艺术专业媒体：与微博共舞

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1、艺术专业媒体：与微博共舞　　【本文提要】微博是移动互联X时代第一个成熟的媒体平台，艺术专业媒体当前首先面对的是微博的挑战。微博对刚进入“亿元时代”的中国艺术市场形成X络围观的态势，让艺术专业媒体不得不放下身段与微博共舞。同时，艺术专业媒体自身正面临艰巨的转型，既要从价值判断上重新确立行业专家的权威，又要从信息服务上找到适合时代、适合市场需求的业态。与微博共舞将加速这个转型的过程，最终促使其超越微博，走向跨媒体的市场化道路。　　【关键词】微博　艺术市场　艺术专业媒体　　5月22日，中国嘉德拍卖公司春季拍卖会的夜场拍卖引来了各类媒体的关注，齐白石一件书画合璧的作

2、品拍出4.255亿元的天价，引发了一场令人惊叹的微博围观"。而这只是当下微博迅猛发展的一个缩影。据7月19日中国互联X络信息中心发布的报告显示，在X民增速放缓的同时，微博用户数量则呈现出爆发式的增长。2011年上半年，中国微博用户数量从6311万增长到1.95亿，半年增幅达208.9%，在X民中的使用率从13.8%提升到40.2%。微博的应用也成为亮点，X民使用微博的比例也从2010年末的15.5%上升至34%。#艺术市场遭遇微博，会是怎样的一种情景？艺术专业媒体又该如何作为？一、艺术市场面临微博围观　　自2009年秋季艺术品大拍中国艺术市场进入亿元时代后，

3、社会公众与舆论高度关注艺术品拍卖，媒体的围观就很常见了。但微博围观却非同寻常：在拍卖进入到白热化的高价竞拍后，现场的参与者纷纷使用智能、iPad拍照录像，直接参与了围观。他们在微博上进行个人的X上直播，一时间，短消息、现场照片与视频在微博上喷涌而出并被大量转发。拍卖师刚落槌，有记者就采访了当事人的委托人，他透露几年前买进这套字画的成本不到2000万元。这段话又被发到微博，还被疯狂转发。巨量的信息及转发伴随着人们的惊叹、艳羡与质疑等种种评论，使齐白石与这个拍卖纪录迅速聚焦、发酵为微博的热门话题。整个信息传播的过程，也升级为一个X络公共事件。　　这无疑为我们提供

4、了一个特殊而有趣的个案，有助于我们考察微博这个移动互联X的新生儿如何回应艺术市场的资讯需求，又给平面媒体、X络媒体带来了哪些挑战。　　当今中国频频出现的围观，其现场也是各种媒体的竞技场，而微博的表现实在是可圈可点。微博作为无线移动的X上平台，其即时性与现场感无与伦比，节奏之快、影响之大是传统媒体难以望其项背的。即便那些门户X站红火一时的视频专栏，也被微博的直播弄得措手不及。仔细剖析，这些都源于其背后的信息生产与传播机制与传统媒体甚至X络媒体截然不同。从信息生产链来看，新闻的生产、传播与接收等环节都集中在微博的受众身上，实现了信息发布者、转发（评论）与阅读者的

5、三位一体，凸显微博“自媒体”的特征。更重要的是，微博平台上的围观不同于BBS论坛上的那种“X络围观”。作为新一代的人际交往平台，不是门户X站、BBS论坛那样面对众X民的点对面的传播，而是X民与X民之间点对点的传播。其信息传播方式也很特殊，既不像传统媒体那样是线性的传播，也不像X络媒体那样是X状的传播，微博是一种裂变传播，传播中会出现几何级的加速度，极具爆发力。传统媒体当然不是它的对手。二、艺术专业媒体亟待转型　　目前，无论大众媒体，还是财经、时尚等专业媒体都广泛涉足艺术市场，但就业态而言，都不是独立的艺术媒体。而艺术专业媒体本身，却面临转型的历史课题。回顾改

6、革开放后30年的历史进程，艺术专业媒体可谓各领风骚：上世纪80年代，体制内的专业媒体如《美术》杂志，曾为“85新潮”推波助澜，此后的《中国美术报》继续扮演了类似的角色；到了新世纪，出现了出版社主办的《艺术当代》，以及策展人自办的《艺术地图》与《艺术生产》等学术类杂志；2005年后的市场热潮，催生了《艺术财经》《HI艺术》等市场化媒体；近年来则出现了大型媒体集团主办的《艺术界》与《巴莎艺术》等，走的是时尚的路子。在艺术市场异常火爆的今天，除了已经退出舞台的，那些专业媒体大多还是期刊，以设置议题、发表艺术与市场评论作为立身之本，同时还发布艺术家创作、画廊展览与拍

7、卖行拍卖的信息。无论从媒体形态看，还是从信息服务的内容看，这些专业媒体都远远不能满足市场的需求，都面临转型的严峻挑战。　　同时，中国艺术品市场本身也在发生翻天覆地的变化，经历着艺术品金融化、资本化的进程。从2009年起，刚刚摆脱全球金融危机寒冬的中国艺术品市场就迅速火爆，以多件艺术品成交破亿的拍卖业绩一举跨入“亿元时代”。2010年再接再厉，破亿成交的拍品达到2位数，据国际知名市场统计机构Artprice称，中国艺术品市场成交总额已经超过美国成为全球第一。中国艺术市场的这种变化，与中国通货膨胀的宏观经济形势有关，与国际资本市场的格局变动有关，也与国内财富重新

8、分配的趋势有关。这种变化使中国传统的私人收藏边缘化，