电视媒体与微博整合策略研究

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1、mediaintegrationstrategy,inideology,technology,productcontentandmarketingpromotionfouraspects．Consciousnessintegration，TVworkersshouldchangetheirideas，breaksystem，activelyseekandWeibointegration．Technologyintegration，TVdevelopmenteffortsshouldbemadetothecloud，inter

2、activetechnology,andtoestablishapreciseanalysistechnology,andpushtechnology．Contentintegration，shouldenrichweiboactivitiesimprovetheaudiencesay,drawlessonsfromTVprogrammingmodel，showvideoproductionadvantages，setuptheWeibocredibility．Finally,Marketingintegration，TVs

3、houldbetheintroductionofintegratedmarketingcommunicationsstrategy,accuratepositioningandestablishtheWeibomatrix，spreadthroughtheintegrationofWeiboandothermedia，toconveytotheaudienceaunifiedbrandimage．KEYWORDS：TVmedia；Weibo；IntegrationStrategyV目录第1章绪论⋯．．⋯．．⋯．．．．．．．．

4、．⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．．⋯．⋯．⋯⋯．．⋯．．⋯．11．1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．11．1．1研究背景⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．11．1．2研究意义．⋯．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21．2文献综述．⋯⋯⋯⋯．⋯．．．⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯．．。⋯⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯．．31．2．1关于微博的研究⋯．．⋯．⋯⋯⋯⋯

5、．⋯．．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．2．2关于微博与电视的互动关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．⋯⋯．．⋯⋯．51．3本课题研究方法⋯⋯⋯．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．71．3．1文献法⋯．⋯⋯．⋯．．．⋯⋯．．．⋯．⋯．．．⋯⋯⋯⋯．．．．．⋯．⋯⋯．71．3．2比较研究法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯71．3．3归纳法⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．7第2章微博与电视媒体的互动关系研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯．．82．1微博与电视传播要素的比较研

6、究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．1．1传播主体的比较研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82．1．2传播渠道的比较研究⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．92．1．3传播内容的比较研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92．1．4受众的比较研究⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．102．1．5传播效果的比较研究⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．102．2微博与电视传播模式的比较研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．112．2．1电视媒体的传播模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．2．2微博

7、的传播模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．132．2．3电视媒体面对微博及其它新媒体的SWOT分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．152．3微博对电视媒体的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．182．3．1微博对电视传播主体的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯182．3．2微博对电视传播内容的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯182．3．3微博对电视受众的影响⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯192．3．4微博对电视传播途径的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．192．3．5微博对电视传播效果的影晌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯202．4电视媒体对微博的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．202．4．1电视媒体对微博内容的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．202．4．2电视媒体对微博功能的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22第3章电视媒体与微博的整合实践分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23