传媒行业2018年下半年投资策略：移动互联网新秩序，娱乐经济重估

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1、若出现数据缺失，图表错位，可加微信：535600147，凭下载记录截图索取pdf版本万得资讯目录1、2018年上半年传媒互联网产业核心趋势51.1、抖音月活过3亿，短视频粘性提升争夺用户时间51.2、小程序流量红利来袭，社交裂变成为流量重要来源91.3、奈飞等视频平台在全球范围改变家庭娱乐支出分配111.4、国产电影精品化票房回暖，制片业具多重成长机遇132、传媒细分行业增速172.1、移动互联网：吃鸡、短视频、长视频用户较快增长172.1.1、移动互联网：用户规模增长8%，中高收入人群快速增加172.1.2、移动互联网：Q1吃

2、鸡游戏、短视频、长视频用户增长较快172.2、移动视频：年轻用户持续增长，市场规模达800亿182.3、网络游戏：移动游戏平稳增长，腾讯一家独大202.4、阅读：线上图书零售年增速26%，价格增长贡献47%222.5、1-5月累计票房284亿增长24%，暑期档预订精彩242.6、广告：Q1影院视频、电梯、电视广告增速领先242.7、传媒细分行业增速汇总253、投资建议253.1、二级市场传媒细分行业投资排序253.1、传媒行业估值水平263.1.1、传媒行业估值合理，相对于整体A股PE水平处于历史低位263.1.2、游戏行业TT

3、MPE为23倍，A股优质游戏公司具投资机会263.1.3、电影行业TTMPE为25倍，优质渠道平台具投资机会263.1.4、电视剧行业TTMPE为34倍，格局洗牌估值中枢下移273.1.5、营销行业TTMPE为28倍，外延红利消退，估值中枢下移273.2、核心推荐283.2.1、快乐购：领先的视频平台，细分定位、头部自制铸盈利前景283.2.2、横店影视：国内第3大影投，品牌化扩张多元整合潜力巨大283.2.3、新经典：超级畅销书产品矩阵成型，策划与多元分发空间大294、风险分析29图表目录图表1：抖音AppStore下载排名趋

4、势5图表2：2018年春节期间全网App日均活跃用户规模增长最快TOP205图表3：视频传播主流化的三大原因6图表4：国内移动互联网接入流量趋势6图表5：短视频用户总使用时长6图表6：用户喜欢看网络直播的原因7图表7：职场人的孤独消费领域调查7若出现数据缺失，图表错位，可加微信：535600147，凭下载记录截图索取pdf版本图表8：短视频极其适合视频社交，优质内容趋丰富，提升视频社交质量7图表9：短视频月活跃用户数趋势8图表10：2018年Q1全网APPDAU规模增长最快TOP208图表11：2018年3月移动互联网细分热门应

5、用使用时长份额比较8图表12：2017年1月-2018年3月微信小程序月活跃用户规模及在微信中的渗透率9图表13：2018年3月用户规模TOP100微信小程序细分行业占比9图表14：2018年3月欢乐斗地主APPVS微信小程序用户画像10图表15：2018年3月王者荣耀APPVS微信小程序用户画像10图表16：中国移动网民结构（城际分布、年龄分布）10图表17：2017年3月-2018年3月拼多多、趣头条、小红书APP月活跃用户数自增长趋势11图表18：拼多多与趣头条用户城际分布趋势11图表19：Netflix流媒体用户数量趋势

6、12图表20：北美地区新上映VSNetflix新播影片数量12图表21：美国各广播电视集团月平均播放分钟数12图表22：好莱坞电影窗口期变化趋势12图表23：Netflix股价趋势13图表24：历年春节档主打影片豆瓣评分13图表25：历年春节档电影票房趋势14图表26：历年春节档观影人次趋势14图表27：年度电影累计票房及增速14图表28：年度累计观影人次及增速14图表29：2015-2017年国内前8大电影出品公司及其年度票房14图表30：2017-2018年电影市场呈现内容多元化气象15图表31：1995年至今美国电影发行份

7、额趋势15图表32：1995年以来美国电影创作主题份额趋势16图表33：国产制片具多重成长机遇16图表34：国内手机网民规模趋势17图表35：国内网民年龄结构趋势17图表36：国内网民月收入结构趋势17图表37：2018年Q1活跃用户规模增长最快二级行业TOP2018图表38：2017年12月中国移动互联网各热门行业时长占比18图表39：2018年3月TOP5在线视频APP月活跃用户规模19图表40：2018年Q1在线视频APP新增用户画像19图表41：在线视频收入规模趋势19图表42：在线视频收入结构趋势19图表43：电视剧新

8、媒体平台交易额趋势20图表44：电视剧交易额趋势20图表45：国内移动游戏收入趋势20若出现数据缺失，图表错位，可加微信：535600147，凭下载记录截图索取pdf版本图表46：2018年1-3月移动游戏收入榜前20名21图表47：2018年1-3月移动游戏新