2013年电大会计本科市场营销学作业及答案.doc

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1、2013年电大会计本科市场营销学作业一　　一、判断正误1．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。()2．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。()3．随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。()4．一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。()5．消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。()6．因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。()7．尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。()。8

2、．一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。()9．我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。()10．基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。()11．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。()12．国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。()13．市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。()14．产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。()15.分销渠

3、道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。()16.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。()17．当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。()18．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。()19．推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。()20．网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。()二、单项选择1．市场营销的核心是()。　　A．生产B．分配　　C.交换D．促销2．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(

4、)战略。　　A.紧缩B．抽资　　C.稳定发展D．维持3.某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于()。　　A.问题类B．明星类　　C.金牛类D.狗类4．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平()。　　A.越高B．越低　　C不一定D.不变5．消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买?()　　A．日常生活用品B.家用汽车　　C.服装服饰D．商品住宅6．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取()竞争策略。　　A.进攻策略B．专业化生产和经营　　C.市场多角化D．防御策略7．市场细分是根据()的差异对市场进行的划分。　　

5、A.买方B．卖方　　C.产品D．中间商8．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的()。　　A.所有权B．保护权　　C．使用权D．管理权9．国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是()。　　A.统一定价策略　　B．多元定价策略　　C.控制定价策略　　D.转移定价策略10．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进人产品生命周期的()。　　A．引入期B．成长期　　C.成熟期D．衰退期11．品牌资产是一种特殊的()。　　A．有形资产B．潜在资产　　C.附加资产D．无形资产12．在市场对产品价格极为敏感、企业

6、的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。　　A.撇脂定价B．渗透定价　　C.中间定价D．理解价值定价13．产品一市场管理型组织的主要缺点是()。　　A．有些产品和市场容易被忽略B．容易造成计划与实际的脱节　　C.组织管理费用太高D．不能及时得到足够的市场信息14。特许专营组织属于以下哪一类渠道结构?()　　A.个别式分销渠道B．垂直式分销渠道　　C.水平式分销渠道D．复式渠道15．一般日常生活用品，适合于选择()做广告。　　A．人员B．专业杂志　　C.电视D．公共关系三、简答1．什么是市场营销观念?概要分析新旧两类市场观念的根

7、本区别。2．什么是市场细分，市场细分的原则有哪些？3．什么是品牌?简述企业品牌策略？市场营销学作业二　　一、判断正误　　1．市场营销学是本世纪初在英国产生的。()　　2．企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。　　()　　3．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。()　　4．凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。　　()　　5．对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。