《看天下》杂志研究

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1、重庆工商大学硕士学位论文摘要2005年6月宁夏日报报业集团主办的新闻综合类文摘杂志《看天下》问世，这本风格清新、设计时尚的新闻杂志因其七年连续发行量和广告额100％的增长引起了业界的巨大关注。短短几年，它已成为经BPh认证的全球华语杂志中发行居首的刊物。七年中《看天下》几经改革，不论是定位还是内容，都有了质的飞跃，形成了供业界参考和借鉴的“看天下”模式。具体说，“看天下”模式是指，首先在敏锐洞察到受众与市场的变化后，适时做出调整，最终清晰准确的杂志定位是期刊生存发展的基础；其次，《看天下》开辟“蓝海’’，做综合性新闻故事类文摘读本，让杂志身兼新闻资讯与娱乐休闲两大功能，提出要使

2、“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”，这种属性满足了受众对阅读感受的追求，为期刊的发展壮大提供了保障；最后，创新的营销模式是《看天下》最终走向市场，取得成功的关键，注重零售，将利润返还渠道的做法更是让它名利双收。本文除了对“看天下’’模式进行探析外，还对其封面故事进行了研究，在总结了“封面故事”的特征及“封面故事”策划必要性之后，结合《看天下》进行多角度的具体研究，除了内容分析，还从二次传播的视野下总结了“封面故事”专题策划的特点。《看天下》的每一个栏目都是跳动的，因此本文还对《看天下》精品栏目进行了分析，包括时政、文化、图片等等，试图通过对栏目的分析去体现《看天下》独特的期刊品

3、质与风格特征。全文将从传播学、新闻学、营销学的角度对《看天下》进行分析和梳理，意在阐述其对中国期刊发展的借鉴意义，并且通过对《看天下》的研究，展望纸质媒体未来的发展前景。关键词：整合二次传播封面故事“悦读”营销模式重庆工商大学硕士学位论文Abstract“VistaViewingtheW6rld”foundedinJune2005．ItissponsoredbyDailyNewspaperGo-operationofNingxia．TbjsDigestMagazineispositionedinbroadcastingcomprehensivenews．ithavedrawag

4、reatattentiontobothpublicandoccupationwithitsminty—freshstyleandglamorousdesign．Notonlyhaveprettyappearancebutalsohave100％Advertisingpointgrowthin7yearsconstantlypublish．Injustafewyears，ithasalreadyclaimedtopthepublicationsofGlobalChinesemagazinewhichrecognizedbyBPA．Beenthroughseveralofrefor

5、minlast7years，“VistaViewingtheW．orld”wentfora“qualitativeleap”witherfromitspositionorcontent．Specifically、杭maacuityinsighttopublicservinggroupdemand，the“VistaViewingthewbrld”alwaysmakingadjustmentprocessingtoitsstatedobjectives：presentingcomprehensivestory-leadnewsDominatedDigest，togethergat

6、heringfavoritearticlesonmanysubjects，theroleofprovidebothrecreationalandcurrent；InnovativeMarketingwhichmainlyfocusonRetailtogainbothmarketandreputation．Thecover-storyschemeof“VistaⅥe、访ngtheW6rid”alsohasbeenstudiedfromsummarizethecharacteristicsofthecoverstory,torealizetheimportanceofcover-s

7、toryscheme．Inadditiontothecontentanalysis，butalsofromthesecondarytransmissionPerspectivesummarizesthethematicplanningthecharacteristicsofa”coverstory”．Fromanalyzingtheboutiquecolumn”Seetheworld”boutiquesectionanalysis，includingcurrentaffairs，cultur