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1、绝密★考试结束前浙江省2014年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码:00635请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1
2、.报社广告部门的业务员为本媒体拉广告,出售报纸的广告版面,这是广告代理业发展的哪个时期?A.版面销售时期B.小型广告代理公司时期C.版面经纪人时期D.全面服务型广告代理公司时期2.根据用途和目的来分类,产品可分为工业品和A.耐用品B.日用品C.消费品D.快销品3.直效广告的三个要素是名单、优惠和A.媒体B.受众C.设计D.创意4.广告信息源必须具备两个条件,一是可信性,二是A.吸引力B.亲和力C.权威性D.真实性5.一般认为,合理的制作费不应该超过媒体费用的A.1/5B.1/10C.1/15D.1/206.“雪碧”形象代言人张惠妹在能容纳5万人的北京工人体育馆开演唱
3、会,是运用了哪种建立品牌知名度的方法?A.合理运用公关B.合理运用广告歌C.增加有效接触次数D.反复展示品牌识别00635#广告法规与管理试题第1页(共4页)7.《一个广告人的自白》的作者是A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳8.《药品广告管理办法》属于A.法律B.法规C.规章D.政策性文件9.简称“中国4A”的中国商务广告协会综合代理专业委员会成立于哪一年?A.1981年B.1983年C.2001年D.2005年10.在新加坡广告管理中,只对以下哪种产品的广告实行事前审查?A.B.C.D.药品农药医疗器械化妆品二、多项选择题(本大题共10
4、小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.广告事业运行的外部环境包括A.广告公司的规则制度B.竞争对手对广告业的监督C.消费者对广告业的监督D.政府对广告业的监督管理E.广告行业的自律12.对广告公司市场调研人员的要求包括A.善于分析,有条理B.善于观察,易与人合作C.求知欲强D.必须掌握数学、统计学、社会学及心理学等相关知识E.须具备外交家的口才、说服能力13.以汽车为例,以下运用产品特性或顾客需要的利益点来定位的是A.有的品牌强调经济性(价格低、省
5、油等)B.有的强调历史悠久C.有的强调耐用性D.有的强调年轻人为其使用者E.有的强调豪华舒适、现代化14.以下哪些是对商品的关心程度高的理性商品?A.低价值的汽车B.高价值的汽车C.洗衣粉D.家电E.鞋子15.以下哪几个因素可以影响电视节目的收视率?A.这个节目之前和之后的节目强度B.时间段C.不同节目本身的观众群D.节目本身的强度E.广告的插播顺序00635#广告法规与管理试题第2页(共4页)16.以下哪些是制定品牌策略比较容易犯的错误?A.强化对消费者变化的敏感性B.过度依赖调查C.忽视消费者D.舍弃独特利益点E.把价格当策略17.广告公司财务支出中的营业费用包
6、括哪些费用?A.房租B.员工薪金与奖金C.水电D.资料(图书、影视等)E.办公用品18.?广告经营者按其经营活动的主要内容可分为哪几种类型A.专业广告公司B.综合广告公司C.兼营单位D.代理服务单位E.设计、制作单位19.ICC国际广告行为准则对广告应承担的社会责任的要求是A.广告不允许任何形式的歧视,也不得以任何形式损害人类尊严B.广告不得渲染恐惧C.广告不得损害公众对广告业的信心D.广告不得容忍或挑动暴力,也不应该鼓励非法的或应受指责的行为E.广告不得渲染迷信20.日本公正交易委员会(JFTC)对于违法案件的行政处罚内容包括A.吊销营业执照B.不可再次违犯C.停
7、止违法行为D.进行更正广告E.在一段时间内进行赠品广告活动必须事先申请非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共10小题,每空1分,共20分)21.获得第一手调查资料可使用三种方法:调查法、和。22.市场细分,指从出发,而不是从出发,区别和划分市场。23.直效行销要求将消费者视为个人,建立的、持续的、的关系。24.学习理论有四个原则可供参考运用于广告活动:一是突出“意义”,二是强调相关性,三是给予,四是适当。00635#广告法规与管理试题第3页(共4页)25.可以用两个方法来分配不同区域媒体的广告预算
