浅议数字出版战略联盟商业模式构建

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1、浅议数字出版战略联盟商业模式构建摘要：在文化体制改革的大背景下，我国数字出版产业正在不断推进。本文就目前我国数字出版存在的问题和误区进行了阐述，并在此基础上，提出构建数字出版战略联盟的创新型商业模式，希冀对我国数字出版产业发展有所助益。关键词:数字出版误区战略联盟一、我国数字出版发展现状及问题分析（一）我国数字出版现状1.阅读方式改变和数字技术发展决定数字出版成为大势所趋随着数字技术不断发展，各种终端阅读器、数字出版不断推陈出新，逐渐取代传统的纸质图书成为人们日常阅读最为常用的方式。据中国新闻研究院公布的《2010-2011年中国数字出版年度报告

2、》显示，2011年，我国数字出版产业总体收入达1051亿元，是2006年的5倍之多，年均增长率达49.73%O与此同时，盛大文学2012年3月的统计数据显示,旗下6家原创文学网站累计注册用户已达1.23亿人，比2011年同期增长21%o数字阅读已成为越来越多人的阅读方式，数字出版的持续蓬勃发展已成大势所趋。2.读者付费养成难度大、利益分配不清致使数字出版产业链停滞不前数字出版的盈利点一直是制约我国数字出版发展的重要因素。2011年公布的《第九次全国国民阅读调查》显示，愿意为数字阅读付费的读者约为24.3%,而不愿付费的则占34.4%o国内的数字资

3、源版权保护力度不够，人们习惯于上网下载、浏览免费资源，对于需收费的数字内容较为排斥，从而制约整个数字产业的发展。其次，目前我国数字出版运作模式缺乏监督机制，基本取决于诚信和自制。关于利益分配方面的销售数字不透明，计算方法不清楚，是导致数字出版产业链盈利模式不明晰的关键因素。1.版权制度不完善，缺乏统一标准阻碍数字出版健康持续发展(1)版权保护机制不健全。版权保护是与数字出版伴生而出的复杂而关键的问题。相较于发达国家，我国的数字出版起步较晚，因而版权保护稍显滞后。目前，我国关于数字出版的版权保护的法律法规主要有《著作权法》《信息网络传播权保护条例》

4、等，与发展快速的数字出版产业不相适应，存在盲区，主要表现在超出《著作权法》规定的版权保护期的作品的电子版权归属问题、纸质版权与电子版权的分离问题、各类电子阅读器预装书目的版权归属和付费问题等，这些现实问题在法律条文中都没有明确的界定与规定，严重影响了我国数字出版的有序发展。《著作权法(修改草案)》出台，增加了关于网络版权、数字出版等的相关内容，细化了关于数字出版的相关法律法规，有效保护了数字出版相关人权益，希望能为我国数字出版保驾护航。(2)产业链全线缺乏统一标准。首先，内容定价标准不一。内容定价需考虑的因素包括数字著作权授权费用、制作成本费、销

5、量多少等，产业链的各环节似乎都有定价权。出版社希望越高越好，和纸质书同价最好，而数字平台商和终端设备提供商则希望低价出售，以获得更多浏览量、销售更多阅读器。目前，我国数字出版的价格标准并不明确，只有电子书目前是明码标价，且多以国外电子书价格为参照。笔者以为，电子内容的价格应尽快明晰，是采取产业链多方协商定价，还是分成模式，或是采取国外盛行的电子内容统一定价标准，都应尽快行动，以调动各方的积极性，促使数字出版行业健康发展。其次，数字技术标准不一。2011年，中南传媒集团与华为公司签署合作协议，注资3亿元构建中南传媒数字化出版平台，此次合作被业内认为

6、是数字出版产业链合作第一例。同年6月，安徽教育出版集团出资打造全媒体数字出版运营平台，之后广东出版集团、安徽出版集团等纷纷试水数字出版。各出版单位积极践行数字出版本是好事，但在具体操作过程中推出的自己的数字“标准”，原意是网络读者，利益最大，但事实确实阻碍了数字出版产业的发展。要知道，多种标准并存的结果必然是没有标准。目前，数字技术标准的不统一是我国数字出版产业发展的一大障碍，没有标准，数字出版的内容制作水平低、格式不统一、服务能力差、盗版严重，尤其是数字出版格式不统一造成的成本增加，阻碍了产业发展。此外，产业标准的缺失加剧了“终端为王”的产业链

7、畸形发展，损害了出版单位的利益，影响了数字出版产业的发展。事实上，业内已认识到这一问题的严重性。日前，新闻出版总署科技与数字出版司、出版管理司等相关管理部门联合中国出版集团、上海世纪出版集团、汉王、盛大等单位正在制定数字出版的标准规范，包括四大部分：体系、术语、分类、标志等基础性标准，内容的质量要求、版式、通用出版格式等产品类标准，质量检测、发行统计、编校流程控制等方法类标准，行业的准入、退出等管理类标准。这份标准有望于2012年出台，产业标准盲区的填补，对我国正在发展的数字出版产业，无疑是一件大好事。[1]（二）我国数字出版产业链的几个误区1.

8、以国外数字出版发展模式为参考发展我国数字出版产业。目前，国外数字出版商业模式较为成功的企业当属亚马逊。旗下终端阅读器Kindle2007