“从消费到生产”的华语电影市场范式转型.doc

《“从消费到生产”的华语电影市场范式转型.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“从消费到生产”的华语电影市场范式转型——基于《小时代》的产业运作的考察戴哲（浙江大学宁波理工学院，传媒与设计学院，浙江宁波315000）[摘要]一直以来，华语电影市场的主要份额被进口大片所占据，如何增强华语电影的市场竞争力成为亟待深思和讨论的话题。正是在这一语境之下，2013年创造票房奇迹的电影《小时代》进入我们的视野。从产业研究的角度出发，本文认为《小时代》一定程度上预示了华语电影某种新的趋向——以90后为代表的新时代（主要指在全球流行文化中成长起来的年轻人群体），他们即将或者已经成为华语电影市场的主流受众群体。正是因为对此有所洞见，以“郭敬明”为核心的《小

2、时代》整个产业运作提供了一种新的思路—以受众为出发点、以消费为导向来进行电影生产。也正是在这个意义上，具有了将《小时代》从价值判断、道德审判的漩涡中抽离出来重新进行讨论的可能性，而这也是本文的目的所在。[关键词]华语电影；受众；消费；生产；全产业链TheParadigmTransformationofChineseFilmMarketfromConsumptiontoProduction—AStudyBasedontheIndustrialOperationof“TinyTimes”DaiZhe（SchoolofMediaandDesign,NingboInst

3、ituteofTechnology,ZhejiangUniversity,Ningbo315000,China）Abstract:ThemainshareofChinesefilmmarkethasalwaysbeenoccupiedbyimportedblockbusters,soitisnecessarytohaveadescentdiscussionaboutwaystoenhancethemarketcompetitivenessofChinesefilm.Underthiscircumstance,“TinyTimes”,afilmwhichhascr

4、eatedaboxofficemiraclein2003,hascomeintooursight.Fromtheangleofindustrialresearch,thispapersuggeststhat“TinyTimes”indicatedanewtrendforChinesefilm—anewperiodrepresentedbygenerationfor1990s',whichmainlyreferstotheyoungpeoplewhohavegrownupwiththeinfluenceofglobalpopularculture,arealrea

5、dyhavebecameorwillbecomethemaintargetofthefilmmarket.Justbecauseofthisinsight,“TinyTimes”doesitsindustrialoperationwiththecoreideaof“GuoJingming”,whichopenedanotherwindowtotheindustry—toproducemoviesbasedontheneedsoftheaudienceandtheirspendinghabits.Atthiscase,itispossibletoreview“Ti

6、nyTimes”bypullingitoutoffthevortexofvalueandmoraljudgment,andthisisthegoalofthepaper.Keywords:ChineseFilm;Audience;Consumption;Production;theWholeIndustrialChain一、引言毋庸置疑，这是一个“大片”的时代，尤其是进口大片一直占据着华语电影市场的主要份额。虽然近些年华语电影尤其是国产电影取得了一些较为明显的进步，据艺恩票房智库数据今年上半年共上映影片146部，其中国产电影117部。截至6月23日，电影市场总票

7、房达102.65亿元，国产片票房累计64.67亿元，占63%市场份额，进口片总票房不足四成。显示，比较近五年同期数据，2013年上半年国产片增长率突破100%，进口片票房则首度出现负增长态势。但是，如何增强华语电影的市场竞争力，提升其在世界电影中的地位仍然是一个亟待深思和讨论的话题。正是在这一语境之下，2013年由当红80后作家郭敬明导演的电影《小时代》进入我们的视野。6月23日，《小时代1》在国内公映，首日排片接近50%，票房达7300万，首周末票房高达2.73亿元，观影人达830余万，并最终与8月8日上映的《小时代2》共创近8亿高票房，这对于整个华语电影而言

8、无疑堪称“奇迹”。《小时