浙江20144月自学考试广告法规和管理试题

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1、自考人网校专本套读2018春季招生进行中，零学历2.5年拿本科，支持学费分期，0利率0手续费！浙江省2014年4月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是

2、符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.R·芭拉特等人认为整个广告管理范畴的中心机构是A.广告主B.广告媒体C.广告公司D.政府机关2.从1987年开始，全国广告发展最快的三大阵营是北京、上海和A.浙江B.江苏C.山东D.广东3.“喜之郎”推出“可以吸的果冻”，这是根据A.以产品使用（用途、方式等）来定位B.使用者定位C.产品类别定位D.文化象征定位4.消费者对商品的关心程度低的理性商品的传播过程是应用市场搜索“自考人”下载自考APP神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口袋！自考人网校专

3、本套读2018春季招生进行中，零学历2.5年拿本科，支持学费分期，0利率0手续费！A.知名—理解—偏好—购买B.知名—试购—理解—偏好C.知名—印象—偏好—购买D.知名—好感—试购—偏好5.USP的倡导者是A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳6.“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。”曾说过这句话的是A.大卫·奥格威B.麦克尔·佩里C.伯恩巴克D.李奥·贝纳7.国外广告公司中，日常开支的多少要用来给员工发工资？A.45%B.55%C.65%D.75%8.广告场地占用的收费标准，应当根据广告的设置方式与地段及占用建筑物或空

4、间的情况合理确定，原则上不超过广告费的A.15%B.20%C.30%D.50%9.《ICC国际广告行为准则》规定广告主、广告从业人员和广告代理商、出版商、媒体业主或承包商都有遵守《准则》的责任，其中应该对其广告全面负责的是A.广告主B.广告从业人员C.广告代理商D.媒体业主10.在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的几人委员会？A.三人B.五人C.七人D.九人二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.

5、广告管理是一种整合机制，它包括哪几项内容？A.广告经营运作管理机制B.行政执法监督管理机制C.社会监督机制D.广告业自我约束机制E.媒体运作管理机制12.实行广告代理制对新闻媒介单位的好处有A.有利于集中人力物力办好版面和节目B.有利于防止多部门拉广告导致的不正之风C.有利于杜绝有偿新闻D.有助于规避财务上的风险E.有助于减少广告费的浪费13．市场细分须符合哪些原则，才能帮助企业选择目标市场？A.市场细分越小越好B.明显的差异性C.细分市场必须是可占领的D.细分市场必须稳定应用市场搜索“自考人”下载自考APP神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考

6、试重点轻松装进口袋！自考人网校专本套读2018春季招生进行中，零学历2.5年拿本科，支持学费分期，0利率0手续费！E.规模适度14.直销广告的创意主要来源于A.优惠条件B.媒介方式C.时间D.明星代言E.名单15.大卫·奥格威认为以下哪些方法可以提高长文案的阅读率?A.正文每隔一段插入一个小标题B.主要的段落用黑体字或斜体字C.一句成段可以提高阅读率D.加大每个段落之间的行距E.用简短的口语，避免书面语16.为了建立品牌知名度，应该注意哪几个问题？A.要独特，易于记忆B.合理运用公关C.培养“追求品质”的文化D.运用品牌延伸E.增加有效接触次数17.查

7、尔斯·M·萨维奇认为，以下哪几项是公司真正的成本之源？A.怀疑B.不信任C.竞争D.优秀人才E.内部冲突18.广告业务档案有哪些作用？A.凭证作用B.参考作用C.监督作用D.审查作用E.经济作用19.违反广告合同的民事责任的形式主要有A.赔偿损失B.罚款C.不得履行D.支付违约金E.继续履行20．以下关于国际消费者联盟组织的表述正确的是A.该组织是一个独立的、非盈利的、非政治性的消费者团体国际联络组织B.该组织由美国、英国、澳大利亚、比利时和荷兰五个国家的消费者组织发起成立C.该组织的总部在纽约D.中国消费者协会于1987年加入该组织E.该组织成立于1

8、960年非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三