电大本科市场营销学作业考试答案

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1、1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。（3.00分）A.20世纪初B.20世纪70年代C.20世纪50年代D.18世纪中叶 2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。（3.00分）A.协调性营销B.刺激性营销C.扭转性营销D.恢复性营销 3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。（3.00分）A.个人全部收入B.个人可支配收入C.人均国民收入D.个人可任意支配的收入 4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00分）A

2、.筹集经费B.决定购买C.确认需求D.收集信息 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：()（3.00分）36A.制定适宜的产品价格B.如何改进产品质量C.推销与广告的方法D.如何提高生产效率 6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。（3.00分）A.适时传递有关产品的信息B.赠品销售C.大幅度降低产品的价格D.保证一定的存货水平 7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。（3

3、.00分）A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.生产观念 8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。（3.00分）A.扭转性营销B.开发性营销C.恢复性营销D.保持性营销 9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（3.00分）36A.企业的经营策略B.企业的任务C.企业的计划D.企业的短期目标 10.市场营销的核心是（）。（3.00分）A.促销B.分配C.生产D.交换 11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业

4、是（）企业？（3.00分）A.市场营销导向型B.生产导向型C.销售导向型D.社会营销导向型 12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。（3.00分）A.前向一体化B.水平一体化C.后向一体化D.多角化 13.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。（3.00分）36A.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策B.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要C.降低调研成本D.解消费者的经济承受能力 14.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需

5、经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）（3.00分）A.执行情况的反馈和评价B.安排订货程序C.接受和分析供应企业的报价D.详细说明需求项目的特点和数量 15.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。（3.00分）A.减轻B.对抗C.转移D.竞争 16.市场营销组合是指（）。（3.00分）A.对企业宏观环境因素的组合B.对影响价格因素的组合C.对企业微观环境因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合 17.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？()（3.00分）3

6、6A.文化B.组织C.个人D.环境 18.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。（3.00分）A.紧缩B.维持C.稳定发展D.抽资1.科技环境对企业市场营销的影响主要有（）。（3.00分）A.通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略B.引起经济结构的变化C.广告媒体多样化D.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速E.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 2.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）（3.00分）A.消费者一般对该类商品没有购买经历B.商

7、品一般价格高，购买频率低C.消费者对所需要的商品很不了解D.不必花费很多时间收集商品信息E.商品差异不大36 3.研究收入的具体指标主要有（）。（3.00分）A.个人可任意支配收入B.个人可支配收入C.国民收入和人均国民收入入D.人均国民总值E.个人收入 4.推销观念的特征主要有（）。（3.00分）A.大力施展推销与促销技术B.制造质量好的产品C.产生于卖方市场向买方市场过渡期间D.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴E.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 5.以下哪些属于企业战略的特点？（）（3.00

8、分）A.不可控性B.全局性C.指导性D.抗争性E.长远性 6.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。（3.00分）A.市场需求B.企业利润36C.社会整体利益D.竞争者的反应E.企业内部条件 7.一个国家的文化环境包括（）。（3.00分）A.教育状况B.宗教信仰C.亚文化群D.审美观念E.语言 8.密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。（3.00