大众出版的数字化商业模式——基于kindle商业模式的分析

《大众出版的数字化商业模式——基于kindle商业模式的分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、万方数据曩雹飘磁蟊灌2010年第5期大众出版的萎——基．4=0一l■／●．●^，●I‘】；，■工■J工工U●摘要：在专业出版数字化转型及其数据库B2B的分析人们希望能在大众出版领域也能找到一条合适的数字化转型之路。大众出版面对的是个人读者。其数字化转型主要是由于电子阅读器的逐步普及以及基于阅读器的电子图书的销售增长促成的。本文将基于Kindle的商业模式．对大众出版的数字化转型作简要分析。关键词：大众出版数字出版商业模式Kindle一、电子阅读器市场随着数字化程度的普及．市场上各种电子图书阅读器层出不穷。早在200

2、4年，索尼公司就在日本市场推出了采用电子墨水(E—ink)技术的电子书阅读器。2007年11月．亚马逊推出了Kindle电子阅读器．其后又陆续推出了Kindle#2(2009年2月)、KindleDX(2010年1月)。2009年10月．美国图书连锁巨头巴诺书店也推出了Nook电子阅读器。目前．Kindle已经销往100多个国家和地区。在国内。汉王、方正阿帕比等都推出了自己的电子书阅读器，易狄欧、大唐、微星、华为、华硕、博朗等企业纷纷宣布介入该产业。电子书阅读器的市场究竟有多大?美国市场研究公司For—rester

3、Research发布报告预计．2009年全美电子阅读器销量为300万部．其中30％来自11月和12月。美国消费电子协会数据显示．电子阅读器市场2009年营收增长265％．是发展速度最快的产品之一[¨。美国市场调研公司iSuppli曾经在2008年4月对电子阅读器市场作了一个预测(参见表1)．认为到2012年全球电子阅读器将会达到1800多万台．销售收入2．9亿美元．而从2009年的销售情况来看．阅读器的实际销售数据可能要较其预测数据高出很多。虽然市场上各种阅读器不断推陈出新．但真正形成市场影响力的却只有亚马逊推出的

4、Kindle。各个公司现在都没有公布自己的电子阅读器销售数据．但人们估计．亚马逊网站的Kindle阅读器至少占到全球阅读器市场的60％以上。市场分析机构CollinsStew．art在2010年1月分析认为．Kindie给亚马逊带来了几十亿美元的商业机会．并加剧了电子图书市场的竞争。他们预计．2009年Kindle的销量为95万台．销售收入4．58亿美元．市场利润8400万美元【31。花旗集团分析师MarkMahaney认为．Kindle已经成为电子书界的iPod．2010年Kindle的销售收入将突破12亿美元．

5、占亚马逊全年总收入的4％[43。在2010年1月公布的2009年第四季度财报中．亚马逊的电子及其相关产品的销售比上年同表1iSuppli全球电：Fltt书阅读器销售预测旺1200720082009201020112012销售收入(百万美元)3．523．482．6136．5210．0291．2销售数量(千台)1501026359171821220918314O万方数据栏目主持：郭易裹2国内外主要厂商电子阅读器价格比较嘲种之多．产品的售价从1680元到公司阅读器价格3680元不等。亚马逊网站KindleDX$489．0

6、0亚马逊网站Kindle$259．00=、大众出版的数字化模式索尼公司Sonyreadertouchedition$299．99索尼公司SonyReaderPocketedition$399．99LKindle数字出版的商业模式索尼公司SonyReaderDailyedition$199．99亚马逊网站专门给出版社和巴诺书店N00k阅读器$259．00个人著作权拥有者分别提供了数汉王公司汉王电纸书N618￥3380字出版的自助出版系统。出版社汉王公司电纸书F21￥2980和个人作者或者版权拥有者直接汉王公司电纸书N

7、518畅想版￥3680汉王公司电纸书N518加强版之畅听版￥3280登录自助出版系统DigitalText汉王公司电纸书N518￥2980Platform．将电子图书上传给亚马汉王公司电纸书N517￥2880逊网站．图书即可在Kindlestore汉王公司汉王电纸书N516上上版￥2280销售。而读者只需通过Kindle阅汉王公司电纸书N510上上版￥1680读器自带的无线下载功能．直接汉王公司电纸书N510畅想版￥2280下载阅读即可(参见图1)。期增加了60％．达到了46．1亿美的阅读器只有Kindle#2和K

8、indle亚马逊同时推出了与PC、i．元．剔除汇率等因素．销售实际DX两种．第一代Kindle虽然是Phone、黑莓手机兼容的Kindle增长了54％。在亚马逊网站销售2007年10月才上市．现在已经阅读软件．使得读者通过个人电榜上．Kindle阅读器在所有商品中停止销售了。索尼公司也只有三脑、iPhone和黑莓手机也可以阅排名第一．也是2009年圣诞节亚种