福建电大形考市场营销学(本科)作业二

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1、1 . (  应得  2  分，  实得  2  分  )服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（　），并不涉及所有权的转移。A . 管理权B . 所有权C . 使用权正确答案:C . 2 . (  应得  2  分，  实得  2  分  )下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（　）A . 产品设计B . 产品销售C . 顾客需要正确答案:18C . 3 . (  应得  2  分，  实得  0  分  )企业提高竞争力的源泉是（　）。A . 质量B . 价格C . 新产品开发正确答案:C . 4 . (  应得  2  分，  实

2、得  2  分  )以下哪一个不是网络营销的优势？A . 竞争更公平B . 沟通更有效C . 品质更保障18正确答案:C . 5 . (  应得  2  分，  实得  2  分  )在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（　）。A . 有形展示B . 无形展示C . 服务蓝图正确答案:A . 6 . (  应得  2  分，  实得  2  分  )制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（　）的方式。A . 广告宣传B . 经销商商品陈列C . 人员推销18正确答案:C . 7 . (  应得  2  

3、分，  实得  2  分  )对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（　）。A . 产品延伸策略B . 产品创新策略C . 产品调整策略正确答案:C . 8 . (  应得  2  分，  实得  2  分  )以下哪个是报纸媒体的优点？（　）A . 形象生动逼真、感染力强B . 专业性强、针对性强C . 简便灵活、制作方便、费用低廉18正确答案:C . 9 . (  应得  2  分，  实得  2  分  )除了提供质量合格的产品外，制造商还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等。对制造商来说，（　）。A . 售后服务是由

4、经销商来承担的B . 如果是优质产品则无必要C . 这是产品整体概念的一部分，很有必要正确答案:C . 10 . (  应得  2  分，  实得  2  分  )宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（　）A . 推进商标策略B . 家族商标策略C . 18等级商标策略正确答案:C . 11 . (  应得  2  分，  实得  2  分  )以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（　）A . 原料输出型B . 传统经济型C . 

5、工业化型正确答案:B . 12 . (  应得  2  分，  实得  2  分  )以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（　）A . 通过大批量生产能降低生产成本B . 商品的价格需求弹性较大C . 18仿制困难，竞争对手少正确答案:C . 13 . (  应得  2  分，  实得  2  分  )品牌资产是一种特殊的（　）。A . 有形资产B . 无形资产C . 附加资产正确答案:B . 14 . (  应得  2  分，  实得  2  分  )制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（　）。A . 所有权式垂直分销渠道结

6、构B . 管理式垂直分销渠道结构C . 18契约式垂直分销渠道结构正确答案:A . 15 . (  应得  2  分，  实得  2  分  )以下哪种商品更适宜采用密集分销策略？（　）A . 舒肤佳牌香皂B . 金利来牌衬衣C . 精工牌手表正确答案:A . 第 2 大题：  (  得  36  分  )  多选题1 . (  应得  4  分，  实得  4  分  )以下属于差别定价的是（　）。A . 公园门票对某些社会成员给予优惠B . 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动18C . 对不同花色、不同款式的同种商品所定不同价

7、格D . 对大量购买的顾客所给予的优惠正确答案A . C . 2 . (  应得  4  分，  实得  4  分  )服务的特征主要有（　）A . 无形性B . 不可分离性C . 可变性D . 异步性18正确答案A . B . C . 3 . (  应得  4  分，  实得  4  分  )国际市场营销的政治环境包括（　）。A . 双边关系B . 政治稳定性C . 领导体制D . 外贸政策正确答案A . B . D . 4 . (  应得  4  分，  实得  4  分  )以下哪几个是网络营销定价的特点？（　）A . 价格比较低廉18B . 用

8、户掌握了定价的自主权C . 企业拥有较大的定价自由D . 政府的干预程度加大正确答案A . B