《杂志天下》栏目的特点及启示

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1、《杂志天下》栏目的特点及启示《杂志天下》目的特点及启示2007年4月2日,江西卫视推出了一档杂志品鉴类节目杂志天下.该节目是电子媒体和传统纸质媒体又一次全新的合作尝试.该节目每周五期,每期20分钟,中午12:00黄金时段播出.主持人以看图说话的方式,从图片中鼹开话题,以文解图,阐述与人们精神生活,物质生活有关的内容,满足观众对时尚生活的追求,传播具有流行意义的资讯,同时与电视观众即时互动.节目播出后获得了较好的i士会反响.本文剖析了该节臼的特点,并从中获得几点启示.一节目的特点1.节目定位鲜明准确节

2、目将观众定位在都市繁忙生活中的白领人群,因为这部分人大多没有充足的时间来阅读,但他们对于国家政治,社会经济各地新闻及流行的资讯等又具有强烈的需求.传统的读报节目尽管涉猎广泛,却蜻蜒点水,浅尝辄止.于是"杂志天下针对目标受众的特征,进行及时填补,迅速成为备受关注的一档脱口秀资讯类节目."杂志天下提出"读杂志,观天下,为你带来最流行的话题"的口号,以信源的独特性而胜出.它的操作模式是将所提供的内容模块化,通过设立多个小板块而实现分类清楚,标签明白,针对性强的目标.与报纸相比,杂志多以专题策划和专刊填充版

3、面,以小众化传播来吸引目标读者,其优势在于定时,定量,定向地提供全面性,多角度,纵深化的信息.而电视读杂志则不仅满足了观众对信息多元化的需求,更实现了他们对单元信息深人了解,全面透视的需求.2.信息源丰富,运作成本低创办一档新节目,媒体首先考虑的是投入产出比的问题,低投入高回报显然是节目的首选.杂志天下))的形式较为简洁,投入不多,不需要记者赶往新闻现场采录素材,也不需要大量的后期制作,要的就是几十份杂志加一两台电脑再配上解说即可.电视杂志品鉴类节目资源丰富是显而易见的.中南民族大学文学院李锦云杂志

4、作为当今的主流媒体之一,据统计全国公开发行的多达8000多种,这是一个蕴藏丰富的传媒信息库,为电视杂志品鉴类节目提供了坚实的基础,也决定了节目的低成本制作和稳定播出.5.对杂志资源的深度整合媒体联动是传媒市场激烈竞争的直接产物.在信息技术高速发展的时代,任何媒体都无法单凭一家之力穷尽天下新闻,传媒资讯是以"共享"的方式存在和传播的.杂志品鉴类节目融会多家传媒信息,经筛选,浓缩,系统化后向观众发送,无疑拓宽了受众的视野和信息的深广度.而且,节目所选择的杂志多是精品杂志,如"中国新闻周刊,"三联生活周刊

5、)),新民周刊))等.这些权威性强,影响力大的杂志都有良好的美誉度和畅销度,借助电子媒体无疑也有助于自身的良性发展.每种杂志的市场定位和受众定位决定了它们对社会热点人物,热点话题关注角度的差异,"杂志天下所选择的议题将多家杂志上的说法加以综合,让观众在有限的时间内尽可能全面地掌握各家之言,了解议题的全貌,从而使观众仅用20分钟便可以"择其精华而赏鉴",获取大量有用的资讯,因此节目的吸引力极强.4,节目形式灵活生动杂志的内容虽然丰富多样,印刷也精美细致但总归是静态传播,平面传播,无法倾注视听感受.而通

6、过电视传播,就增加了视觉,听觉特征,调动了观众多维空间,多感官的参与,变得直观而生动起来.为了使节目更加吸引人,杂志天下))栏目组开动脑筋,在画面处理上,用双屏幕的方式进行读解:一大一小两幅画面,大幅画面展示杂志的主体内容,小幅画面展现主持人生动的讲解,偶尔互相切换画面,间或变成主持人的近景点评.另外,主持人还能利用事先从网络或者视频资料库内搜集到的图片对杂志内容进行补充,增加可视性.例如在2007年8月的一期节目中,有一篇关于李字春的报道,除了新民周刊))上的图片,电视画面上还出现了从李宇春个人写

7、真集中挑选出来的照片以及参电视研究53电视研究54.加"超女"选秀和上海演唱会的舞台照片.通过不同媒介资料的互相补充,让观众对文章内容有了更加深入的理解.5.主持人的点评精彩到位主持人对杂志内容的精彩点评是《杂志天下的特色之一.林白的读解既睿智诙谐又活泼幽默,偶尔的语调变化,不合语法逻辑的夸张,配以适当的手势,恰好能帮助观众分清文章内容的主次,鉴赏杂志内容的重点和精彩之处.林白的点评除了语言风格颇具特色,感染力强之J'l,,其作用还表现在:第一,评述结合,交代来龙去脉,前因后果,加深受众对文章背景的

8、了解.第二,评说是非曲直,表明立场.或赞或贬,泾渭分明,在语调的拿捏和运用中表明态度.第三,寥寥数语就可揭露事件本质.如探讨李宇春在选秀节目中何以能独占鳌头时,除了用抑扬顿挫的语调告知"新民周刊文章的观点外,在结尾部分点评道:"机会对于人只有一次,你要是抓到,就是你百分之百的运气;你要是没有抓到,就是零.李字春不但抓住了运气,而且能超越自我."短短两句点评表明观点,干脆利落,令人深思.二,获得的几点启示从杂志天下))开播可以看出,杂志和电视二者结合,可以借助彼此的互动