公共关系学离线作业(新)

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1、浙江大学远程教育学院考查课《公共关系学》离线作业姓名：董玲学号：712128314005年级：12秋人力资源学习中心：华家池—————————————————————————————（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段：（）A15—29（√）B30—44（）C45—59性别:（）A男性（√）B女性从事的职业：学生√工人（职员）农民干部（政府）知识分子（文化事业）其它所在城市:　浙江　　省　　杭州___市（县）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）A非常了

2、解，从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解B2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以______________为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）答：我在杭州，我认为杭州的城市品牌和形象建设是以“东方品质之城，幸福和谐杭州”为城市口号定位的。“东方品质之城，幸福和谐杭州”体现了杭州围绕“品质生活”和“幸福和谐”来努力创建的，体现了杭州近年来破解“七大问题”，打造“住在杭州，游在杭州，学在杭州，创业在杭州”的城市

3、品牌，建设“平安杭州”、“和谐杭州”，2014年又进行“五水共治”工作；总之就是在努力提高杭州人民的生活品质、创建和谐美丽城市。生活在杭州，我很幸福也很自豪！如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）答：上图就是杭州的标志logo图片。◆标志以汉字“杭”的篆书进行演

4、变，体现了中国传统文化底蕴。巧妙地将航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气度。◆“杭”字古义即为“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登船”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴，又象征着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神面貌。◆标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征。标志右半部分隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，体现了杭州的地域特征。◆标志下方带有

5、笔触的笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。◆标志像一艘船，是一条我们风雨同舟的船；像一个家，是我们共同的美好家园；像一座城，是我们共建共享的“生活品质之城”。◆标志用特别设计出来的字体表现杭州的城市名称，强调了字体的独特性。而最下端的中英文标注的杭州城市名称，与图形相结合，浑然一体。如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）4、结合查阅

6、资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等B城市窗口如车站、码头等C特色区块如景点景区、公园等D行业企业如特色行业、名企的推广中E其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等杭州市民中心B城市窗口如车站、码头等火车东站C特色区块如景点景区、公园等西湖（涌金门）D行业企业如特色行业、名企的推广中杭州娃哈哈集团如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到

7、过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分）答：近年来，杭州一直在推广“品质杭州”，向全世界人民宣传美丽的杭州。从2011年西湖成功申遗后，2012年推出“杭州旅游到英国推荐——西湖形象

8、现身伦敦出租车”，2013年开展“2013杭州国际体验日活动”。案例特点：1、以开放的意识将杭州推出国门，走向世界——从美国时代广场，到英国的伦敦、意大利的威尼斯、甚至联合国总部，由此让世界更多地了解杭州、感知杭州。2012年3月5日由杭州市副市长张建庭带队的赴欧旅游促销团在英国首都伦敦举行了首场杭州旅游推介会。在会上张建庭介绍了“东方品质之城，幸福和谐杭州