电视媒体与微博整合策略研究

《电视媒体与微博整合策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学位论文使用授权书根据《中央民族大学关于研究生学位论文收藏和利用管理办法》，我校的博士、硕士学位获得者均须向中央民族大学提交本人的学位论文纸质本及相应电子版。本人完全了解中央民族大学有关研究生学位论文收藏和利用的管理规定。中央民族大学拥有在《著作权法》规定范围内的学位论文使用权，即：(1)学位获得者必须按规定提交学位论文(包括纸质印刷本及电子版)；(2)为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆等场所提供校内师生阅读等服务；(3)根据教育部有关规定，中央民族大学向教育部指定单位提交公丌的学位论文：(4)学位论文作

2、者授权学校向中国科技信息研究所及其力．方数据电子出版社和中国学术期刊(光盘)电子出版社提交规定范围的学位论文及其电子版并收入相应学位论文数据库，通过其相关网站对外进行信息服务。同时本人保留在其他媒体发表论文的权利。本人承诺：本人的学位论文是在中央民族大学学习期间创作完成的作品，并已通过论文答辩；提交的学位论文电子版与纸质本论文的内容一致，如因不同造成不良后果由本人自负。本人同意遵守上述规定。(保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：酌≤保密，口保密期限至年月l匕)作者暨授权人签字：毛飞20L)年／月仂日学位论文原创性声明本人

3、郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签字：彳1520【?年／月动日摘要JIlllllllllIflllMlllIllllrllJIIIllIY2366996截止2013年，微博已经历了4年多的发展历程，产品形态、受众使用习惯也趋于成熟稳定。由于今年微博发

4、展势头迅猛，加之媒介融合大环境的影响，各种传统媒体都寻求与微博的整合，争夺在微博虚空间的话语权。这对电视媒体来说既是机遇也是挑战。本文首先从传播活动的五个关键要素对电视媒体与微博进行比较分析，并分析电视媒体与微博的相互影响。微博媒体虽然在传播渠道、表现形式、受众反馈方面都具有较大的优势，但在内容制作能力、公信力和市场份额方面，电视媒体依旧占有较大优势。从两者的相互影响上看，一方面因为微博的迅速发展，电视媒体从业人员改变了传统的采写模式，节目内容也更多的融入微博空间的信息，受众的收视习惯也因为微博的普及而发生改变，微博多层次的裂变

5、传播模式为电视媒体开拓了新的传播途径。另一方面，电视也对微博的发展产生了一定的影响，现阶段微博空间传递的内容大部分由电视媒体产制，而且微博空间的话语权也逐渐回归到传统媒体手中。对各种的特性及相互影响进行分析以后，本文对现阶段微博与电视媒体的整合现状进行了梳理。电视媒体一般采取开设官方微博、微博投票、微博受众分析等方式与微博互动，而在电视节目中也专门设置微话题、微评论等与微博相关的栏目。但这样的整合因为受众习惯难以改变，电视媒体的舆论影响力没有充分体现，受众需求也没能得到很好的满足。电视媒体运营的。微博总体表现乏力，与网友的互动性

6、仍有待提高。f本文的最后部分，笔者从意识形态、技术手段、产品内容和营销推广四个层面提出了微博与电视媒体整合的策略。意识整合层面，电视媒体人应该转变自身思路，打破体制束缚，主动寻求与微博的整合；技术整合层面，电视媒体应努力发展云端化、交互化技术，并建立精准的分析技术及推送技术；内容整合层面，应该丰富微博活动提高受众话语权，同时借鉴电视节目编排模式，凸显视频制作优势，树立微博公信力；最后，在营销推广整合层面，电视媒体应该引入整合营销传播的策略，准确定位并建立微博矩阵，通过微博和其它媒体的整合传播，向受众传达统一的品牌形象。关键字：电

7、视媒体；微博；整合策略IIlABSTRACTBy2013，Weibohasexperiencedmorethanfouryearsofdevelopment，productshapeandaudiencehabitsalsotendtobemorematureandstable．BecauseWeiboboominganddependsontherestofthemediaconvergence，theintegrationoftraditionalmediaandWeibo，forthevoiceinWeibospace．Th

8、issituationisbothopportunitiesandchallengesfortelevision．First，thispaperanalysisofthetelevisionmediaandweibofromthefivekeyelementso