社会化电商竞品分析

《社会化电商竞品分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、社会化电商导购竞品分析蘑菇街VS美丽说作者：师妹时间：2014-8-20目录一、前言3二、产品发展31、市场分析31.1电商市场空间仍然很大31.2服装鞋包类市场巨大41.3用户分享购物需求被挖掘和培养52、产品目标群体及定位63、产品的现状73.1SEO现状73.2上游网站8三、产品设计101、功能与内容101.1内容对比101.2功能对比132、信息架构142.1组织系统152.2导航系统202.3搜索系统223、信息呈现293.1首页293.2社区首页293.3商品类目列表（以衣服类目为例）293.3商品标签列表（以衣服-上衣-T恤为例

2、）303.4商城商品详情页313.5分享详情页323.6晒单详情页343.7店铺列表353.8杂志界面373.9试用界面383.11个人主页39四、可用性（关注功能使用）424.1购买功能424.2分享功能464.3晒单功能484.4关注功能504.5点赞功能50五、总括51六、后续—发展的几点小建议51一、前言电商市场不管是原有的互联网企业还是传统的企业都在试图掠夺自己的一块蛋糕。于是近年来，类似于蘑菇街、，美丽说这样的社会化电商导购平台一拨一拨的涌现。作为国内做的比较知名的蘑菇街和美丽说又有哪些不同呢？各自的优势是啥？本次竞品分析主要从产

3、品发展、产品设计、产品可用性设计。设计主要聚焦于内容功能，信息架构，呈现；可用性主要聚焦于用户需要完成的特定任务。二、产品发展1、市场分析1.1电商市场空间仍然很大2013年中国网络购物市场交易规模达到1.84万亿元，增长39.4%，与2012年相比，仍然处于不断增速的阶段。网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.9%，比去年提高1.6个百分点。2013年中国有48.9%的网民参与网络购物，明年将过半。艾瑞咨询认为，随着网民购物习惯的日益养成，网络购物相关规范的逐步建立及网络购物环境的日渐改善，中国网络购物市场将逐渐开始进入成熟期。同

4、时，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份以及中东部三四线城市的网络购物潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网络购物日渐便捷。中国网络购物市场整体还将保持相对较快的增长，预计2016-2017年中国网络购物市场交易规模将达到4万亿元。数据来源于：艾瑞咨询官方行业报告数据来源于：艾瑞咨询官方行业报告1.2服装鞋包类市场巨大由下面的数据我们可以看出，网购用户以年轻型为主，主要几种在19-35之间，而网购用户经常买的类目是服装鞋包、化妆品。数据来源于：艾瑞咨询官方行业报告数据来源于：艾瑞咨询官方行业报告1.3用户分享购物需求被

5、挖掘和培养63.9%的网络购物用户一般会写商品评论，主要是为了“分享购物经验，帮助他人选购”；30.4%的用户“一般不写，只是单纯表示是否满意”；而另外23.0%的用户除非商家给积分和优惠券时才写评论。从性别来看，近7成女性写评论是为了“分享购物经验，帮助他人选购”，占比超过男性11.6个百分点。数据来源于：艾瑞咨询官方行业报告总结不得不说不管是蘑菇街还是美丽说，它们的成功并不是偶然，而是精准的洞悉了电商女性市场足够大的机会。有人说“女性服装鞋包类市场机会大，竞争更大”，然而，想做出一个好的产品不仅要洞察到市场的存在，同时，也要知道如何做差异

6、化的区别，如何捕获用户的需求。当大家都在淘宝热时，蘑菇街、美丽说开始了自己的导购之旅，因为它们发现淘宝的商品太多了，商品的等次差异太大了，用户想要挑选一件符合自己心意的商品太难。2、产品目标群体及定位l蘑菇街数据来源：摘自网络l美丽说数据来源：摘自网络总结蘑菇街和美丽说不管是目标群体还是产品定位初衷都是相同的：年轻女性购物社区。相对而言，蘑菇街的内容形式更多，以更多维度满足女性购物的不同需求，社交元素也更为突出。蘑菇街以用户分享为主，而美丽说则以用户分享和编辑推荐并重，这也是导致目前美丽说的内容更偏向于推荐性，而蘑菇街的内容感觉更偏向于话题性

7、。蘑菇街相比美丽说而言更懂电商基因，更清楚知道用户在网购过程中需要以哪些基点和因素为基础，这或许和双方创始人背景的不同有必不可分的关系。然而由于淘宝对淘宝客政策的一次又一次的缩进，迫使蘑菇街和美丽说开始了自己转型的尝试。从目前来说，蘑菇街和美丽说虽然都有自己的商店系统，但美丽说的分量更重些，基本都是商店商品，很难发现用户分享的东西；而蘑菇街应该是并重发展，走两条路的模式。3、产品的现状3.1SEO现状l蘑菇街数据查询来源于站长工具l美丽说数据查询来源于站长工具总结可以看出蘑菇街的发展大好与美丽说，蘑菇街的日均流量是美丽说的1.8倍左右。从网站

8、PR、反链以及关键字可以看出，美丽说更注重搜索营销的推广，而蘑菇街除了SEO外，在其余营销渠道获得的流量远多于美丽说。其次，从日均IP和PV比例来说，蘑菇街的内容相