2013年电大会计本科市场营销学作业及答案

2013年电大会计本科市场营销学作业及答案

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1、2013年电大会计本科市场营销学作业一  一、判断正误1.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。()2.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。()3.随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。()4.一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。()5.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。()6.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。()7.尾数定价的目的是使人感觉

2、质量可靠。()。8.一个产品,即使其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。()9.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。()10.基于服务的特点,服务广告要努力实现将无形产品有形化,消除顾客的不确定心理。()11.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。()12.国际营销中,产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。()13.市场细分后的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义。()14.产品生命周期指的是产品的自然寿命,与其在市场上的销售

3、情况没有必然的联系。()15.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。()16.同一种服务由数人操作,顾客感受到的服务品质是完全相同的。()17.当消费者对商品的价格反应敏感,且市场规模大,存在着强大的竞争潜力,这时候企业就可以采用撇脂定价策略。()18.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。()19.推销员除了要负责为企业推销产品外,还应该成为顾客的顾问。()20.网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。()二、单项选择1.市场营销的核心是()。  A.生产B.分配  C.交换D.促销2.对那些处于发展行业

4、中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用()战略。  A.紧缩B.抽资  C.稳定发展D.维持3.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于()。10  A.问题类B.明星类  C.金牛类D.狗类4.根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平()。  A.越高B.越低  C不一定D.不变5.消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买?()  A.日常生活用品B.家用汽车  C.服装服饰D.商品住宅6.当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取()竞争策略。  A.进攻策略B.专业化生产和经营  

5、C.市场多角化D.防御策略7.市场细分是根据()的差异对市场进行的划分。  A.买方B.卖方  C.产品D.中间商8.服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的()。  A.所有权B.保护权  C.使用权D.管理权9.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格,以实现全球利益最大化的策略就是()。  A.统一定价策略  B.多元定价策略  C.控制定价策略  D.转移定价策略10.产品销售增长减慢,利润增长值接近于零,说明此产品已进人产品生命周期的()。  A.引入期B.成长期  C.成熟期D.衰退期11.品牌资产是一种特殊的()

6、。  A.有形资产B.潜在资产  C.附加资产D.无形资产12.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用()。  A.撇脂定价B.渗透定价  C.中间定价D.理解价值定价13.产品一市场管理型组织的主要缺点是()。  A.有些产品和市场容易被忽略B.容易造成计划与实际的脱节  C.组织管理费用太高D.不能及时得到足够的市场信息14。特许专营组织属于以下哪一类渠道结构?()  A.个别式分销渠道B.垂直式分销渠道  C.水平式分销渠道D.复式渠道15.一般日常生活用品,适合于选择()做广

7、告。  A.人员B.专业杂志  C.电视D.公共关系10三、简答1.什么是市场营销观念?概要分析新旧两类市场观念的根本区别。2.什么是市场细分,市场细分的原则有哪些?3.什么是品牌?简述企业品牌策略?10市场营销学作业二  一、判断正误  1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。()  2.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。  ()  3.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。()  4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品,最好能采用直接式渠道。  ()  5.对市场挑战者来说,防御性策略是其最

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