李光斗：品牌战金融行业的品牌时代

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1、李光斗：品牌战金融行业的品牌时代　　2010中国金融服务营销高峰论坛暨第三届理财总评榜颁奖盛典于2010年2月5日在北京举行，本次活动由《钱经》杂志社主办，搜狐理财全程直播。以下是著名品牌战略专家李光斗的出色发言：　　李光斗：　　非常兴奋在岁末的时候跟大家有一个沟通。今天演讲的题目是“品牌战金融行业的品牌时代”。　　在演讲之前，由于只有15分钟，我想我们尽可能轻松一点，互动一点。演讲开始之前先提问大家一个题目。以为自己分享了改革开放三十年以来成果的朋友举下手。有很多人没举手。　　我想希看分享下一个三十年中国改革开放成果的朋友举下手。每个

2、人都应当举手。由于这是我们党中心的一个号召，改革开放就是希看大家分享这个成果。由于中国现在应当是我们中国的整个，不是建国以来，是有中国这个词，从秦皇汉武到现在国力最强大的时代。　　中国改革开放前三十年靠甚么实现了经济增长？制造业。中国为全球做衣服，做鞋子，现在造汽车。但是未来的三十年靠甚么？我的一个主题是，未来三十年再靠给全球制造东西创造财富有非常大的题目。那靠甚么？有一个最流行的书叫做《金融的逻辑》。　　中国人要取得后三十年的发展一定要靠金融。包括我本人都不是很理解金融工具这个词。在理财的时候，我很少应用一些金融的杠杆。我在上一次的论

3、坛讲过一句话，中国的房价太高，离婚率推升了中国的房价，网上引来了很多骂声。　　为甚么这样？中国的有钱人投资渠道过于狭窄，这是中国房价虚高的一个缘由。金融业不发达，造成我们把所有钱都投到房产上。我来的时候看到一个广告牌问了一下价格，燕莎四周7万块一平米。北京3环外的房价到7万一平米，我想北京的房价很快会超过纽约，超过东京。　　书回正传，一个最需要品牌建设的行业是哪个行业？我以为实在就是大家从事的行业，金融行业。由于之前金融行业很少关心品牌建设。刚才我们的中心财经大学的研究员都说了，金融行业靠甚么？靠垄断。靠资源的垄断是赚钱的。现在这个行业

4、我也跟大家先容一下，越来越多的金融业进进了品牌营销的时代。　　这是06年我给招商银行零售银行业务市场营销管理及销售技能培训班的讲课。我本人也是招商银行的品牌管理顾问。交通银行上市之前我给他做的一个推广，提出了“百年之交心心相通”。　　金融危机实在给全球一个深进的教训，也就是说，中国的企业家应当从中遭到样的启发？假如我们感觉到中国一天天繁华，美国一天天衰落，这是一个错误的印象。中国和美国之间最大的差距就是金融业。我们不应当由于金融危机而现在把所有的题目回罪于金融业。中国未来三十年的发展假如可延续和不可延续就取决于中国金融业能否遇上美国的水

5、平。　　而中国事一个亲情的社会，大家说叫啃老族，实在啃到最后是使中国的价值观分崩离析。美国很少有啃老族，他们用的是金融的工具，金融的杠杆来消费自己未来的财富。20年前，我也是最缺钱的时候，我发现求告无门。到现在这个年纪了，我花钱的途径越来越少了。这时候候你发现财富涌向你了。中国富人未来最可悲的是人在天堂，钱在银行。　　中国除输出定单之外还应当输出甚么？我觉得应当输出品牌。中国和美国之间最大的差距是中国在全球没有一个叫得响的品牌。我们提到美国想到是微软、肯德基，包括大家演讲用的PPT也是比尔盖茨让他的员工发明的。Google为甚么这么强势

6、勇于挑战中国政府？就是由于他自视自己的品牌非常强大。　　中国缺少某一个牌子的牛奶会感觉若有所失。三鹿倒了没有人献给他们一朵花。实在他们曾为一代做出了哺养的贡献。为甚么Google只是传言要退出中国，有很多人要给他献花。　　美国在控制了全球经济的同时，也具有了全球最雄厚的品牌资产。在全球最有价值的100个品牌中，美国占了51个。美国事靠制造业吗？最近丰田事件有很多诡计论。丰田是北美汽车的第一品牌，美国人非常喜欢丰田。固然有人说这是美国人要解救自己的汽车业。在中国不成为题目的题目逼迫丰田低头，要让丰田放低发展的速度。而现在中国不制造一台冰箱

7、，不做一台电脑。你喜欢苹果的电脑，你可以到美国的苹果专卖店往卖，先交钱在家等着。2个星期以后你会收到一个邮包，非常遗憾，上面写着苏州制造。　　但是为甚么美国没有制造业沦陷的情况下？我相信美国人未来20年会把汽车制造业转到中国来。北京非常笨拙，北京不应当作为制造汽车的中心。北京本来就很堵车了，我们为甚么要造一个汽车制造中心？美国人不需要的给了我们。　　美国人会讲故事，故事营销。易中天是做甚么的？实在就是讲故事。他用现代化的语言演绎了《三国演义》的故事。有一个英国的家庭妇女离了婚带着孩子，连坐飞机都坐不起。但是忽然有一天看到天上的流星，写了

8、《哈里波特》。她写到第4本书的时候写不下往了，由于纯属是胡编乱造。出版社说你不能不写，付给她预支的版税相当于1.6亿人民币。她的稿费现在已经是10亿英镑。我们每过10分钟，她的财富就增加100万英镑。　　我