自考广告法规与管理试题

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1、自考广告法规与管理试题(1)浙江省2006年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.我国第一部《广告法》于_________开始实施的。()A.1994年2月B.1993年2月C.1995年2月D.1995年12月2.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，又被称为()A.独立媒介代理B.点菜式代理C.非大众传媒的广告代理D.专业性广告代理3.“广告界的教皇”指的是广告大师()A

2、.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯闷D.李奥·贝纳4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的()A.封底B.封二C.封三D.封面5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的()A.10%B.15%C.20%D.25%6.“李宁，一切皆有可能”，该广告的创作方式属于()A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型7.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的()A.10%B.15%C.20%D.25%8.在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的_________是正

3、常的水平。()A.60%B.65%C.70%D.75%9.假设电视广告排期可到达50%的目标受众，报纸广告排期可到达70%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为()A.90%B.60%C.85%D.75%10.企业不能利用电视发布的商业广告有()A.医疗器械广告B.药品广告C.化妆品广告D.烟草广告11.户外广告登记申请，应当在广告发布_________前提出。()A.28天B.30天C.45天D.一个月12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为()A.80%B.40%C.50%D.3

4、2%二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.电话调查法的优点是()A.经济及时B.免除面谈中的拘束C.真实性较强D.可以调查较复杂的问题E.对难以接触或难以登堂入室的消费者也能进行调查2.消费者分析指对产品的潜在目标进行分析，一般分为()A.人口统计分析B.性别分析C.消费者心理分析D.文化程度分析E.购买行为分析3.下列哪些产品是宝洁公司的产品？()A.SKⅡB.飘柔C.舒肤佳D.潘婷E.玉兰油4.电视广告时段与普通商品相比，其具有_

5、________的特性。()A.瞬间性B.产量无弹性C.价值可预见性D.成本相对固定性E.保值性5.禁止利用下列_________发布烟草广告。()A.广播B.电影C.网络D.报纸E.期刊三、判断题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。1.“只做一流生意，用一流的方法做”是大卫·奥格威提出的奥美文化。()2.药品广告直接关系到人民生命安全，因此在发布前必须由政府提前审查。()3.广告效果一般都是在事后进行测定的。()4.广告显示屏的设置申请，应当在设置28日前向工商行政管理机关提出。()5.“如果不做广告，商品

6、价格就会降低”这句话是正确的。()四、填空题(本大题共5小题，每空1分，共12分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.最早的消费者认知心理过程的模式是AIDA，即_________、_________、_________和行动。2.丹尼尔·史达奇的阅读率调查把被调查的阅读程度分为三类，即_________、_________、精读率。3.品牌资产一般包括：品牌忠诚、_________、_________、品牌联想等。4.美国政府管理广告的主要机构是_________的五人委员会，其成员由_________提名，属下有许多法官、律师和调查人员，专门解

7、决商业贸易竞争中产生的各种问题。5.直效广告的三大要件是_________、_________、_________。五、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)1.收视率2.广告3.整合行销4.认知不调和理论六、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）1.我国目前试行的广告代理制的基本内容有哪些？2.DAGMAR理论对广告管理有什么意义？3.消费者的权利包括哪些？4.简述广告行业自律的性质和特点。七、论述题（本大题13分）1.试述大卫·奥格威的广告创作理念。PAGE1