电大本科市场营销学作业答案

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1、1-41.市场营销学作为一门独立学科出现是在（     ）。（3.00分）A.20世纪初B.20世纪70年代C.20世纪50年代D.18世纪中叶 2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。（3.00分）A.协调性营销B.刺激性营销C.扭转性营销D.恢复性营销 3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（  ）。（3.00分）A.个人全部收入B.个人可支配收入C.人均国民收入D.个人可任意支配的收入 4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00分）A.筹集经费B.决

2、定购买C.确认需求D.收集信息18 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：(  ) （3.00分）A.制定适宜的产品价格B.如何改进产品质量C.推销与广告的方法D.如何提高生产效率 6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。（3.00分）A.适时传递有关产品的信息B.赠品销售C.大幅度降低产品的价格D.保证一定的存货水平 7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（  ）。（3.00分）A.推销观念B.产品观念C.市场

3、营销观念D.生产观念 8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。（3.00分）A.扭转性营销B.开发性营销C.恢复性营销18D.保持性营销 9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（3.00分）A.企业的经营策略B.企业的任务C.企业的计划D.企业的短期目标 10.市场营销的核心是（    ）。（3.00分）A.促销B.分配C.生产D.交换 11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（   ）企业？（3.00分）A.市场营销导向型B.生产导向型C.销

4、售导向型D.社会营销导向型 12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（  ）。（3.00分）A.前向一体化B.水平一体化C.后向一体化18D.多角化 13.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。（3.00分）A.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策B.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要C.降低调研成本D.解消费者的经济承受能力 14.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）（3.00分）A.执行情况的反馈和评价B.安排订货程序C.

5、接受和分析供应企业的报价D.详细说明需求项目的特点和数量 15.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（  ）策略。（3.00分）A.减轻B.对抗C.转移D.竞争 16.市场营销组合是指（  ）。（3.00分）A.对企业宏观环境因素的组合B.对影响价格因素的组合C.对企业微观环境因素的组合18D.对企业可控的各种营销因素的组合 17.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？(  )（3.00分）A.文化B.组织C.个人D.环境 18.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略

6、。（3.00分）A.紧缩B.维持C.稳定发展D.抽资 5-81.市场跟随者在竞争战略上应当（    ）。（2.00分）A.不作出任何竞争反应B.攻击市场领先者C.向市场领先者挑战D.跟随市场领先者 2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（   ）。（2.00分）A.保持市场份额B.以攻为守18C.开辟产品的新用途D.正面进攻 3.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（  ）。（2.00分）A.改进产品B.全新产品C.新牌子产品D.换代产品 4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。（2.00分）A.防御策略B.市场多

7、角化C.专业化生产和经营D.进攻策略 5.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（    ）（2.00分）A.推进商标策略B.类似商标策略C.等级商标策略D.家族商标策略 6.企业生产的全部商品包装相同或相近，称之为（     ）。（2.00分）A.改变包装B.组合包装18C.等级性包装D.类似包装 7.下列活动哪种不属于实地调查？（    ）（2.00分）A.在商场入口记录客流量B.从零售商收集电器销售额历史数据C.请顾客参观新产品展

8、示会D.在商店随机采访顾客 8.以防御为核心是（）的竞争策略。（2.00分）A.市场挑战者B.市场补缺者C.市场领先者D.