自学考试广告法规与管理试题

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1、自考人网校专本套读2018春季招生进行中，零学历2.5年拿本科，支持学费分期，0利率0手续费！浙江省2011年1月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。3.市场调研包括

2、了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者________

3、____的影响。8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.评估广告效果的依据

4、是()应用市场搜索“自考人”下载自考APP神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口袋！自考人网校专本套读2018春季招生进行中，零学历2.5年拿本科，支持学费分期，0利率0手续费！A.广告创意B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是()A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？()A.品牌延伸理论B.公关理论C.媒介组合理论D.USP理

5、论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是()A.科学技术是第一生产力B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是()A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威C.罗塞尔·瑞夫斯D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。()A.各级公安机关B.县级以上人民政府工商行政管理部门C.县级以上人民政府环保管理部门D.中华人民共和国国务院7.下列选项中，属于法律范畴的是()A.户外广告管理暂行规定B.药品广告管理

6、办法C.广告管理条例D.中华人民共和国广告法8.下列选项中不是广告行业规范和行业自律特点的是()A.自愿性B.广泛性C.强制性D.灵活性大、适应性强9.消费者在广告的社会监督体系中扮演着不可或缺的积极作用，具体来说，消费者通过____担负起监督责任。()A.消费者协会B.工商行政管理机关C.公安机关D.街道居委会10.在美国，管理广告的主要政府机构是()A.联邦贸易委员会（FTC）B.国会C.联邦通讯委员会（FCC）D.国务院三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选

7、项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告事业运行的外部环境包括()A.政府对广告业的监督管理B.竞争对手对广告业的监督C.消费者对广告业的监督D.相关广告研究机构的建议E.广告媒体的自我测评应用市场搜索“自考人”下载自考APP神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口袋！自考人网校专本套读2018春季招生进行中，零学历2.5年拿本科，支持学费分期，0利率0手续费！2.在世界广告市场上有“五大广告集团”之说，下列选项中属于这一范

8、畴的是()A.WPP集团B.阳狮集团C.电通集团D.奥姆尼康集团E.索尼集团3.一个典型的市场分析涉及下列哪些方面？()A.环境系统B.市场潜量C.销售渠道D.竞争对手E.广告创意策略4.广告领域里常说的4C指的是()A.消费者的欲求和需要B.便利性C.消费者为满足其需求愿意付出的代价D.沟通E.定价5.下列选项中，针对零售商的促销方式有()A.进货奖励B.租用专卖柜C.赊销D.参加展销会E.提供广告招贴物6.从学习理论的角度来看，下列哪些