浙江省2007年1月高等教育自学考试广告策划试题历年试卷.doc

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1、做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!.浙江省2007年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.______是广告运作的起点。2.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段——______。3.关于市场营销组合的要素，最为通行的是麦卡锡的______理论。4.在分析家庭因素对消费者的影响时，有两个要点值得考虑，一是整个社会家庭结构的变化，另一个是______

2、。5.对市场营销环境的各要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和______。6.目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和______三个步骤。7.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为______。8.广告策划中广告表现策略的决策依次包括______、广告创意的决策和广告材质的决策。9.广告费用按照其作用和性质，可以分为自营广告费用、他营广告费用、固定广告费用和______。10.对于整个广告活动，______是广告运动的策略和计划的唯一依据。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15

3、分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告代理商的出现是在（）A．17世纪B.18世纪C.19世纪D.20世纪2.在多数广告公司中，广告策划的工作流程的第一步是（）A．制定工作时间表B.成立广告策划小组C.向有关部门下达任务D.市场调查3.一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（）A．生产观念B.产品观念C.销售观念D.营销观念4.在下列细分市场的依据中，属

4、于心理细分的是（）A．按收入细分B.按家庭生命周期细分C.按品牌忠诚度细分D.按生活方式进行细分5.“独特的销售说辞”理论是由谁提出来的?（）A．罗斯·里夫斯B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.爱德华·伯纳斯6.IBM的网络产品突出“四海一家的解决之道”，其定位是（）A．相关定位B.按商品特性带给对顾客的利益定位C.按照提供的服务定位D.按文化象征定位7.不属于理性诉求广告的内容特性的是（）A．产品的质量B.产品的性能C.服务的范围D.个人的其它心理感受8.把广告媒介分为单向媒介和互动媒介的标准是（）A．按照受众的数量B.按照作

5、用的方向C.按照传播符号的类型D.按照受众的接收形式9.______指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。（）A．毛评点B.每千人成本C.每个收视点成本D.到达率10.以下属于广告预算费用项目的是（）A．报价表制作费B.广告工作人员的工资C.新闻宣传员酬金D.陈列橱窗的维护费三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告运动按照目的的区别，可以分为以下几种：（）A．针对消费者的广告运动B

6、.促销广告运动C.形象广告运动D.观念广告运动E.解决问题的广告运动2.下列属于整合传播的传播活动是（）A．广告B.促销C.公关D.包装E.新媒体3.消费者的信息来源有以下几种：（）A．人际来源B.商业来源C.大众传媒D.公众来源E.经验来源4.传播的来源对说服力的影响包括（）A．传播来源的可信程度B.传播来源的知名度C.传播来源的动机D.信息传播的顺序E.传播对象的听从性5.市场营销的宏观环境包括：（）A．顾客B.广泛的公众C.经济环境D.社会文化环境E.法律环境6.市场领导者可以通过以下哪几种方式保持其领先地位?（）A．扩

7、大整个市场B.游击式进攻C.开发新产品D.保护已有的市场占有率E.扩大市场占有率7.广告诉求策略包括（）A．诉求对象策略B.诉求重点策略C.诉求方法策略D.诉求调研策略E.诉求媒体策略8.四大媒介指的是（）A．报纸B.电视C.杂志D.广播E.户外广告9.在进行广告发布媒介的组合时，应遵循的原则有：（）A．有助于扩大广告的受众总量B.有助于对广告进行适当的重复C.有助于广告信息的互相补充D.注意媒介在周期上的配合E.效益最大化的原则10.提升策划书文本整体形象的技巧包括（）A．文本总体布局的技巧B.情报视觉化的技巧C.版面的技巧

8、D.装订的技巧E.字体的技巧四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.选择性记忆2.销售百分比法3.理性诉求策略4.媒介的选择五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1.广告策划运作的目的性原则体现在哪几个方面？2.消费者分析总结的要点。3.定位对于产