市场营销-李光斗与大家共同探讨卓越品牌七项修炼

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4、一个人在一天的早上，晚饭时间，以及深夜，他的情绪和精神态度都是不同的。那么他需要得到的广告信息也是不同的。比如说每天的早晨，每个人都在匆匆忙忙赶去上班，早上的广告，就应该是快节奏的，像我们看到的凤凰直通车这样的节奏。我们大部分时间只不过是过耳一听，所以早上的广告，我们没有仔细欣赏的可能。　　早上的目标的受众是一些退休的老人，他们早锻炼回来，在家里吃早餐，对于白领来说，都是匆匆忙忙的。所以这个时候，不要去针对白领的目标消费者，做这个广告。中国人为什么在晚餐的时间，广告的声音要求的非常响。是因为中国人都是回到家里，大家一起在准备一家人双职工，准备晚餐。

5、这个时候，厨房的声音，可能在里面，这个时候就需要电视的广告的声音特别响亮，他们往往需要听广告。所以和国外的广告所追求的那种静静的，润物细无声的广告又有所不同。假如到现在的时间，已经是快到十点钟了，人经过一天的劳动，我们每一个人从早上醒来，到我们回到家，我们看到报纸，路牌，我们接触的网络，等等的广告，我们在车上听的广播，要有一千多条信息。我们大脑每个人同类产品，能记录的品牌只有七个。所以在这样的情况下，在深夜十分，人需要刺激性的广告。所以我们看香港的电视，他专门有一个栏目叫《夜激行》，专门给你一些刺激的东西，很遗憾，虽然已是深夜十分，但是我给不了大家

6、刺激的东西，还是给大家一些老生长谈，希望大家能够听进去！选择美华教育　　预约经理生涯　　攻读工商管理　　　争做成功经理　　　　　　　　　　教证９８２０６４号　　　黑龙江管理传播网—美华MBA教育论坛-------------------http://www.mhjy.net　　根据我们的预测，在2003年企业界，我们非常流行的一个年度词汇将是竞争力，也就是说，竞争力的不同层面，我们可以看到，有产品竞争力，企业竞争力，产业竞争力，和国家竞争力。但什么是品牌竞争力呢？我们做品牌和广告的研究，我们认为品牌竞争力是所有竞争力的综合的表现。根据我们的定义，所

7、谓的品牌竞争力就是某品牌影响力大，占有率高，品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力。这种能力能够在市场竞争中显示品牌内在的品质，技术性能的完善的服务。海尔的张瑞敏用过一句话描述品牌的竞争力，如果你的产品比别人卖得贵，卖得好，卖得快，卖得久，就说明你的产品，比别人的品牌竞争力强。这说明了，你的产品一定要基业长青，比别人有一个不能模仿的竞争力从一个国家来说，如果你有一个著名的品牌，你就是一个国家竞争力非常强的。我做品牌的研究，我认为品牌竞争力，是一切竞争力的外在的表现。　　最近美国商业周刊刚刚公布了前一百强的世界的著名的品牌，最

8、有价值的品牌，在这一百强中，美国的品牌占了62个，在前十名中，美国的品牌占了八个，这说明了一个问题，一个国家的竞争力强大，