大众出版的产业价值链与数字化转型_金雪涛

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1、产业与企业研究RESEARCHONINDUSTRYANDENTERPRISE大众出版的产业价值链与数字化转型*TheIndustryValueChainofMassPublishingandtheDigitalTransformation金雪涛程静薇内容提要数字化转型影响着传统出版产业的产业价值链条的变化和运营模式的改变。从现阶段发展来看，作为内容提供商，我国大众出版商在数字化的产业链条中并不占主导地位，在未来的发展中，大众数字出版会形成中上游环节广泛合作联系的价值联网。为满足消费者的新型消费偏好———视、听、阅三位一体化的新型阅读方式，我国大众出版商应从调整业务流程、扩充增值内容、建立可

2、持续盈利模式、与各产业链环节开展广泛合作等多方面促进转型，为自身发展培育新的经济增长点。关键词大众出版数字出版产业链作者单位中国传媒大学经济与管理学院北京100024JinXuetaoChengJingweiAbstract：Digitaltransformationhasinfluencedthechangeofthetraditionalpublishingindustryvaluechainandoperationmode.Fromthepresentstageofdevelopment,asacontentprovider,ourpublicpublishersinthedigit

3、alindustrychainisnotdominant.Inthefuturedevelopment,publicdigitalpublishingwillformvaluenetworkinupperpartofextensivecooperation.Inordertomeettheneedsofconsumersinthenewconsumptionpreference———newwayofreadingofoptic,listenandreadthree-in-one,weshouldadjustourmasspublisherbusinessprocess,expandthev

4、alue-addedcontent,establishthesustainableprofitmodel,carryoutextensivecooperationwiththeindustrychaintopromotethetransformationandfosterneweconomicpointofgrowthfortheirowndevelopment.Keywords：masspublishing,digitalpublishing,industrialchain数字出版是出版业的未来发展趋势，这已经成为出版界人士的共识。以电子书市场为例，技术和多功能阅读终端的推动使电子图书阅

5、读的数量稳步增长。根据Technology,Media&Telecommunications（2010）的预测，到2015年，美国的电子图书将在消费者图书市场上占据22.5%的份额，英国的电子图书将在消费者图书市场上占据14.2%的份额（见表1，下页）。大众出版的产品主题较为广泛，既可以与娱乐相关，又可以涉及人们普通的生活，读者阅读与购买呈现随机性。这些特点使大众出版相比专业出版和教育出版更具有市场和商业属性。从全球数字出版产业的发展来看，大众出版领域的数字化转型仍然处于初级阶段。在我国，由于目前数字出版的利润较少、数字出版的产业价值链不畅以及商业模式不清晰，许多传统出版企业还处于观望状态

6、。在此，从数字出版产业价值链环节的发展特征以及我国数字出版产业链的存在问题入手，分析大众出版数字化转型的策略。*该标题为《重庆社会科学》编辑部改定标题，作者原标题为《论我国大众出版的数字化转型———基于产业价值链的分析》。基金项目：国家新闻出版总署项目“我国数字出版产业发展模式研究”（批准号：E-1-1）；教育部项目“基于附随扩散模型的我国手机阅读用户扩散的实证研究”。78重庆社会科学2012年第3期总第208期CHONGQINGSOCIALSCIENCES全球视野中国个性RESEARCHONINDUSTRYANDENTERPRISE产业与企业研究表1美、英、德三国电子图书的发展预测（百万

7、美元）国家2009201020112012201320142015收入551151825693371430250225571美国占比2.7%7.2%11.7%14.9%18.4%20.8%22.5%收入852121214320427534英国占比0.2%1.5%3.4%6.0%8.8%11.5%14.2%收入42895190299394490德国占比0.1%0.4%1.4%2.7%4.1%5.2%6.3%数据来源：PwC