在最近几年中会发生巨大的变化。41%的出版业领头人认为，到2010年，数字化产品赢利将达到或者超过10%，而且绝大多数的人相信，在最近几年中他们的数字化产品的赢利份额将有明显提升。调查显示，大多数业内人士已经改变两年前的看法，认为数字化出版将逐渐超过传统的图书。50%以上的人认为，2018年将是一个转折点。而就在前年，很多人还坚信，数字化产品的赢利不会超过传统的书。在中国，数字出版产业发展的覆盖范围已经渗透到人们工作生活的每

4、一个角落，CD、VCD、DVD、电子书、MP3以及通过手机下载彩铃、图书、图片等等，而这些数字出版的产品在丰富出版物内容和形式的同时，也在逐渐改变人们的生活方式和消费理念。中国数字出版等新型出版业态进入高速发展期。据统计，2006年中国数字出版产业总产值为200亿元人民币，2007年为360亿元，2008年达到530亿元，2009年达到750亿元，3年的平均增长速度达到56.2%——中国数字出版产业正成为新闻出版业强势增长的重要动力和新的经济增长点。2、涵义9据了解，数字出版只是一个出版行业内约定俗成的概念，虽然屡

5、屡出现在政策性文件中，但并非法律概念，也不是国民经济行业分类中已有的表述。因此，近年来虽然数字出版产业增长势头强劲，各类经营主体投身数字出版业务的积极性也日益高涨，但是从事数字出版业务的经营主体在工商部门登记注册时，无法登记所需的企业名称和经营范围。为了解决这一问题，2009年5月21日，上海市工商局、上海市新闻出版局联合发布了《关于本市从事数字出版业务工商登记有关问题的意见》，首次对数字出版的范围，数字出版经营主体的组织形式、名称以及经营范围等方面做出了明确规定。《意见》所称的数字出版包括以下几个方面的内容：数字

6、作品的制作、集成；数字作品的存储管理；数字作品的传播；数字出版物的销售；与数字出版相关的技术和咨询服务；与数字出版相关的软硬件的研发和销售；数字内容与教具、文具、玩具等生产的结合。这是目前为止，比较权威的数字出版内容范围的界定。3、数字出版的流程图表1数字出版流程图9图1中的数字出版流程图显示，数字出版流程与传统出版流程基本相同。首先出版单位对准备出版的作品进行审核，将内容符合出版要求的作品编辑加工。第二步，编辑对作品提出修改意见，返回作者修改，直至作品达到出版标准。第三步，对作者、创造单位、版权所有人等所有合法提

7、供给出版单位的原始作品包括文字、图表、音像、地图、照片等所有作品表现形式，出版单位全部进行数字化处理，并且统一文件格式。数字化要有广泛的兼容性，根据不同使用用户制作多种数字化版本，适应不同消费者在多种环境下使用。第四步，作品数字化后，由校对进行数字化校对，如发现内容有错误，进行数字化标注后，退回上一步工序改正处理。第五步，作品内容正确率达到出版规范后，进行版权数字化确认，通过数字加密技术对出版机构提供的知识产权进行保护，并且能够为出版机构的作品在线与离线副本提供保护。第六步，版权得到确认及技术性保护后，出版机构就可

8、以将完成作品上传信息库分类储存，以方便快捷地为用户提供服务。第七步，信息库中的作品以用户付费方式可提供给各类使用者。二、数字出版的五种代表性商业模式在我国传统出版向数字出版的迈进历史中，2000年无疑具有标志性意义。这一年，辽宁出版集团开发的“掌上书房”电子阅读器问世，这是第一个由传统出版商开发的电子图书产品。受制于当时网络泡沫的破灭，与“掌上书房”配套的电