大华商业地产推广策略

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1、大华广场市场推广策略——◎视觉表现部分◎——案名创想——中文：大华购物广场英文：MODOMALLDAHUASQUARE注：MODO是摩登的意思，隐含大华购物广场的摩登时尚活力的形象定位市场定位——大华购物广场－学院区商业中心大华购物广场——北京学院区唯一最具时尚影响力的商业品牌中文：大华广场·活力之城SLOGAN——大华广场视觉系统（一）平面视觉CIS整合平面平面视觉特点：载体选择多样，可根据需要在不同主题的报纸、杂志上安排发布，具有针对性强、传播效果持久的特点。平面的任务是传达大华广场的概念形象以及信息，吸引未来消费客群，主要领域是一些

2、报纸和时尚类高端杂志。所有对外的传播形式，均以大华广场的统一品牌形象出现，我们建议对一些特定元素作出必要规范。版式－符合“时尚”气息因为广告形式与创意的多元化，具体的平面视觉版式不作非常具象的规范，规范的只是一些特定的元素，在色系·基础信息·LOGO应用组合做具体而严格要求，以达视觉统一效果。版式风格：必须符合“时尚”气息，现代·大气·具有品质感，突出项目核心思想。组合所有发布的视觉传播作品必须统一使用大华名称及LOGO，如主力店发布广告应采用：百盛大华店&××之大华店的形式大华品牌发布以及各店自主发布有所偏重的同时应注重整体性，具体形式

3、如：太平洋百货大华店旺市百利大华店东来顺大华店..........组合项目未来主力消费人群描述活跃在本区域的年轻一族区域：中关村商圈、亚奥商圈、清河板块、学院区板块年龄：18-35岁阶层：在校大学生为主，周边的时尚年轻上班族视觉大华——主推LOGOlogo采用数学中无穷大的符号『∞』为发想点，由它来变形成一条商业大道，由一个平面的二维空间衍生出三维立体的效果，空间想象无限延伸，色彩采用眩目的彩色渐变，强调摩尔的丰富多样性，时尚而跳跃。可持续性的发展理念，给人带来无穷无尽的满足。视觉大华——主推LOGO视觉大华——户外媒体示意－1注：建筑外

4、观为示意视觉大华——户外媒体示意－2位置：选临近出入口、学院、学清路、四环路的位置视觉大华——销售道具示意－围档1围档尺寸：高8米长24米/段视觉大华——销售道具示意－围档2围档尺寸：高8米长24米/段视觉大华——销售道具示意－围档3围档尺寸：高8米长24米/段视觉大华——销售道具示意－围档4围档尺寸：高8米长24米/段视觉大华——销售道具示意－道旗－1道旗尺寸---------根据实际情况定视觉大华——销售道具示意－道旗－2道旗尺寸---------根据实际情况定视觉大华——销售道具示意－指示－1实际尺寸---------根据实际情况定

5、视觉大华——应用系统示－名片视觉大华——办公应用系统示－胸卡视觉大华——应用系统示－提袋视觉大华——应用系统示－楼书招商版楼书设计构思创意方向：理性类比分析，用数据和事实说话。形式：采用封套形式，后面可以插随时变动的信息或另外一些介绍性质的小册子和平面单页调性：突出摩尔的时尚商业氛围。醒目，大方。封面采用特种亮卡纸质，内页采用多种不同材质和颜色的纸张，传达MODOMALL时尚·自由·多元的艺术气质。突显项目品质感内容：分七部分组成。尺寸：235x350mm（竖版）封面：大华广场·活力之城————激情摩尔·活力之城·重新演绎北京学院区视觉大

6、华——应用系统示－楼书第一部分：引言：全北京的人都来这里找乐!——————大华广场.活力之城总体介绍：项目综合体的总介绍。概念部分：摩尔体系及风格（介绍些国内外已渐成熟的摩尔）第二部分：中国。北京。学院区。大华广场————满足半个城市的商业欲望区域人群分析，数据说话第三部分：大华广场产品介绍。总规划设计/工期/车位/主力店、半主力店、卖场、餐厅、休闲娱乐场所等数量的介绍。（同样，数据说话）总规图功能分区示意图建筑内涵体验方式（对各大主力店和步行街、餐饮、休闲娱乐的详细介绍和感性认识）视觉大华——应用系统示－楼书第四部分：大华广场地段价值学

7、清路板块的崛起，带动商业地产的升值周边区域分析消费群体支撑整个摩尔第五部分：投资分析核心商圈/基本商圈/潜在商圈/机会商圈的分析，增强投资信心第六部分：招商对象主力店、半主力店、专卖店、娱乐餐饮设施等第七部分：团队介绍（开发商和物业等）注：每层平面图的单页单独设计印刷，以便于更改使用，放在封套后面副楼书：《大华天空》方向：普及摩尔概念及模式；阐述北京学院区摩尔的重大意义；各大已经签约主力店的介绍等快递资讯。可定期更换，放在准楼书后面的插口袋中。尺寸：200x270mm（竖版）视觉大华——应用系统：楼书效果展示此页可放置多厅影院/小剧场之效

8、果图这几页可用特种纸，集中推介文化、艺术、画廊、展馆等。楼书封面字体烫银，压凹字，外加书腰。楼书成品尺存：220x296mm楼书封面字体烫银，外加书壳，压凹字。大华广场·概念稿1、挥霍系列主题