李光斗：软实力和品牌战

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1、李光斗：软实力和品牌战　　非常感谢品牌中国产业同盟，刚才主持人说我是长青树，实在是不敢当，由于我只能算一面长青叶，我这么多年都是为中国的企业家做服务，和王永的理想一样，让中国的品牌更受尊敬。　　我演讲的题目是“软实力和品牌战”。甚么叫软实力，一会儿会论述。往年我做了两档电视节目，一个是《商解三国》，现在中国的企业竞争有一点儿像当年的三国之争，魏蜀吴代表三种企业的类型。我曾请教过张瑞敏你最羡慕哪个行业，他说是向全国人民收费的行业，比如说中石油、中石化、中国移动。我说为甚么羡慕，他说有价无类，所有的人都是你的客户。　　第二个中石油，美丽的祖国我的国家，走到那里挖。当他讲完以后，魏

2、国为甚么强大，魏国家面积是蜀国和吴国的诸侯，曹操一生只做丞相，他是垄断性的央企，赚的钱最多。吴国像现在的江浙民营企业，叫国显而民富，有地理位置的上风。改革开放从南方逐渐从北方推动，吴国占地理位置的上风，吴国有一点儿像江浙民营企业。现在我们讲幸福企业，我问大家一下，假如你们觉得自己做企业非常幸福的鼓鼓掌，我听一下。觉得不幸福的鼓鼓掌我听一下。蜀国为甚么成为幸福的企业，他改变了治理结构，君要臣死臣不能不死。第一个把结构改变的人是谁？是治理结构，艾丰主席爱讲治理结构，是谁？是刘备。刘备一下子桃园三结义，本来是皇上，改成了大哥、二哥、三哥。就跟三个股东一样，大家只有股份的多少，刘备不

3、过是董事长，磕头是三分天下有其一，五股上下，增资扩股，最后刘备当天子，上市了。　　“富二代”继续老爸的产业，日不思考。都想过上幸福的企业都应当看一看《商解三国》，收视率超过了百年讲堂，上海第一财经让我讲《商解红楼梦》。红楼梦是一部商战小说，曹雪芹家族从曾祖父到祖父到父亲、叔叔，官商做了七百年，不但给天子采买丝绸，还一手买丝绸一手卖盐，一本万利。曹雪芹的曾祖母是康熙天子的奶妈，裙带关系。一朝天子一朝臣，曹雪芹的结局非常惨，49岁大年三十死在北京西五环外，收尸的都没有，墓在哪儿都不知道。　　曹雪芹写《红楼梦》是为了警示后人，前四十回说到临死之前托梦给王熙凤，要想家族破败以后怎样办

4、，趁现在有钱多买房地产，多弄慈善活动，依照大清律例，家族被抄也不会抄坟地。到第十五集被紧急叫停，红学家***，《红楼梦》是爱情小说，怎样被一个专家讲成商战小说，后来灌成了光碟，节目收视也很高，电视台总是把收视很高的节目变成收视很低。网友给我留言，中国总共四大名著已被你糟践了两部，现在播《西游记》，你给我们商解一下，我发了一条微博，为甚么孙悟空大闹天宫无敌手，到了取经路上却连耗子精、蜘蛛精打不过？由于天宫里的各路神仙固然个个身怀特技但像我们的国企，犯不着卖力。而小妖精不努力就没有生存之路，所以必须卖力。中国为甚么变成世界第二大经济体，就是中国解决了体制的题目。　　我想起***对

5、中国农业的贡献大，还是袁隆平对中国农业贡献大。袁隆平四人帮时代已生产出高产粮食，就是由于体制题目一直没有解决。后三十年怎样可延续发展，改革开放最大的失误是甚么，就是没有建立起中国品牌的自信，中国消费者以不用自己国家的品牌为自豪。　　我到韩国往，发现韩国的企业家开奔驰、宝马都不好意思上门，而我们的企业家开国产的汽车不好意思来开品牌中国的会议。我们一定要建立起中国品牌的自信，建立起中国品牌在消费者心中的着名度、美誉度，所以没有一个国家经济崛起了，但以不用自己的品牌为自豪。　　中心刚刚开过经济工作会议，都在谈转型，未来得2012年将是经济非常困难的一个局面，由于欧洲的金融危机到现在

6、能不能构成二次探底还不知道，构成二次探底好，甚么叫探底，到底部，到底部就有反弹的可能。假如没有构成底部，还会一路跌。在坐的企业家看一看数据，这个月我们的外贸可以说到现在跟往年同期相比下跌了非常利害。我们讲改革开放三十年，中国凭甚么取得这么大的成绩，变成世界第二大经济体，就是一个缘由，低本钱上风。　　我们有三个缘由，一个是中国***错误的人口政策，给我们带来了庞大的人口红利。环境本钱最便宜，中国人民没故意想到环境是我们的生产力，弄定村长就可以开工厂，北京一到冬天，为甚么延续产生阴霾的天气，和北京周边的污染有关系，黄金贫困带被大量的污染，北京自己治理污染了，四周没有治理，北京会构

7、成一个盆地，会构成非常大的污染圈。第三个是人民币便宜，从明年开始这三个便宜的因素都不存在，如何在让中国品牌立于世界之林，也就是要有软实力。　　甚么是软实力？我们知道在三个星期，美国人很自豪的公布结束了伊拉克战争，伊拉克战争打了九年，劳民伤财，我们给他一个评价，美国人打赢没打赢不知道。但我看了数据感到非常吃惊，美国人打了九年的战争，有名有姓的兵士死了不到5000人。大家统计一下中国的煤矿，和平年代九年的时间，中国煤矿死了多少人。美国靠甚么征服世界，不单单是靠他的军队，还靠他的品牌。有一个故事，美国伊拉克的