科技期刊封面设计的个性化表达

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1、科技期刊封面设计的个性化表达　　摘　要：结合科技期刊封面设计案例，分析了封面设计的美学特征及其理念。阐述科技期刊封面设计的个性化表达，为科技期刊封面设计提供了一个全新的视角。提出科技期刊美术编辑的设计理念的提高与艺术修养的培养是做好科技期刊不容忽视的重要内容，是提高科技期刊品牌建设中不容忽视的重要一环。　　关键词：科技期刊；封面设计；个性化表达　　科技期刊是科技信息最基本的交流途径和手段，是科学技术事业和科学技术创新体系的有机组成部分，科技期刊的发展水平是衡量一个国家科技发展和创新水平的标志之一。

2、随着科学技术日新月异的发展和出版事业在改革中的不断进步，科技期刊作为科技知识信息的载体，对我国的科学技术的创新与发展，培养科技人才，推动社会进步起着不可估量的重要作用。科技期刊封面占据科技期刊第一形象的重要位置,具有学术功能和审美功能。特别是在市场经济体制下，科技期刊作为商品进入了市场，并在市场交换中实现着它的价值。在这场激烈的市场竞争中，美术编辑以新的封面和编排现代的艺术风格，美化期刊、吸引读者，并赢得社会的关注，并在期刊品牌建设中发挥重要作用，是科技期刊在队伍建设中不容忽视的重要问题，也对我们

3、面对深刻变革的经济社会如何提高期刊美术编辑的基本素质提出了新的挑战。　　一、科技期刊封面的设计定位　　目前,我国大多数学术期刊封面色彩灰暗、版式陈旧,缺乏吸引力和亲和力。有的学术期刊受传统观念的限制,封面设计单调,似乎只有这样才能表达“学术严肃性”的意境。封面没有美感,即使学术水平再高,也会影响其在读者心目中的形象与地位。[1]作为科技期刊的编辑，在多年的工作中交流接触的科技期刊也有几十种，但能让我真正记得的不是太多，但还是有些让人印象较深的期刊封面设计极具个性，使人过目不忘，如《中国国家地理》、

4、《读者文摘》等常常在众多期刊中引起我的关注。他们的共性特征是识别性很强，而其突出的特色就是个性化表达，个性化的期刊封面总能显示该期刊明显区别于其他期刊独有的艺术风格和审美追求，其视觉效果和文化内涵独特，艺术风格明显，具有标志性意义，它应该是独一无二的，其构成形式及风格基调能在一定程度上反映出期刊主办及编辑出版单位的办刊理念以及刊载内容的学科范围、属性、特点和特定的、读者群定位。　　期刊封面像人的面孔，要生动，有个性特点，也像走在大街上的妙龄少女，要提高回头率总要有适度的修饰，但要真实可认，那就一定

5、不要浓妆艳抹，真正耐看的面孔一定是有性格特点的、有内涵的。　　因此，能吸引我们关注的、让我们记住的面孔总是有其独有的特征，期刊封面的这张面孔又何尝不是如此呢？对期刊封面设计总体风格的把握与个性化表达是科技期刊封面品牌定位中不容忽视的重要课题。　　一个好的期刊优秀设计能力不仅是期刊美术编辑的基本能力，也是期刊管理者应具备的基本素养，这是因为他是艺术修养、美术技巧、专业知识综合素质的体现，如果说期刊的选题策划、组稿、栏目策划是期刊得以生存发展的重头大戏，谁又能说在一定程度上代表期刊脸面的封面的设计不重

6、要呢？任何事务都有其特有的规律，期刊封面的装帧设计也有自己的特定规律。一般来说，要有统一的标准颜色和有别与他人的独特标识，当然要在符合国家关于期刊封面设计要求的前提下，在封面设计上体现自己的特色，在设计上多花心思可能会得到意想不到的效果。这也通常是人们常说的抓“眼球”其道理也就在于此，当读者一拿到杂志，便能意识到自己所拿到的是什么期刊以及它属于哪类性质的期刊，从而加深读者对刊物的整体认识，从而有所取舍，谁又能说一个好的封面不是打开杂志的一扇窗呢？　　二、个性化封面设计及其美学特征　　科技期刊封面装

7、帧设计从效果和作用来看，可以划归“视觉装饰艺术”；从设计主体的角度看，它则属于“平面设计”，即通过对作品的构思和创作表达设计者个人的意志、感受和情感。因此，期刊的封面设计过程实际上也是艺术创作的过程，不仅有设计主体的形象思维，而且有灵感的平面构成，其核心是创作一个美的有鲜明个性风格的平面构成，即通过设计和创作把一系列平面视觉元素按照美的艺术规律加以组织和布局，使之成为有序、有意味、有精神功能的个性画面。　　封面是期刊的重要部位，科技期刊的封页设计，既要考虑艺术性，更要讲究科学性。封面应力求庄重、雅

8、致、朴素、大方，构思立意深邃，雅而不俗。[2]科技期刊的封面设计的构成元素包括点、线、面、色块、符号、图形以及其他装饰等，其符号包括自然语言、人工语言，图形则有写实图形、写意图形、抽象图形和意象图形等。　　设计者除对必须标注的信息要素（如刊名，刊号，出版年月、卷次和期号等）在规范许可范围内进行艺术加工外，还需根据自身科技期刊的学科特点、读者定位和市场定位，确立期刊的设计思想、主题和风格，通过对视觉艺术整体宏观的把握，寻找最具有表现国和个性化的设计元素，构图方式和色彩基调，去表达，构