浙江省2010年自考00635广告法规与管理试题

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1、浙江省2010年自考00635广告法规与管理试题浙江省2010年1月自考广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告事业运行的外部环境包括政府对广告业的监督管理，_________、_________对广告业的监督。2.传统媒介的主流强势地位被日益弱化，媒介呈现出电子化、_________、_________趋势。3.根据用途和目的来分类，产品可分为_________和_________。<4.市场细分的目的是辨别__

2、_______和_________的消费者群体并分类。5.根据美国科罗拉多大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念可以有以下四个层次：形象的整合、持续一致的声音、_________、_________。6.在广告传播的基本模式中，认知阶段主要发生认识反应，包括_________和_________。7.我们通常所说的关于消费者认知心理过程的模式AIDA指的是注意、兴趣、_________、_________。8.在确定广告排期时有四种理论即波状理论、到达率理论、_________、_________。9.品质认知是指消

3、费者对_________是属于优质或是劣质的_________。10.企业文化主要体现为企业的价值观——经营思想、_________和_________。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告公司向广告客户介绍广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告指的是()A.广告脚本B.广告策划书C.广告提案D.广告媒介计划2.成为第一家获得中宣部、新闻出版署正式批准的报业集团是()A.《解放日报》报

4、业集团B.《浙江日报》报业集团C.《广州日报》报业集团D.《羊城晚报》报业集团3.USP指的是()A.竞争性定位B.品牌认知C.品牌忠诚D.整合营销传播<4.以下选项中不属于企业文化外在表现的是()A.企业之歌B.企业产品C.企业标识D.企业口号5.广告代理的主要收入来自传播媒体的折扣（佣金），比例一般是()A.20%B.10%C.15%D.5%6.提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，指的是()A.广告经营者B.广告媒体C.消费者D.广告客户7.在我国的广告法律法规体系中，处于基本法位置的是()A

5、.广告管理暂行办法B.广告管理条例C.广告管理条例实施细则D.中华人民共和国广告法8.目前我国最大的广告行业组织是()A.中国对外贸易广告协会B.中国消费者协会C.国际消费者联盟组织D.中国广告协会9.198<4年12月26日，经国务院批准成立的中国消费者协会从性质上属于()A.政府机关B.事业单位C.社会团体D.国家机器10.日本全国广告界制作广告的最高准则是全日本广告同盟在195<4年6月制定的()A.《广告伦理纲领》B.《户外广告法》C.《公正真实广告协定》D.《企业与消费者之间关系纲领》三、多项选择题(本大题共

6、10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告管理是一种整合机制，它包括下列哪些内容？()A.广告经营运作管理机制B.行政执法监督管理机制C.社会监督机制D.广告业自我约束机制E.社会补偿与谴责机制2.广告代理业从无到有，在世界范围看经历了一个发展历程，包括以下哪些阶段？()A.版面销售时期B.版面经纪人时期C.小型广告公司时期D.全面服务型广告代理公司时期E.独立媒介代理时期3.选择销售渠道应当考虑下列哪些方面

7、？()A.商品特点B.市场特点C.企业自身条件D.创意策略E.媒介策略<4.在行销决策前，应当进行下列哪些内容？()A.市场细分B.产品定位C.预算及分配D.创意脚本撰写E.媒介投放计划5.直效广告与其他广告形式相比，它的优势有()A.重复使用率高B.能更吸引顾客重复光临销售点C.在推广新产品方面能够针对主要的潜在消费者D.是企业与消费者沟通最直接、最有效的途径E.费用比大众传媒类广告的费用低廉6.网络广告近些年发展迅速，它的优势有()A.图、文、声、像结合，效果较好B.制作成本低，速度快，更改灵活C.与传统大众媒体相

8、比，投放价格有优势D.具有交互性，投放更具针对性E.传播范围广、不受时空限制，易于检索7.在广告发展的历史上，出现了如大卫·奥格威这样的杰出领导者，纵观这些领导者，他们的共性在于()A.善于鼓舞士气B.十足的信心C.创新的个性D.不搞独裁E.献身事业8.一个广告证明必须具备哪些内容才具有法律效力？()A.出具机关要合法B.内容要合