公共关系学离线作业(新) (1).doc

《公共关系学离线作业(新) (1).doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浙江大学远程教育学院考查课《公共关系学》离线作业姓名：张伟鹏学号：712100012032年级：2012秋学习中心：西溪直属—————————————————————————————（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段：（A）A15—29（）B30—44（）C45—59性别:（A）A男性（）B女性从事的职业：职员学生工人（职员）农民干部（政府）知识分子（文化事业）其它所在城市:　浙江　　　　　　　省　　　　杭州_____市（县）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）BA非常了解，从事相关工作B有

2、所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_____和谐杭州,幸福天堂为城市口号_________为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）杭州市的定位是这样的，它是国际风景旅游城市、全国历史文化名城、长江三角洲重要中心城市、全国历史文化名城。长江三角洲的中心城市，是我们提出的城市发展目标。如果把三角洲比喻成为一只展翅雄鹰，上海肯定是头，而杭州希望成为南翼的中心城市。杭州作为省会城市，治安方面也是做的非常到位，虽然犯罪行为屡见不鲜，但是我们

3、杭州打击犯罪的力度从未减小。杭州是个非常有名的休闲之都，杭州人民能在杭州这块宝地安家落户真的是非常的幸福如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）这是杭州的城市logo杭州的城标，历史文化与现代时尚相结合，地域特色和国际潮流相结合，抽象符号和现实形象相结合，直观美感与实际应用相结合，体现“生活品质”城市发展

4、核心理念，体现“精致和谐、大气开放”城市人文精神，体现“生活品质之城”城市品牌。如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）CBADA公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等B城市窗口如车站、码头等C特色区块如景点景区、公园等D行业企业如特色行业、名企的推广中E其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片

5、。报纸中杭州城市LOGO城市隔离带栅栏LOGO如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分）西湖博览会西博会始创于2000年，每年一届在四川成都举办。前十届西博会，均有多国国家元首、政府总

6、理、副总理、部长级官员及国际经贸组织重要人物出席；累计布展44万平方米，举办各类经贸活动350多场；共有16542家国内外企业参展，100多家国内外经贸组织通过这一平台建立起了良好的合作关系；中国国内31个省(区、市)和重点城市全部参展参会。西博会很好的向世界展示杭州的风土人情，更好的带动了杭州的经济发展。西博会一是研讨宣传的重要平台。通过西博会的平台，广泛宣传研讨西部大开发政策、“一带一路”战略的深刻内涵和重大意义以及长江经济带的建设。二是经贸促进的重要门户。现在中西部的企业不仅仅把外面的企业引进来，国内的企业也要走出去，引进来和走出去并重，所以西博会要

7、为经贸促进尤其是投资走出去和引进来发挥重要的门户作用。三是人文交流的重要桥梁。一切投资贸易，包括各方面交流，归根到底是文化的交流，通过西博会，世界各国朋友的到来，能够不同文明、不同文化之间的交流，促进各自文明的发展进步。四是西博会能够成为内外互动的重要标志，承担着中国东中西梯度转移、中外互动，中国和国际社会交流的使命。西湖博览会的举办，就是一个很好的营销案例，向营销杭州，而且以后会越办越好。