浙江省2012年自考00635广告法规与管理试题

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1、浙江省2012年自考00635广告法规与管理试题浙江省20<#004699'>12年<#004699'>1月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共<#004699'>10小题，每空<#004699'>1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。<#004699'>1.消费者对信息的接收、______和______，这些都会影响广告发布的效果。2.广告代理业常见的四种形式：独立媒介代理、点菜式代理、______、______。3.市场分析涉及环境系统、市场潜量、___

2、___、______等诸方面的分析。4.我们常说的4C指的是消费者的欲求和需要、消费者为满足其需求愿意付出的代价、______、______。5.直效广告的三个要素是名单、______、______。6.广告信息通过______传播到达受众，这个过程称为一级传播。信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。7.广告对消费者认知心理过程的影响，相关的目标包括：知晓程度、______、______等。8.涉及确定广告区域及预算分配时，可以用两种方法来分配不同区域媒体的广告预算，即______与___

3、___。9.品牌知名度包含人们对品牌的______和______。<#004699'>10.企业文化是企业内部成员的共同价值体系，表现为企业的风格，以______、______的形式来概括。二、单项选择题(本大题共<#004699'>10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。<#004699'>1.按照罗素·卡利的DAGMAR理论，以下选项中被称作广告的首要任务的是(　　　)A.提高品牌知名度B.让消费者了解产品特性C.

4、让消费者产生好的态度D.促使消费者购买2.我们比较熟悉的“分众传媒”是以______为主要媒体。(　　　)A.电视B.广播C.楼宇液晶电视D.杂志3.消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是(　　　)A.品牌忠诚B.品牌接触C.品牌联想D.品牌认知4.以下选项中不属于企业文化层次体系的是(　　　)A.精神文化层次B.消费文化层次C.物质文化层次D.制度文化层次5.从现代管理学的角度看，______是企业最重要的资产。(　　　)A.产品B.技术C.生产设施D.人才6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，_

5、_____负责全国广告监督管理工作。(　　　)A.中华人民共和国国务院B.国家环保局C.中央电视台D.国家工商行政管理总局7.下列法律法规，从颁布时间上看最早的是(　　　)A.酒类广告管理办法B.烟草广告管理办法C.中华人民共和国广告法D.广告管理条例8.EASA的中文全称是(　　　)A.中国对外经贸广告协会B.欧洲广告标准联盟C.中国广告协会D.国家消费者联盟组织9.<#004699'>1985年4月9日，联合国大会一致通过了______，敦促各国政府采取切实措施维护消费者的利益。(　　　)A.《保护消费者准则》

6、B.《关于保护消费者利益的总统特别咨文》C.《国际消费者宣言》D.《消费者获得公开的途径》<#004699'>10.AAAA这个英文简称，在广告组织这个领域内指代的是(　　　)A.改善商业活动者协会B.美国广告主协会C.美国广告协会D.美国广告联盟三、多项选择题(本大题共<#004699'>10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。<#004699'>1.外资广告企业凭借优势近些年在中国市场上发展迅速，其发展趋势

7、呈现(　　　　　)A.集团化B.规模化C.垄断化D.分散化E.公益化2.我国禁止发布烟草广告的场所有(　　　　　)A.商场B.候车室C.体育比赛场馆D.影剧院E.会议厅堂3.一个规范的市场调研应该包括下列哪些内容？(　　　　　)A.市场分析B.消费者分析C.产品分析D.媒介策略分析E.创意策略分析4.广告领域里常说的4P指的是(　　　　　)A.包装B.定价C.通路D.促销E.便利性5.近年诸如雅芳这样的直效行销发展迅速，其原因有(　　　　　)A.生活方式改变B.信贷货币制度的发展C.快捷的邮递服务D.零售业服务水平

8、下降E.现代通讯科技的发展6.在电影、电视剧、大型晚会以及网络游戏中展示广告赞助商的产品或品牌名称，针对这一现象，下列说法正确的有(　　　　　)A.这是“置入式广告”B.这是运用了认知不调和理论C.理论基础是来自于学习理论D.违反了广告法规的相关规定E.这是正反两方面说服的具体例子7.在一般情况下，广告公司的财务支出包括(　　　　　)A.营业费用B.员工薪金