分析新媒体时代下的言论引导方法和监控系统

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1、分析新媒体时代下的言论引导方法和监控系统----媒体管理论文-->第1章绪论1.1研究背景和研究意义1.1.1研究背景科学技术日新月异，传播手段纷繁多样。伴随着科学技术尤其是信息技术的加速式创新，我们所能接触到的传播介质群得到了极大化地延展，新传播介质不断渗入日常生活改变着我们接受信息的方式。从单一的“两台一报”(电台、电视台、报纸)，到如今电视媒体、平面媒体、网络媒体、自媒体(如论坛、博客、微博等)的百花齐放，我们了解、收集信息的渠道逐渐拓宽，信息量成几何级数增长，信息内容涵盖各个领域，信息传播速度逐步压缩。新媒体的诞生、发展

2、改变了既往传媒生态系统的秩序，整个社会的舆论引导方式和监控体系面临着亟待重构的情势。就我们所处的环境来说，此前政府主导的一元式舆论引导方式已不再适应急剧变革的传媒环境，新媒体突破了以传统媒体的主要信息窗口和舆论的既往格局。这种新的形势和新的要求，在关于如何提高舆论引导能力方面对政府提出了新的要求。我国当前正处于社会转型期，社会诉求众多，社会问题频出，社会矛盾凸显，政治、经济形势都面临着前所未有的巨大考验。新媒体的面世发展，在助力我国解决社会矛盾、实现社会诉求、改善政治经济面貌的同时，也使得整个社会的舆论场聚集了多种不同的声音，社

3、会舆论愈发复杂。与此同时，由于新媒体的传播特点，政府主导的舆论监控体系也受到了前所未见的冲击，这就需要政府与时俱进，转变以往传统媒体时代的舆论引导思路，改善既往的舆论引导方式和监控体系，从而对新媒体时代下舆论场的声音进行引导和监控。1.1.2研究意义理论层面上，笔者对新媒体、舆论引导、监控体系和它们的相互关系进行了梳理，然后对新媒体生态系统下的舆论体系和监控体系进行研究，对其中舆论呈现的新特点、舆论引导的难题进行分析、提出对策，力争为弥补现有研究的不足并极力创新，为以后的研究者提供理论借鉴。同时，本选题对于政府舆论引导新格局建设

4、的研究，涵盖了政府新闻学以及媒介控制论等其他重要理论问题。本文对于探索、丰富这些理论也具有一定的参考意义。1.2国内外研究现状1.2.1关于新媒体的研究无论纵观全球还是放眼我国，伴随着数字技术、互联网、移动通讯等科学技术的进步，作为信息传播的载体——媒体以科学技术发展为依托经历了持续不断的变化。从传统的报纸、杂志、广播、电视发展到如今的互联网、等新媒体，各个媒体相互影响、交织融合发展。以互联网和为代表的新媒体，改变了信息传播的方式，增强了媒体的传播效力和影响力，全面渗透到政治、经济、文化、军事等各个领域，可谓无时不在，无处不在。

5、我们已进入了信息社会，尤其是新媒体势不可挡迅速崛起，给媒体系统乃至整个社会生活带来巨大而深刻的变革。自新媒体出现之后，对于新媒体的研究在学界就一直持续。上世纪70年代至80年代末90年代初，一些研究新媒体的著名学者在国外崭露头角：《后工业化社会》的丹尼尔·贝尔（DanielBell,1919—2011）、《技术化社会》的雅克（Jacques,1925—2003）、《控制革命》的詹姆斯·贝尼格（JamesBeniger,1930—）以及提出“知识产业”概念的弗里茨·马克卢普（FritzMachlup,1902—1983）等人。这些

6、研究成果侧重于对宏观理念的阐述，并没有实证研究做比对。在这段时期末，关于新媒体研究的佼佼者开始出现。比如1984年，罗纳德·E·莱斯（RonaidE.Rice）等人联合出版的《新媒体：传播、研究与技术》一书指出：此书的意图在于提醒传播学研究者一点，即微处理技术、有线电视、卫星通信等新兴技术的研究对于传播学研究具有重要意义。书中所选论文大多是在传统的媒介效果研究的路径，考察计算机、电信会议等如何影响社会结构和人际关系。[1]1986年，罗杰斯（C·R·Rogers，1922—2007）在其著作《传播技术：社会中的新媒体》一书中介绍

7、新传播技术的使用和历史，探究互动性的新媒体给个体、组织及社会生活所提出的基本问题。[2]1988年，另一本新媒体研究的著作《研究方法与新媒体》出版，内容涉及新媒体研究的特殊性、问题及解决方法以及新媒体研究对创新理论路径的需求和面临的新的研究伦理等。一段时间以后，网络博客、数字电视、等应用技术和产品兴起，学界对于新媒体的研究更加具体和针对性；新媒体的特征，以及新媒体在新闻传播上的探索，尤其是最近两年流行的微博在传播学的研究，逐渐占据上风，很多学者专门著书研究微博和媒体。[3]在这期间较为有代表性的著作有美国学者谢尔·以色列（Kje

8、llIsrael）的《微博力》，这本书专门讲述风靡世界的teri）合著的《新媒体》在传播界颇具影响力，他们写到：“不管是诸如录音带、录像带等独立的材料还是局部的或全球的通信网络，这些不同的媒体在什么意义上才真正是新的？是指这个词的弱义吗？‘新近’这个词并不总是革