微博时代广播媒体的机遇与挑战

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1、黑龙江大学硕士学位论文本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23第三章微博时代广播媒体面临的挑战⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24第一节微博自身特点对广播的挑战⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24一、微博准入的便利亲民化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24二、微博内容的简洁个性化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25三、微博发布的全时高效化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26第二节微博的传播方式对广播的威胁⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28一、微博“窄播化”的传播方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯28二、微博“裂变式”的传播方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29三、微博“交互式”的传播模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30第三节微博的经营管理对广播的冲击⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31一、微博的商业化盈利模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31二、微博的多样化营销方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯33三、微博的专业化用人理念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯¨⋯·35本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36第四章微博时代广播媒体的应对措施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯37第一节借力微博传播特点强化广播传播效果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯37一、利用微博内容攫取广播新闻素材⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯37二、利用微博全时高效增强广播受关注度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38三、利用微博便利亲民加深广播报道⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯39第二节借力微博传播方式扩大广播受众市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯40一、利用微博“窄播化”实现广播“分众化"和“专业化"⋯⋯⋯⋯⋯40二、利用微博“裂变式”拓宽广播传播路径⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41三、利用微博“交互式"完善广播的反馈柳制⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯．．·41第三节借力微博经营管理提升广播品牌价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42一、利用微博盈利模式准确定位广播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42二、利用微博营销方式扩大广播影响力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43Ⅳ目录三、利用微博的用人理念提升广播形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯47参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯50独创性声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51V绪论一、研究目的和意义“今天你刷微博了?”这一问候语已高于甚至正逐渐取代“今天你听广播了吗?”这是时代发展的大趋势，也是新媒体时代到来的一大表象。众所周知，新媒体时代的到来自然会给传统媒体以巨大的冲击和压力，但这并不意味着传统媒体在面对冲击和压力时要屈服要认输，也不意味着新媒体的到来，传统媒体就要从市场份额中消失。当今的社会不是新事物替代旧事物的社会，亦不是新事物生存旧事物灭亡的时代，而是新旧事物相互融合、取长补短的时代，是和谐共存、

6、相互促进的时代。人们不应该用对立的眼光去看待新媒体和传统媒体，因为现在是一个新媒体和传统媒体共存的融媒时代。传统媒体广播的生存环境已不如从前般优越，但是也没有到无法生存的地步。广播还保有其自身独特的优势，它方便快捷、传播范围广，现场感强等特点仍然还在，也一直是大众宣传最主要的传播工具之一。只是在新媒体出现后，它需要不断扩大自己的实力和不断地充实自己，让自己在保证现在所拥有的一切的前提下，拥有更多的听众和市场份额，这也一直是广播媒体不断努力的方向和争取的目标。因此，未来实现这一目标，传统媒体需要借力新媒体的优势，广播也需要借力微博

7、的长处，并要做到去其糟粕取其精华，这样才能真正地体现融媒时代相互借鉴融合的特点。从目前已有的研究成果看，广播对新媒体的突围之路研究比较广泛与深入，但在微博时代中，现有的广播研究却已无法满足实践的指导需求。因此本文在基于广播和微博自身特征的基础上，从广播在微博时代面临的机遇与挑战的角度出发，对广播在微博时代的生存状况、发展趋势及二者相互融合借鉴上提出相应的看法建议。在此意义上，研究广播媒体既丰富了当前发展趋势研究的内容，又丰富了广播在微博时代的内涵；而且对把当前的广播研究延伸到微博领域，具有一定的理论指导意义和推动作用。黑龙江大学

8、硕士学位论文二、国内外研究现状及发展趋势由于本文是在新媒体时代这一宏观背景下，对广播在微博时代的发展进行研究，所以可供参考的国内外有关新媒体时代广播的发展以及微博与传统媒体的关系类文章比较广泛，但直接涉及微博时代广播发展问题的著作及文章少之又少。因此依据这三个方