浅析华语电影在全球电影市场的定位

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1、浅析华语电影在全球电影市场的定位　　一、华语电影文化的现状和西方电影文化的成熟　　时至今日，以反映中国优美传统文化的优秀电影作品仍然凤毛麟角。本文中谈到的“西方”主要是以美欧文化主的国家，电影本源自于西方，技术与理论都很深厚，成为宣扬西方文化的重要手段。美国电影中融入了美国文化人的精神视野，展示了他们深刻的文化价值观。全球化的视野和资源决定了美国电影的一个文化主流现状，强调以自我为中心的个人主义和英雄主义为广大观众所津津乐道，美好的爱情与温厚的亲情的是永恒的主旋律，强烈的科技主义文化，这些既是美国作为一个国家所乐意标榜的价值观，也是吸引全球的一个主流题材随着信息全球化的发展。如今中西

2、合作越来越密切，西方的数字化，高科技电影兴起，合拍片盛行，商业价值有所体现，中西文化也互相有一定渗透，但引起一些形式化大片跟风潮，民族文化难以体现，在全球化语境下推广我国文化价值体系进度缓慢，我们的影视作品还没有受到国际社会消费者的认可，还属于弱势文化。　　中国进入世贸之后，全球化进程加快，各国间政治经济文化的往来交流更加频繁，文化的差异凸显，融合加快。电影作为文化传播的重要工具，需要在国际上树立起中华民族的形象，优秀的电影作品必然能在奖项与票房中鱼与熊掌兼得，取得奖项算是得到业内人士的认可，同时也能提高知名度，推广电影，进而传播文化，因此，得到国际大奖对于很多业内人士来讲就等同于得

3、到国际上技术与艺术的肯定。而国内的奖项，也具有一定的指导意义。　　二、华语电影三大奖项及其文化导向　　金像奖成立于1982年，由于香港经济的起飞和相关政策的宽松，当时正处于香港电影蓬勃发展时期。金像奖有浓烈的本土电影保护主义，我们所熟悉的金像奖得奖电影或者影帝影后，多为香港制造，香港的电影可以说是华语片的先驱，在80，90年代达到顶峰，具有极大商业价值，但纯港片由于经济发展的停滞，人才的流失，内地，台湾电影的兴起，好莱坞的强势插入，呈衰败之势，合拍片也越来越多，大家都看到的内地市场的潜力。香港制造开始走向中国制造，武侠动作片曾是香港电影红极一时的题材，可是，仅仅靠炫目的打斗，没有实际

4、的内涵，缺乏文化的积淀，注定会走向一个衰败。　　台湾金马奖是华人地区最早设立的奖励机制的电影盛会，创办时间为1962年。较强调导演的拍摄风格，注重台湾历史，并且常以电影作为一种宣传工具，得到政府和民间组织的资助。　　中国电影金鸡奖和百花奖合称中国电影双奖，80年代初设立，金鸡奖是专家奖，百花奖是观众奖，华表奖是政府奖。　　这三大奖项都见证着华语电影的成长，关注着这些商业与艺术并重的电影，体现着华语电影的价值和审美取向，指导着市场的一个正确电影文化的走向。同时，华人导演在国际上的成绩，我们也有目共睹。　　三、华语电影在国际奖项上的审美目光　　华语电影作为华人文化的一种展示，能够获得国际

5、上的大奖，不仅是对华语电影的一种肯定，也是对华人文化的一种认可。目前主要有三大国际电影节的奖项被全球认可，地位最高，分别为意大利威尼斯电影节，法国戛纳国际电影节，德国柏林国际电影节，而奥斯卡金像奖则被全世界推崇为电影界的最高荣誉奖项。　　获得过这三大国际电影节奖项的华人导演有侯孝贤、张艺谋、、陈凯歌、贾樟柯、姜文、王小帅、王全安、谢飞、顾长卫、林正胜、蔡明亮、李安，而被我们熟知的获奖电影并不多，国内的票房也并不乐观，属于墙内开花墙外香，严肃的题材与批判的口吻是主要基调。　　2001年的第七十三届奥斯卡是《卧虎藏龙》李安的全胜，获得最佳外语片、最佳摄影、最佳艺术指导、最佳电影配乐/原创

6、音乐，另外还有5项提名，令中外震惊在。2006年的第七十八届奥斯卡上，李安凭《断背山》获得了导演生涯的最高殊荣，最佳导演奖，华人执导的英文电影获奖，令全球看到了华人导演的更多可能。此外本片还获得了最佳改编剧本、最佳配乐。令华人导演更受鼓舞的是李安的《少年派的奇幻漂流》又获得了2013年第八十五届奥斯卡最佳导演、最佳摄影、最佳视觉效果和最佳配乐4项奖项和11项提名。李安是唯一进入奥斯卡的华人导演，此外也仅有摄影、音乐类的获奖华人。　　两岸三地的电影，都成功的跻身到国际舞台当中过，中国的文化也得到过一定的传播和认可，而华人导演，在国际上也有了一定的分量，然而，在获得业内成功的同时，市场又

7、是如何呢？　　金马奖电影《打擂台》，奥斯卡得主《拆弹部队》票房惨淡。常态是，奖项与票房不易兼得，国内在引进外片的时候，也不会将大奖作为重要参考，02年到10年间只引过09年奥斯卡得主《贫民窟的百万富翁》，票房并不太理想，击败《阿凡达》的《拆弹部队》的票房甚至连成本都难以回收。而只拿到三个技术奖的《阿凡达》，却刷新了很多地区的票房纪录，《打擂台》获得香港金像前总票房几百万港元，奖后再放也反响平平，不乏有奖项起到宣传作用而引起观影潮的电影，比如《观音山》，但那