电视娱乐节目与官方微博的融合传播_以_我是歌手_为例

《电视娱乐节目与官方微博的融合传播_以_我是歌手_为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、电视娱乐节目与官方微博的融合传播——以《我是歌手》为例石磊郭思忱2013年初，湖南卫视从韩国MBC引进的大型歌唱真人秀节目《我是歌手》出现在人们视线中，它一改国内从平民中挖掘草根明星的流行选秀形式，选取成名歌手比赛选秀。第一季大热之后，第二季2014年1月3日推出，播出时间由第一季22:00调整至黄金档20:10，4月4日结束。央视索福瑞收视数据显示，第二季总决赛全国网收视率3.24，份额10.47，登上当晚全国同时段收视冠军宝座。除了传统收视率，该节目在社交网络和视频网站的数据同样惊人。截至总决赛当天，《我是歌手

2、》的话题讨论量超过1.2亿次。而第一季2013年1月和2月，微博提及量（某一媒体相关信息在主流微博平台被提及的频次）居省级卫视真人秀类栏目之首。作为中国首档成名歌手音乐对决的真人秀娱乐节目，《我是歌手》成功因素很多，其中之一是利用官方微博开展传统媒体和新媒体的融合互动。这为“电视+微博”的线上线下融合传播新模式提供了生动实践。娱乐节目是电视节目的重要形态，它“把观众带入了一个由娱乐、信息和消费组成的新的符号世界，成为巴赫金所言的‘广场式’狂欢的文化标本。”①狂欢的背后，“隐喻着文化多元化时代不同话语在权威话语消解之

3、际的平等对话。”②狂欢、多元和平等，也正是微博的突出特征。作为“社会信息传播、分享的平台和社会舆论的放大器”，③微博为民众参与社会运动提供了广阔的可能性。同时，微博平台的低成本，对商家具有极大吸引力。因此，电视娱乐节目与微博融合传播，具有内在的现实需求、文化逻辑和技术基础。一、从单一电视到多媒体多屏融合融合传播的内涵十分丰富，“至少包含两层含义：其一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合，其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调”。④从横向或静态的角度来看，《我是歌手》节目在电视与微博融合上，具有鲜明的“多媒体

4、”和“多屏”特征。1、官方微博的多媒体传播新浪微博是目前国内最重要的微博平台之一，《我是歌手》在新浪网开通了官方微博。与普通微博相比，《我是歌手》官方微博在主页中间增加了诸如“节目单”、“详细资料”等利于观众了解节目的信息。下面是《我是歌手》微信公众号二维码资料和观众报名电话及网址滚动信息。然后是《我是歌手》节目链接乐视网的播出视频，再下面是根据时间排序的各条微博。海量信息以多媒体展现在官方微博，网友可以选择点击。在这些信息中，除了文字，还有视频、照片、音频等。如“《我是歌手》独家爆照”、“《我是歌手》休息室”等话

5、题中，有许多未播出内容的照片。“《我是歌手》好歌推荐”话题中，加入音频链接，方便网友收听新歌。“《我是歌手》精彩共享”、“《我是歌手》经典重温”等话题中有许多精彩视频。电视虽然声画并茂，但与新媒体相比，已呈现平面化、一维化的弱点，58ChinaTelevision2014媒介研究栏目主持：大木微博多维、立体式传播在一定程度上对此进行了弥补。为增强可信度，《我是歌手》官方微博进行了加V认证。新浪微博用户加V认证，是一种保证个人或团体身份不被假冒的措施。目前，新浪微博加V认证分为两类：一类是个人，标示是橙黄色的V，主要

6、针对社会知名人士和企业高管等个人身份认证；另一类是机构团体，标示是蓝色的V，主要针对大型的机构类官方微博认证。2、多屏融合的最大化覆盖传播学“使用与满足”理论认为，受众会根据个人喜好和习惯选择使用不同媒介满足特定需要。为了最大限度地满足这些需要，《我是歌手》除了将新浪官方微博作为中心平台，还在网易、腾讯等平台开通微博，并开设“我是歌手”百度贴吧、手机微信、门户网站视频等，形成“网状”传播和信息大范围交叉覆盖，传统电视机的“一屏”变成了网络、手机的“多屏”融合。3月14日，官方微博发布信息：“最后一场淘汰赛将残酷上演

7、。关注我是歌手官方微信，可获得最新鲜的节目资讯，还有音乐、视频的即时更新。”并附上微信二维码信息，设置了“《我是歌手》微信访谈”独家话题。这种对受众的“包围式”传播，最大程度地调动了不同媒介平台，在多个屏幕上凝聚了强大注意力，极大提升了《我是歌手》的影响力。截至2014年6月24日9点23分，《我是歌手》官方微博发布微博3，342条，粉丝达到2，180，370人，每一条信息至少200多万人会看到，大量粉丝回复和转发很容易使其发布的信息登上热门微博榜，又会有更多人关注，节目影响力因此呈现螺旋式上升趋势。特征。1、全天

8、候拓展节目空间作为传统媒体，电视具有时间和空间局限，播出时间固定、时长有限，选择性弱。《我是歌手》通过官方微博等新媒体平台，将节目电视播出时段向播出前和播出后延伸，电视与新媒体呼应，优势互补，全天候拓展节目空间，受众可以随时随地关注观看节目。每一期《我是歌手》播出时，官方微博都会在节目开播前后营造声势，制造各种话题调动网友积极性。如2014年2月21日播出的