数字出版行业商业模式和投资战略规划分析

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1、（复制转载请注明出处，否则后果自负！）2011年，我国数字出版继续保持强势增长势头，全年收入规模达1377.88亿元。其中，互联网广告、手机出版与网络游戏依然占据收入榜前三位。值得注意的是，过去的一年，数字报纸、电子图书和互联网期刊均保持了高速的增长势头，平均增长幅度超过25%。经过快速发展，数字出版在我国已从幼稚期步入成长期，开启了行业升级换代之路。前瞻产业研究院数据监测中心的数据显示，2011年国内数字出版产业整体收入规模为1377.88亿元，比2010年整体收入增长了30.2%。其中互联网期刊收入达9.34亿元，电子书(E-book和电子阅读器

2、)收入达16.5亿元，数字报纸(不含手机报)收入达12亿元，手机出版(含手机彩铃、铃音、手机游戏等)收入达367.34亿元，网络游戏收入达428.5亿元，互联网广告收入达512.9亿元。2006-2011年中国数字出版产业产值及其增长情况(单位：亿元，%)据统计，2011年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为37.84亿元，在数字出版总收入中所占比例为2.74%，这说明单纯的将纸质出版物数字化而缺乏原创内容，难以在市场中立足。而手机出版和网络游戏的收入在数字出版总收入中所占比例分别为26.66%和31.10%，这说明手机出版和网络游戏依然是拉动数

3、字出版产业收入的主力军，也意味着娱乐化产品在数字出版中占据相当比重。前瞻产业研究院数字出版行业研究小组预计，未来几年，这种高速增长的势头仍将保持，按照2006年以来的发展趋势，2016年，我国数字出版行业规模将达到2476.72亿元。尽管数字出版业获得快速发展，但传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、数字出版标准不足、数字版权意识淡薄等这些困扰数字出版多年的问题依然存在;与此同时，主流数字产品开发不足、核心技术研发力度不够、数字出版产业过于分散等一些新问题也日益凸显。前瞻产业研究院数字出版行业研究小组分析认为，解决这些问题，需要政府与业界协力共为

4、，管理层在政策引导、规范管理等方面做出正确决策;产业界加强对技术趋势与市场的认知，加强产业链之间的合作，共同促进数字出版行业实现健康有序发展。主要有以下对策可供参考：其一，加强深阅读内容开发，提高数字内容产品的市场契合度。传播知识、引导国民阅读、提升国民素质的重任，光靠浅阅读、碎片化阅读是不能完成的，现有数字出版应加强深阅读的内容研发与推广力度，加大传统出版单位的数字化步伐，使传统的主流文化在数字出版传播方面发挥出其应有的价值来。其二，提高数字技术创新能力，加强核心技术的应用转化。目前对数字出版领域具有直接推动作用的革新性技术研发，在我国并不多见，核

5、心技术缺失使产业链各环节中跟风模仿者居多，同质化现象严重，价格战、恶性竞争频频出现。而已有的核心技术又陷入商业化应用严重不足，如何赋予尖端技术以广泛的商用价值，引领消费体验，是我们需要认真研究的课题。其三，建立产业链协商机制，促进数字出版良性均衡发展。长期以来，数字出版产业链发展并不均衡，渠道供应商与技术提供商过于强势，作者与内容生产商一直处于弱势地位，缺少相应的话语权与主导权。低价掠夺内容资源，缺乏合作精神，产业链分工不明确已经成为制约数字出版技术商、运营商与传统出版社之间合作的一大症结，也是妨碍中国数字出版产业做大做强的一大症结。因此，建立产业链

6、间的利益协商机制，加强对话，适度扶植产业链弱势环节，提高分成比例，使整个产业链均衡发展，十分必要。其四，加强市场整合力度，做大做强知名品牌。国内数字出版市场的还处在分散竞争的发展阶段，数字出版市场企业数量虽然不少，却缺乏品牌企业与龙头企业。以数字出版平台为例，国内虽然各种类型的平台为数众多，但每家的市场占有率、美誉度普遍不高，数字出版产品的销售规模有限。其五，规范数字版权管理，建立版权交易平台。出版行业的特殊性所在，决定了从事内容生产和传播活动必须获得前置许可，遵循准入退出制度。在传统出版领域，已经制定了比较系统完善的法规条文，易于实施，但在数字出版

7、这一新兴领域，各种新情况、新问题层出不穷，难以在短时间内得到规范，大量款项经审批许可的企业争相开展相关出版业务或提供服务，这是必须正视的事实。在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！随着数字出版行业竞争的不断加剧，国内优秀的数字出版企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的数字出版技术与内容品牌迅速崛起，逐渐成为数字出版行业中的翘楚！本报告

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