浙江省2006年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题历年试卷.doc

《浙江省2006年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题历年试卷.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!浙江省2006年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.目前我国最大的广告行业组织为中国广告协会，它成立于（　　　）A.1982年B.1983年C.1984年D.1985年2．有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中有50户在看节目A，那么节目A的收视率为（　　　）A.40%B.45%C.50%D.62.5%3．“没有销售力的广告

2、就不是好广告”是广告大师______说的。（　　　）A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯闷D.李奥·贝纳4.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是（　　　）A.专家意见法B.直接信函表C.检验表D.消费者评判法5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的（　　　）A.10%B.15%C.20%D.25%6．“李宁，一切皆有可能”，该广告的创作方式属于（　　　）A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型7．直效行销最常见的形式是（　　　）A.推销B.传销C.邮购D.上门服务8．最早成立报刊发行量审计机构（简称ABC）的国家是（　　　）A.中

3、国B.日本C.美国D.新加坡9．对广告影片的效果测定属于广告效果的（　　　）A.事前测定B.事中测定C.事后测定D.一般测定10．企业不能利用电视发布的商业广告有（　　　）A.医疗器械广告B.药品广告C.化妆品广告D.烟草广告11．户外广告登记申请，应当在广告发布______前提出。（　　　）A.28天B.30天C.45天D.一个月12.假设某广告的目标受众为1000万人，广告暴露频次为每天一次，持续一年(360天)，广告费为1000万元，则广告每千人成本为（　　　）A.18元B.10元C.3.85元D.2.78元二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题

4、列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1．下面哪些品牌是属于日本旗下的汽车品牌？（　　　　　）A.丰田B.马自达C.起亚D.尼桑E.奔驰2．我国广告法规定：禁止在______等上述公共场所设置烟草广告。（　　　　　）A.等候室B.电影院C.体育场D.会议厅E.公交车站3．第一手资料的获得一般有______等方法。（　　　　　）A.立法和法规解释B.广告经营登记C.实验法D.调查法E.观察法4．AIDA模式主要包括______等过程。（　　　　　）A.注意B.兴趣C.购买欲望D.行为E.满意5．品牌资产一般包括

5、（　　　　　）A.品牌忠诚B.品牌知名度C.品牌内涵D.品牌联想E.品质认知三、判断题（本大题共6小题，每小题1分，共6分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。1．在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的75%是正常的水平。（　　　）2．烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的10%。（　　　）3．房地产广告中，预售、预租商品房广告可以部分涉及装修装饰内容。（　　　）4．新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用。（　　　）5．广告行业自律是广告业发展到一定阶段的必然产物，它有利于维持行业的秩序。（　　　

6、）6．史蒂芬·金认为：消费者购买的是品牌，产品可以被模仿，但品牌是独一无二的。（　　　）四、填空题(本大题共6小题，每空1分，共12分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.在印刷媒体中，创作人员首先运用的是______________，第二是______________。2．广告法律体系由广告法和相关法律、______________、______________几部分组成。3．广告创作的类型可分为三类：______________、______________和______________。4．______________以上人民政府工商行政管理部门是广告

7、监督管理机构。5．传统中的“四大媒体”是指报纸、______________、______________和______________。6.90年代以后，4C逐渐代替4P，其更强调从______________角度出发考虑问题。五、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)1．媒介垄断2．广告3．市场容量4．广告行业自律制度六、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)1．产品定位的步骤一般有哪些？2．广告公司一般为企业提供哪些服务？3．消费者的权利包括哪些？4.DAGMAR理论对广告管理有