微博平台——传统媒体面临的机遇与挑战开题报告.doc

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1、微博平台——传统媒体面临的机遇与挑战选题意义/写作目的：从2007年Twitter的出现，逐渐开始风靡全球。距统计截止至今年5月底，Twitter注册用户1.05亿，年增长率1500%;每日用户发送消息量超过5500万;每口新增注册用户30万；每月独立访问量1.8亿；每口搜索量6亿；37%活跃用户通过手机访问twitter（与65家电信运营商合作）；外部应用10万个；国内的微博产品经历了饭否、嘀咕等独立资本运作阶段以后，现在已经进入了门户网站“标准配置”阶段。新浪、搜狐、网易、腾讯、风凰网、人民网纷纷幵设了自己的微博产品。本文只是理论上

2、探讨了微博与传统媒体的传播特征及对传统媒体的影响，对其微博融合给媒体R身带来的深层次影响并没有涉及。也是因为微博这种新兴的互联网产品，媒体对其的使用也是一个不断探索尝试的过程。再尝试的过程中也会有很多问题，如：网络版权问题，即时性与媒体的求证之间的矛盾等等。利用微博平台来引导上舆论，己成为一些大型论坛的普遍做法。了解微博与传统媒体的这些关系及相互影响，对政府如何积极应对提供了思考的空间，具有一定的理论研宄和价值意义。文献综述/研宄相关动态LiteratureReview：微博近几年来得到学界的关注，在多个研宄方向上取得了重要成果，从微博

3、的基础性研宄、微博环境下的沟通研究和微博沟通价值的相关进展、通过对相关文献的梳理和评述、探讨了当前研究的不足和未來的研究方向、微博的发展前景预测，微博的新媒体价值，微博的“两会”与世博作为，微博的社会学研宄、等几个方面分类评述相关成果，可以为进一步研究提供参考。近儿年来，随着博客、微博的广泛晋及，使用人数的高幅度攀升，学术界对微博的研究也从无到有，逐渐形成了研究热潮，其屮关于利用博客、微博开展新媒体传播的问题更是引起了专家学者们的重视。林书兵、徐晓东在《微博客及其教育应用探析》（《电化教育研究》2010年第6期）屮研究了微博在教育屮的应

4、用潜能，结合W外的微博教育实践，讨论了利用微博开展高校思想政治教育面临的主要问题和一些行之有效的合理化建议。阚道远在《微博兴起视野K的思想政治工作》（《思想政治工作研宄》2010年第4期）中认为在网络时代的今天，人们对网络媒体的依赖性越来越明显，期刊人应该要有意识地培养白己的媒介素养，重视网络的重要性，在信息的收集和期刊的制作上充分发挥网络媒介的作用。郝胜杰在《如何应对“微博”的挑战》（《扬州大学学报》2010年第4期）屮指出了以微博为代表的新网络媒体给当今思想传播带来了深刻的影响和挑战，微博对当代媒体研究具有创新的指导意义。专家学者们

5、的研究对于本文开展利用微博进行高校大学生思想政治教育具有积极的启发意义。论文框架Outline：摘要：在一般公众眼里，微博是一个新兴媒体。其实，这是对微博一种失之简单的概括。本文采用内容分析法，从微博平台与传统媒体的区别、微博平台的新特征、微博平台对传统媒体带来的机遇和挑战三个基木维度，对微博平台对传统媒体的影响进行了分析，对综合利用新媒体微博平台和合理处理新媒体和传统媒体的关系，进行了思考，以供参考。关键词：传统媒体微博平台机遇与挑战主体部分：一、微博的定义和特征（一）微傅的定义微博，即微型博客，是一种区别于传统博客的全新互联网产品。

6、为了方便与移动终端的接入，其每一篇“博客”限定在140字左右，即一条手机短信的长度限制，同时也可以上传音视频、图片。用户与用户之间信息的传递首先通过“关注”“被关注”来实现——即A被B关注，那么B会接收到A发出的所有微博。还有一点与博客不同的是，微博更带有社交网络的性质，用户之间可以在微博平台上通过转发来对其他用户的微博进行传播。同时，微博是一个开放平台，有极大地扩展性。外部应用程序可以通过API接门调用微博上的信息，±什添了微博的趣味性也增强了微博产品的生命力。（二）微博平台的特征1.微博平台的互动性2.微博平台的多中心化3.微博平台

7、的去议程设置性（三）微博平台与传统媒体的区别微博本质上是SNS（SocialNetworkSite）,即社交网络的一种，是一个社交平台。它不只是一个媒体平台，它同时还具有社交、分享、互动等重要功能。1.全时借播2.全域传播3.全渠道传播二、微博平台对传统媒体带来的机遇和挑战（一）对传统媒体的权威地位构成消解（二）为传统媒体提供了新闻、受众、客户增量三、微博代表的新传媒对人才的素质要求（一）新媒介素养意识（二）和客户的互动效能结论进度安排TentativeSchedule：1.12月i5a—20a,布置选题；2.12月21闩一30闩，确定

8、选题；3.第7学期寒假，搜集资料，写作文献综述，构思论文提纲；4.第8学期初、每年3月10日前，撰写论文提纲；5.3月11日一4月10日，撰写毕业论文，写出初稿交指导教师审阅；1.4月11日一4月25日，补