试论当下军事类电视新闻节目的传播效果优化——以《军情观察室》为例

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1、试论当下军事类电视新闻节目的传播效果优化——以《军情观察室》为例贺纪乐【摘要】在当下多元文化共生并存的电视节目市场环境中，凤凰卫视《军情观察室》凭借其独特的节目风格和新闻意识已经走过了十二年的历程，其收视率稳居凤凰卫视的七十个电视节目的前列。本文通过对该档独具特色的军事类电视新闻节目的传播特点进行分析，进而得出在媒介融合和移动互联网时代的背景下，军事类电视新闻节目的传播效果的优化途径。..关键词军事节目军情观察室传播效果军事类电视新闻节目因其内容是一国或多国的军情动态，牵涉国家安全和区域和平与稳定，“严谨”、“正式”成为众多军事

2、类新闻节目的共性，整体风格大多相差无几。但凤凰卫视《军情观察室》却以其独特的新闻报道风格赢得电视新闻节目市场中的一席之地，在面对众多新闻资讯类移动客户端以及微信公众号异军突起的外部环境下，节目自身在把握独特传播特点的优势下也面临着诸多需要进一步优化传播效果的方面。本文着重从《军情观察室》传播特点出发探寻其媒介融合道路中的传播效果优化途径。一、灵活多样的节目形态塑造独特的军事新闻传播风格《军情观察室》作为凤凰卫视推出的一档军事节目，主要分析当今国际的最新军情动态，已经证实或未被证实的军事情报、经典战例、兵器辞典知识，并结合野战实地

3、、电玩战争，三维模拟动图的真实或模拟场景动态演示，为军迷们展示国际海陆空动态，经过近十二年的发展，它也由此在众多的电视军事节目中形成了独树一帜的节目呈现风格。1、节目设计要素上：注重视觉符号传达，动态效果呈现《军情观察室》在2013年对节目包装进行改版前，沿用的是由军绿色线条构成的直升机、潜艇、战斗机的动画片头。改版后，该节目依旧保持大量的电视动画和特效的运用，例如：主持人身上会有各种武器半透明的动画投影浮现，使电视画面呈现出立体、生动的场景，这些极具军事符号意义的特色效果给观众带来如临其境的感官体验，极大增强了节目的“实战”气

4、息。凸显节目快节奏的另一个形式就是主持人的个人风格。《军情观察室》的主持人董嘉耀个性就很鲜明，每期都身穿迷彩，快节奏的主持和播报语速搭配丰富的肢体动作，带动观众的视听器官在短短的二十五分钟内接收尽可能多的信息。2、新闻内容选取上：信息丰富，时效性强，独家解读媒体融合的大趋势下，“内容为王”依然是媒体经营的一张王牌。《军情观察室》信息量大，除一些由国家主流媒体发布的权威军事信息，更有未经证实的军事情报，特别是对领导人讲话、武器装备建设、未公开的军事行动的独到解读，无疑都构成了节目丰富的独家信息资源。香港作为亚洲最大的信息交流中心，

5、一方面给该节目提供了得天独厚的自由信息空间和制作环境，另一方面也在大环境上促使节目制作成员不得不在新闻信息筛选上精益求精。《军事观察室》每期节目都会做到对过去一周的全球军事动态的全面收集和分析，热点选材精到，在尽量做到周播节目的时效性的同时又没有忽视节目的专业性和针对性。3、节目定位上：强烈的本土关怀节目的定位明确，就是为两岸三地的观众提供每周最新的军事信息，满足观众对国家安全认知的信息需求。所以节目的关注点永远是围绕中国，立足两岸三地，本着为全球华人服务的宗旨，在节目中首先积极地向内地以及世界华人呈现与国人自身利益密切相关的军

6、事信息。节目从接近性传播原则出发，关注重点多为中、美、俄、日、朝、韩等与中国军事动态紧密相关和地缘政治关系密切的国家军事情报，例如，台海问题、中日关系、钓鱼岛问题、东北亚局势、中美关系、南海问题。主动设置议程既吸引受众关注，又传播相关信息，解疑释惑。4、言论阐释上：适当的“擦边球”军事新闻具有高度的政治性、敏感性和保密性，这些特点就给军事节目设置了诸多禁锢。如何处理国家安全和吸引受众的关系成为现在很多军事节目面临的问题。细看《军情观察室》，经常有一些擦边球，借助一些小话题或者军事热点“大做文章”，对涉及敏感话题的军情动态进行“模

7、糊”的解读和大胆的预测，但这种恰到好处的包装与纯军情目光的解读，也使它规避了政治风险，独到的见解也增加了收视卖点。二、《军情观察室》传播效果的优化途径虽然《军情观察室》在军事新闻访谈节目上取得了成功，但是节目在沟通军方话语体系和民间话语体系上，以及在融媒体时代如何实现军事类新闻从信源到受众间增强信息落地性直通直达性、上仍有一些可改进之处。1、调整新闻播报语速，保证观众有效选择和接收信息电视新闻作为信息传播的重要媒介，是借助一系列的视听符号来完成传播过程的，节目主持人是电视媒介与观众之间的信息载体，是代表节目的重要符号，主持人的品

8、牌化是节目经营的重要部分。虽然董嘉耀快节奏的主持风格，快语速的新闻播报成为节目的一大特色，但一定程度上却成为影响观众信息完整接收和选择性接收的障碍，也就构成了部分受众对节目持较低满意度评价的重要因素。加之受众分众化趋势的增强，以及受众群体中文化知识水平的限制导致