微博中媒体与媒体人的责任

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1、微博中媒体与媒体人的责任微博中媒体与媒体人的责任媒体与媒体人是微博中的特殊群体出现在微博中的媒体与媒体人有四种面孔：第一种是以匿名的身份注册微博，且不公布职业、身份，只是作为一个普通微博客发言；第二种是以实名注册，公开媒体人身份，甚至被微博网站加“V”认证，第三种是既是媒体人又同时是新闻事件报道者或见证者，身份一目了然；第四种是媒体机构的官方微博，面向所有的网民，妥排专门的人员维护，及时发布新闻、转发微博、回复评论、组织活动等等。除了第一种面孔，以后三种面孔出现在微博中的媒体与媒体人都可以说是微博中的特殊群体。做出这样的认定与判断主要基于以下三方面的状

2、况：第一，媒体与媒体人是特殊的微博用户。根据DCCI针对微博用户关注对象的调研显示：2010微博用户关注的内容发布者排名前六位的分别是：朋友、所在行业专家、社会名人、发布言论是自己喜欢的人、明星偶像、媒体机构。虽然这其中没有明确地按照职业属性划分的媒体人，但媒体人作为内容发布者担当多重角色，既可能是所在行业的专家，又可能是社会名人，媒体人还是拥有广泛社会关系、拥有众多朋友的群体。可以说，媒体与媒体人都是微博屮拥有较高关注度的活跃博主。任何一个微博都拥有三个数据：关注数、粉丝数和微博数。如果一个微博的粉丝数是关注数的几十倍甚至上百倍，说明这个微博客已经拥

3、有了广泛的用户群和一定的影响力，属于明星级微博。大多数的媒体机构和媒体人，他们拥有的粉丝数都远远大于他们对外的关注数,他们所发的微博数也要高于普通微博。以新浪微博媒体排行榜中排名前三位的杂志为例，截至3月18日8:30,《新周刊》关注数280,粉丝数1612322,微博数7767；《三联生活周刊》关注数1053,粉丝数748532,微博数2061；《屮国新闻周刊》关注数1999,粉丝数527131，微博数3034。它们的粉丝数与关注度相差很大。第二，媒体与媒体人有特殊的新闻源和话语权。在一项关于用户注册微博原因的调查中，“随吋表达自己的观点”、“与他人

4、共同探讨热点话题”以及“了解最新资讯”成为排在前三位的原因。而在使用微博的原因中，“微博简短的形式更方便自由表达自己的想法”、“微博更方便随时获取信息”以及“方便与他人共同讨论话题”排在前三位。无论是注册微博还是使用微博，表达、参与和获取是用户最直接、最简单的目的，这三方面恰恰是媒体机构和媒体人的天然优势。媒体作为新闻采集、制作和发布的专业机构，拥有固定的新闻获取渠道和法定的新闻采访权，如通讯社、图片社的新闻专线，媒体的读者新闻热线、网站留言板和手机短信热线等。媒体人在长期的新闻采访与报道中积累了和当的政府资源、关系资源和人脉资源，具备了获取独家新闻的

5、便利条件；另一方面，媒体机构与媒体人比较了解国家的政策法规，熟悉新闻传播的方式方法，能够把握住宣传报道的分寸尺度，在发表言论和与网民、微博客交流互动中掌握着一定的主动权和话语权。因此，相比一般的、普通的微博，媒体机构与媒体人的微博在新闻源与话语权方面占据特殊的优势。第三，媒体与媒体人的微博有特殊的传播推广渠道。在刚刚过去的“两会”报道中，人民网专门开辟了"2011两会上会记者微博群”，既能发挥用微博报道“两会”的作用，又达到了直接推介上会记者微博的效果。除了“两会”这样重大的新闻报道,建有微博应用的网站都在木网站的重要位置或者母媒体中推介自己记者、编辑

6、的微博，转发记者编辑的微博观点和评论。新闻网站如此，与媒体、媒体人有着密切关系的商业网站也为其进行着特殊的传播与推广。商业网站对媒体机构进行“V”认证，为它们建立“媒体汇”、“媒体广场”，在分类微博中特别推荐媒体人的微博，在重大、突发新闻事件发牛时重点突出媒体与媒体人微博的内容，诸如此类都使媒体机构与媒体人有了超越常规的传播渠道，能获得更多的粉丝和关注，也使得媒体与媒体人发布的内容能够在短时间获得大范围的发布与传播。特殊群体必然担当特殊责任微博作为Web2.0的典型应用，拥有与其他Web2.0应用一样的特征，如用户创造内容、高互动性，自由分享、共享信息

7、等，但是微博更突出的一点在于“关注”、“粉丝”与“转发”都是用户的主动行为,微博的传播效果与其拥有的“粉丝”、“关注”呈正相关度，并且因“转发”而一层层对外扩散，呈现出儿何级的倍增涟漪效应。媒体与媒体人的微博，拥有相当数量的粉丝，又有独家的新闻源和特别的推广渠道，因此，媒体与媒体人在微博屮的行为就特别值得重视,需要承担特殊的责任。如果把媒体与媒体人在微博中的发言界定为职务行为，那么他们首先要遵循新闻传播价值规律，秉守“真实是新闻的生命”这一基本原则，不仅要确保自己的微博发言真实、准确，还要担负起辨别微博谣言、微博假新闻的职责，除了自己不转发、不传谣以外

8、，还应尽可能用自己的新闻判断和专业知识來厘清基本事实，如果能获得新闻真相则应当即吋发布，如果不