试论中国杂志类电视新闻节目的特点以cctv《朝闻天下》为例.doc

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1、摘要国内新闻形式正朝着多元化方向发展，早间新闻的发展更是日趋成熟。央视作为国内传媒界的领军电视台，显示出了一流媒体的改革速度和创新能力。早间新闻节目为观众提供了清晨第一道美味的“新闻早餐”。在媒介时代，电视新闻制造的早间神话己成为不争的事实。我国的早间新闻节目的发展己经逐渐步入成熟阶段，笔者以央视早间新闻《朝闻天下》为案例，重点分析了它的特点及成功之处，为其寻找一条提升早间新闻节目传播影响力的发展之路。关键词：新闻形式；创新：成熟；发展ffi1避W1a2—弓I胃1二“开启全新一天”一一《朝闻天下》横空出世1三《朝闻天下》的特点1（一）广

2、告的插播技巧1（二）节奏张弛有度2（三）选题范围广泛，注重吋效性2（四）注重民生新闻3四《朝闻天下》的传播学意义3（一）通过改进传播内容与传播形式增强传播效果3（二）通过媒介融合增强报道内容的厚度3（三）通过对新闻事件的推动巩固电视的社会地位3五总、结4辨嫌5—引言2006年6月5日，央视新闻频道进行了开播以来的第四次改版，以创新的节目形态和频道形象加强早、晚间时段和周末节目的竞争力。围绕重新打造早间优势时段、整合频道资源的要求，综合性资讯节目《朝闻天下》应运而生。《朝闻天下》每天早上6点播出，在朦胧的晨犧中和观众一道迎接新的一天，并在

3、7:00与央视一套同时并机播出，一直持续到8:30，时长两小时三十分钟，节目整合新闻资讯、天气预报、读报等内容，将新闻频道改版之前零散的早间电视新闻板块整合成一个统一的新闻平台，如此大规模的早间电视新闻资讯栏目，在国内的电视新闻界实属罕见。二“开启全新一天”一《朝闻天下》横空出世《朝闻天下》，原《早新开启全新一天新闻服务生活》，横跨CCTV-1、CCTV-新闻2个频道，囊括5档新闻。日均累计收视率达2.2%。栏目新闻报道手段和方式多样。从传统的新闻播报方式，到媒体广场板块的平面媒体报道解读，从深入的新闻评论到实时的记者联线报道，新闻报道

4、手段和方式的集屮展示和不断更新，使《朝闻天下》形式上显得新颖、别致。《朝闻天下》是央视探索新闻节目由传统的权威发布到“新闻服务生活”理念转变的突破，从新闻的选材到主持人播报反映主流频道调整姿态的开始。以“开启全新一天，新闻服务生活”为主旨的新闻直播节目《朝闻天下》是央视有史以来直播时间最长的口播新闻节目，也是央视第一套新闻节目屮首次拥有个性名称的新闻节目。栏目分为两大段落，按新闻、媒体广场、新闻分成三节，每节20分钟左右。在7:45-8：30这个最后的段落，集中安排一档45分钟的强档新闻。150分钟的节目中，栏目首播重播紧密连接，并把收

5、视效果不佳的专题类节目重播从早间移走，以新闻和服务信息为主，每20分钟将以新闻报道和天气预报的方式，提供一次天气出行服务，同时还将在节目屮以滚屏字幕方式全程发布天气信息，并全程挂时钟，“形成了连续的大型早间新闻信息板块，力图打造出一个统平台。在内容上，《朝闻天下》着力于拓展选题的范围，确保原有重大国内、国际新闻报道不丢，加人观众收视意愿更强的社会新闻、文化体育新闻和天气出行信息、生活服务信息的报道量；在形态上，从节目的包装、主持人的表达以及演播厅的设计等方面入手,从而改进节目的形态，使节目的形式更加时尚。”三《朝闻天下》的特点（一）广告

6、的插播技巧观众时常为突然插播的广告感到厌烦，从而选择关掉电视机。《朝闻天下》的制作团队已经意识到广告在早间栏目中的特殊性，在时间上予以控制：1、缩短广告时段的时长。在两个半小时的节目中，虽穿插了多个广告时段，但是每个时段的时间都非常短，最长的在两分钟左右，最短的仅35秒；2、压缩单条广告的时长。最长的广告不过15秒，而最短的仅5秒；3、在荧幕的右上方打上广告剩余的时间。告诉观众他们不必等待很久，观众可以利用这些间歇做些其他事情，估量下一时段节目开始的时间，便于观众锁定频道，培养良好的收视习惯。在突出新闻价值的同时，将服务作为节目的主R。

7、栏目拓宽了题材选取的范围，增加了社会民生新闻、天气出行信息、文化体育消息、生活服务信息等内容。而对大量丰富的信息，如果不考虑早间时段的特殊性，将其他时段栏R的形态直接挪借或照搬过来，会直接引起节目制作的投入加大和板块混乱，最终会导致观众接收率下降，节目难以为计。《朝闻天下》实践了集约办节FI的理念，将选取的“小口径”、“低视角”的信息错位编排、循环利用，充分挖掘了单条信息的价值。（二）节奏张弛有度从《朝闻天下》与《新闻联播》的对比来看，《朝闻天下》的新闻短短长长，参差不齐，跳跃性很强，而《新闻联播》则保持了相对稳定的时长。《朝闻天下》通

8、过“快报”中消息的快和某些展开式报道的缓，形成缓急有致、张弛有度的节奏感和动态感，符合早间观众的收视要求。《朝闻天下》还采取部分循环的方式，将重要新闻反复播报。需要强调的是，这种循环并不是简单的重新播报一次