浅谈修辞在商业广告英语中的魅力作用论文

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1、浅谈修辞在商业广告英语中的魅力作用论文摘要一个好的商业广告不仅可以给一个企业带来巨大的经济效益并且能够深刻地被受众铭记于心。商业广告的作用大小在很大程度上取决于其运用修辞恰当与否。关键词修辞格商业广告用词特点句法特点一、引言修辞格（Figuresofspeech）是人们运用语言进行有效交流的一门艺术，简单地说，就是利用文字，确切地表达人们想法的艺术。人们所使用的修辞格必须与要表达的意思自然、和谐地融为一体，这样文字才能形象、生动。本文从修辞格、用词特点和句法特点详细分析其在商业广告英语中起到的作用。二、商业广告英语中的修辞妙用及实例分析商业广告英语中常用修辞格1.双关

2、（pun）双关可分为语音双关、词义双关、句意双关、即一语兼顾到两重词义的修辞。包括同音异义词（homophone）和同形异义现象(homonymy)。（1）语音双关即谐音双关：利用发音相同或相似构成双关例如：Askformore.(包惠南，2001)“More（摩尔牌）”是美国一个香烟品牌，特别受女性烟民的亲睐。由于More和more发音相同，而含义不同.freelile)和暗喻(metaphor)。（1）明喻：清楚明白地告之人们两件事物之间的相似之处，其中一件事物是本体，即被比喻的事物，另一件是喻体，即用来作比较的事物。例如：yourchild’sfeetareli

3、keputtingyourhands.（黎昌抱，2001）像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。这是美国凯兹(KEDS)童鞋广告。是一则非常接触的情感诉求广告作品。母亲与婴儿可以说是人类情感世界的主角，这里用母亲手心，不但表现出母亲的爱心，尤其表现了一种母爱的舒适感，这对年亲母亲有极大的感染和诱惑力。（2）暗喻：告诉人们“XXX”是，或者将“是”省略，直接运用喻体，而其中的喻体与本体之间的关系留给读者自己去想象。例如：PickanAcefromToshiba.（冯庆华，2002）这是东芝公司的电脑广告，Ace在纸牌中是最大的牌点，Ace与Toshiba根本没有直接的关系，广

4、告商正是用不相容的手法表达了相容的意思，以Ace暗喻冬芝公司与众不同的的超卓产品。3.拟人（personification）拟人实际上也是一种比喻，其形式是通过把原属于人所有的品质、行为、情感等赋予大自然其他有生命或无生命的东西，使它们具有类似人的特征。例如：Theyostemployees.(Volvo沃尔沃汽车广告)IthandlestheroadaseasilyasithandlesMotherNature.(Ford福特汽车广告)这两则广告分别用“坚持工作”和“对付道路”两个短语赋予汽车以人的特点、本领，使读者念来倍感形象生动，其表达功能、引导功能和美学功能与

5、激起消费者的购买欲望起着不可忽视的作用。4.设问(RhetoricalQuestion)设问是用反问句来表示或强调一个概念，它一反平铺直叙的表达方法，使广告不落俗套。例如：DoyouakethemosttothebusinessopportunitiescreatedbytheBeijingOlympicGames?DoyouotionConferenceonOlympicEconomy。（ChinaDaily,2004）这是一则吸引客商在北京投资的广告。它采用了两个反问句的形式，客商看了定然会心动，对他们有很大的吸引力。三、商业广告英语中的用词特点及实例分析1.大量

6、使用形容词做修饰语，尤其是褒义形容词例如：Mysterious,unsophisticatedChinatotemcarvingandnoblevaseofSongDynastythatismadeofceladonstrongChineseCulture.这是某大酒店为其大堂所做的广告，广告中用到了“mysterious”和“unsophisticated”两个形容词来修饰“Chinatotemcarving”(中国图腾雕刻)2.运用口语、俚语、俗语广告为了让不同年龄、不同文化层次的人都能领会其中的意思，往往采用通俗易懂的口语化词。这可以使广告英语大众化，更易使读者

7、接受。例如：TherecordsbeostestDrinkintheostest”来源于Orange-most-est其中most与est都表示形容词的最高级，在此与Orange连用，借以表现这种饮料的“高质量，高纯度，高……”给人以丰富的联想。四、商业广告英语的句法特点及实例分析大量使用陈述句、祈使句、省略句和疑问句为节省版面，为使文字简练，商业英语广告中多使用省略句、简单句，这使得广告问题具有明显的非正式文体色彩。为使读者和听者作出一定的凡响，常用祈使句、省略句和疑问句。这一特点在分类广告中俯拾即是，有些广告有问有答，从心理学角度看，通过制造悬念