浙江省2011年10月自考00635广告法规与管理试题

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1、浙江省2011年10月自考00635广告法规与管理试题浙江省2011年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1._________不属于广告市场的基本要素。()A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的()A.10%B.15%C.20%D.25%3

2、.下列哪种不属于调查法？()A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是()A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是()A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是()A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于()A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，

3、报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为()A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。()A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？()A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？()A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《

4、药品广告审批表》的有效期限为_________年。()A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是()A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是()A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是()A.合法

5、B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是()A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告代理业根据客户的要求,可以细分为下列哪几种常见的形式?()A.独立媒介代理B.点菜式代理C.大众传播媒介的广告代理D.专业性广告代理E.非大众传播媒介的广告代理2.市场调研包括了哪三个方面的内容？()A.市场分析B.政策分析C.消费者

6、分析D.产品分析E.文化分析3.下列一般常用于针对消费者的促销方式有()A.幸运大抽奖B.折扣券C.赠品D.退款E.售后服务4.下列属于广告传播基本模式的有()A.认知——态度——行动B.态度——认知——行动C.注意——兴趣——欲望——行动D.知名——了解——喜欢——偏好——确信——购买E.知名——兴趣——评估——试用——采用5.比较流行的网络广告方式有()A.横幅旗帜B.竖式旗帜C.图标D.专栏支持E.空隙式广告6.根据《广告法》的规定，对于下列哪些商品的广告，未经相关部门审查的，不得发布？()A.

7、药品B.食品C.化妆品D.电器E.农药7.根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有以下哪些权利？()A.安全权B.知情权C.公平交易权D.退货权E.受尊重权三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)1.市场细分2.广告服务收费标准3.广告4.安全权四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1.广告管理包括哪些内容？2.选择销售渠道应综合衡量哪几个方面？3.如何维持品牌忠诚度？4.广告公司应如何争取新客户？5.市场调查的步骤有哪些？五、论述题(本大题12分)论述广告管理法律体

8、系的构成。PAGE4