浙江省2008年10月自学考试广告法规与管理试卷

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1、时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。浙江省2008年10月自学考试广

2、告法规与管理试卷课程代码：00635考生序号本试卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生请做A卷，使用2007年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。A卷一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告代理制是指广告活动中，______委托广告公司实施广告宣传计划，______通过广告公司承揽广告业务的经营体制和机制。2.______部门依法履行对广告经营资格的审查和批准职能。3.《广告法》第13条规定：“广告应当具有______，能够使消费者辨明其广告。

3、”4.目前我国最大的广告行业组织为______。5.目前我国广告代理制的试行范围包括______、______、______三种媒介。6.新加坡政府对广告的直接管理体现在______、______、监督、控告四个方面。7.“独特销售主张”（USP）是由罗沙·里夫斯提出的。他认为一个成功的USP必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是______，是竞争对手所没用过的；必须具有______。二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号

4、内。错选、多选或未选均无分。1.1979年1月28日，______播出的“参桂补酒”广告，是大陆电视媒体上播出的第一条商业广告。(　　　)A.中央电视台B.上海电视台C.北京电视台D.浙江电视台时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践

5、才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。9时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代

6、风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。2.以下可以发布烟草广告的场所是(　　　)A.商场B.会议厅堂C.体育比赛场馆D.影剧院3.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于(　　　)A.10万B.20万C.50万D.100万4.最早成立报刊发行量审计机构（简称ABC）的国家是(　　　)A.中国B.日本C.美国D.新加坡5.中国历史上第一部《广告法》自______年2月1日起正式施行，这是我国广告史上具有划时代意义的一页。(

7、　　　)A.1993B.1994C.1995D.19966.DAGMAR理论认为广告的任务在于(　　　)A.销售B.沟通C.理解D.认知7.欧洲广告标准联盟（EASA）跨境投诉制度中，确认跨境投诉的一个决定性的因素是刊登广告的______的源出国。(　　　)A.广告主B.广告代理公司C.传媒D.审查机构8.我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了(　　　)A.促进社会文明公德B.保护消费者权益C.维护公平竞争秩序D.维护社会主义经济秩序9.某地共有200户家庭，拥有电视机的家庭占50％，正在看电视的有

8、80户，其中看节目A的有20户，那么节目A的收视率为(　　　)时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长