2、业向全世界不同国家或地区的所有市场都提供相同或相类似的产品。实施产品标准化策略的前提是市场全球化。消费者需求也具有越来越多的共同性,相似的需求已构成了一个统一的世界市场。2021/6/25第十二章国际市场营销产品策略第二节国际产品的标准化与差异化策略一.产品标准化策略2、实施产品标准化策略的意义①可以使企业实行规模经济,大幅度降低成本而提高利润。②有利于树立产品在世界上的统一形象。③可以使企业对全球营销进行有效的控制。案例:美国电影产业2021/6/25第十二章国际市场营销产品策略第二节国际产品的标准化与差异化策略一.产品标准化策略3、选择产品标准化策略的条件 ①