微博时代电视娱乐节目传播特征探析_以_中国好声音_的传播实践为例

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1、———以《中国好声音》的传播实践为例朱天姚婷［摘要］2012年夏由浙江卫视联合星空传媒旗下的灿星制作打造的“大型励志专业音乐评论节目”《中国好声音》，在国内掀起了收视热潮，同时也成为微博传播热点，并由此形成了“电视+微博”的线上线下互动融合的典型传播样态。本文正是试图通过对这种传播样态的观察、分析，探讨微博时代电视娱乐节目新的传播特征，为今后中国电视娱乐节目传播发展提供相应参照。［关键词］微博时代;传播;中国好声音;传播学中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1004—3926(2013)02—0166—04作者简介:朱天(1963－)，男，重庆人，四川大学传媒研究

2、中心主任、教授、博士生导师，研究方向:新媒体传播、广播电视新闻;姚婷(1986－)，女，瑶族，广西贺州人，四川大学文新学院2012级新闻学博士研究生，研究方向:新媒体传播、广播电视新闻。四川成都610064节目原型由国外整体引进，同时也实现了真正意义上的制播分离，并被冠以大型励志专业音乐评论节目的《中国好声音》，无疑是2012年电视收视市场中的“宠儿”，在获得各种显赫收视业绩的同时，也开创了若干新的传播与营销模式。本文针对其在节目传播过程中对微博传播方式的使用，以及由此形成的“电视+微博”的传播模式，进行相应的观察研究，以期发现其中的规律特征，为新媒体环境下电视娱乐节目的

3、传播发展提供些许借鉴。一、微博时代背景下的《中国好声音》传播模式分析从2012年7月13日第一期开播，《中国好声音》就迅速蹿上新浪微搏热门话题榜前十，直至9月30日第一季播放结束，“好声音”相关讨论依旧占据各大门户网站首页。据新浪微博官网统计，截至10月1日新浪微博关于“中国好声音”的微博条数达到了46，612，908条①。短短三个月，中国好声音新浪官方微博及中国好声音微吧的粉丝量已超过千万，每条微博的互动量，少则几千条，多则几万条;同时通过与微博网站的连接，各大视频网站《中国好声音》相关视频的的累计点击量也达到了10亿次［1］。1．《中国好声音》的传播模式观察不难发现微

4、博、视频网站等新媒体与电视媒体的有效互动，始终在其中发挥着尤为重要的作用。节目播放前一个月，栏目组就对《中国好声音》进行了浩大的前期宣传预热，利用多媒体结合的方式推介节目的内容与模式。节目录制过程中，栏目组通过各大网络媒体在网络门户、微博上及时进行预告，邀请记者和娱乐明星好友现场观看，并通过其微博发布相关感受和评论，充分利用这些“意见领袖”的口碑传播效应，影响其周边的朋友圈子，迅速形成了传播内容影响的聚集效果。如冯小刚、李玟、姚晨等名人舆论领袖先后转发的《中国好声音》微博引起的转发量达到了几万到十多万，从而引发了新一轮的关注和讨论，实现二级乃至多级传播，产生核裂变般传播效

5、果［2］。7月16日01:27，《中国好声音》第一期播放后，冯小刚在微博中转发了“中国好声音微吧”一条关于徐海星的盲选视频，并附点评“歌唱的好，情也真。猝不及防被娃的真挚撞了怀。这娃是去污粉，能洗掉心里的灰尘。”引起网友关注与热议，达到了一②万多的转发量。同日，姚晨、李玟都相继转发了该视频，李玟发微博感慨:“这是我唱过其中一首最难唱的歌!她很棒!”③多位舆论领袖的共同推介使得《中国好声音》及徐海星本人都受到网民的极大关注，以至于引发网友对徐海星的“人肉搜索”。同时，《中国好声音》栏目组与新浪微博建立合作167传播前沿推广关系，将最新消息第一时间在新浪微博发布，以保持《中国

6、好声音》相关话题在热门话题榜的出现率。《中国好声音》在微博上的传播，一定程度上开放了其闭合性文本重新解码的可能与再生产的期待，让观众不仅得到观赏节目的满足感，也获得发掘与创造的空间。为与网络话题相呼应，栏目组制作了《酷我真声音》、《好声音成长教室》等《中国好声音》子节目，让亲历者导师杨坤作为主持人，直接质问在网络中备受质疑的热点选手如徐海星、关喆、吉克隽逸等，对网络中关于《中国好声音》学员造假的质疑，正面进行了回应与强化传播，不仅“回炉”了热点，实现了相关信息从传统电视媒体到网络微博，再回到传统电视媒体的多循环、多层级的传播，极大地放大了传播效果。同时，网络互动紧跟步伐，

7、如新浪先后邀请到导师、主持人等关键人物，以及被质疑的话题学员徐海星、郑虹、黄勇等人做微访谈，直面网友质疑，讨论网络网友热议的“好声音”话题。上述方式不仅形成了节目自身闭合式的传播系统，而且在保证了信息最大程度系统内“发酵”的同时，更大限度实现了节目预置的传播取向及效果。2．微博环境中的《中国好声音》线上线下互动传播机制《中国好声音》在传播模式设计与节目营销中的最大成功之处，就在于其充分利用了“电视媒体+网络微博”的叠加模式，在实现了观众真正“进场”的基础上，达到了更大范围与更为精细化分层的受众交叉覆盖，并实现了其线上线下彼此助