大众出版的数字化商业模式

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1、大众出版的数字化商业模式——基于Kindle商业模式的分析郑立新出版发行研究一、电子阅读器市场随着数字化程度的普及，市场上各种电子图书阅读器层出不穷。早在2004年，索尼公司就在日本市场推出了采用电子墨水（E－ink）技术的电子书阅读器。2007年11月，亚马逊推出了Kindle电子阅读器，其后又陆续推出了Kindle#2（2009年2月）、KindleDX（2010年1月）。2009年10月，美国图书连锁巨头巴诺书店也推出了Nook电子阅读器。目前，Kindle已经销往100多个国家和地区。在国内，汉王、方正阿帕比等都推出了自己的电子书阅读器，易狄欧

2、、大唐、微星、华为、华硕、博朗等企业纷纷宣布介入该产业。电子书阅读器的市场究竟有多大？美国市场研究公司ForresterResearch发布报告预计，2009年全美电子阅读器销量为300万部，其中30%来自11月和12月。美国消费电子协会数据显示，电子阅读器市场2009年营收增长265%，是发展速度最快的产品之一［1］。美国市场调研公司iSuppli曾经在2008年4月对电子阅读器市场作了一个预测（参见表1），认为到2012年全球电子阅读器将会达到1800多万台，销售收入2.9亿美元，而从2009年的销售情况来看，阅读器的实际销售数据可能要较其预测数据

3、高出很多。表1iSuppli全球电子图书阅读器销售预测［2］200720082009201020112012销售收入（百万美元）3.523.482.6136.5210.0291.2销售数量（千台）1501026359171821220918314虽然市场上各种阅读器不断推陈出新，但真正形成市场影响力的却只有亚马逊推出的Kindle。各个公司现在都没有公布自己的电子阅读器销售数据，但人们估计，亚马逊网站的Kindle阅读器至少占到全球阅读器市场的60%以上。市场分析机构CollinsStewart在2010年1月分析认为，Kindle给亚马逊带来了几十亿

4、美元的商业机会，并加剧了电子图书市场的竞争。他们预计，2009年Kindle的销量为95万台，销售收入4.58亿美元，市场利润8400万美元［3］。花旗集团分析师MarkMahaney认为，Kindle已经成为电子书界的iPod，2010年Kindle的销售收入将突破12亿美元，占亚马逊全年总收入的4%［4］。在2010年1月公布的2009年第四季度财报中，亚马逊的电子及其相关产品的销售比上年同期增加了60%，达到了46.1亿美元，剔除汇率等因素，销售实际增长了54%。在亚马逊网站销售榜上，Kindle阅读器在所有商品中排名第一，也是2009年圣诞节亚

5、马逊网站上最受欢迎的圣诞礼物。从技术的角度来看，各种品牌电子阅读器采用的技术没有本质的区别，甚至其外观设计也都相差无几。所有的阅读器都是基于电子墨水（E-ink）技术，注重读者的阅读感受，因此，硬件技术并不是阅读器厂家竞争的主要门槛。表2国内外主要厂商电子阅读器价格比较［5］公司阅读器价格亚马逊网站KindleDX$489.00亚马逊网站Kindle$259.00索尼公司Sonyreadertouchedition$299.99索尼公司SonyReaderPocketedition$399.99索尼公司SonyReaderDailyedition$19

6、9.99巴诺书店Nook阅读器$259.00汉王公司汉王电纸书N618￥3380汉王公司电纸书F21￥2980汉王公司电纸书N518畅想版￥3680汉王公司电纸书N518加强版之畅听版￥3280汉王公司电纸书N518￥2980汉王公司电纸书N517￥2880汉王公司汉王电纸书N516上上版￥2280汉王公司电纸书N510上上版￥1680汉王公司电纸书N510畅想版￥2280从表2中，我们还可以看出，各种阅读器的价格相差并不是太大，国内电子阅读器厂家与国外巨头相比，在阅读器硬件价格上也没有明显优势。而且，国外厂商向用户提供的阅读器型号大多在1～3种之间，

7、亚马逊网站销售的阅读器只有Kindle#2和KindleDX两种，第一代Kindle虽然是2007年10月才上市，现在已经停止销售了。索尼公司也只有三种型号阅读器在销售。相反，国内电子阅读器厂商提供的产品型号过于繁杂，新旧品种均罗列在一起展示。例如，汉王淘宝官网上提供的阅读器型号就达到了九种之多，产品的售价从1680元到3680元不等。二、大众出版的数字化模式1.Kindle数字出版的商业模式亚马逊网站专门给出版社和个人著作权拥有者分别提供了数字出版的自助出版系统。出版社和个人作者或者版权拥有者直接登录自助出版系统DigitalTextPlatform

8、，将电子图书上传给亚马逊网站，图书即可在Kindlestore销售。而读者只需通过Kindle