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时间:2018-04-30
《adobeanalytics和webtrekk数据分析功能对比》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、AdobeAnalytics和Webtrekk数据分析功能对比AdobeAnalytics和Webtrekk都是在线数据分析领域的巨擘,一个是美国市场第一,一个欧洲市场第一,都能提供世界一流的数字分析解决方案。我很有幸能有机会深入了解并应用这两种解决方案,同时也深感数字分析领域永远不缺概念,缺的是应用场景和价值提炼。本文将对这两种解决方案做深入剖析和对比。由于文章实在太长,我分为两部分,此文为上篇。Adobe-Analyitcs-vs-Webtrekk一、整体解决方案能力整体解决方案是指两种方案能完整的、与其他工具或解决方案融合提供更广泛支持的能力。两种方案都
2、侧重于在线数据支持,除此之外还有离线数据需求。数字分析解决方案只是企业运营支持中的一部分,除此之外,如果能提供企业日常运营辅助会更有利于业务应用。整体解决方案能力包括两部分:一是整合其他数据(含内、外部数据跟踪)的能力,二是整合其他运营系统的能力(一)AdobeAnalyticsAdobeAnalytics是AdobeMarketingCloud的一部分,除此之外还有AdobeCampaign、AdobeExperienceManager、AdobeMediaOptimizer、AdobeSocial和AdobeTarget.Adobe提供的Analytics
3、是AdobeMarketingCloud中的数据分析解决方案,其他都是结合广告、社会化媒体以及测试优化和推荐套件应用。从这一点来看,Adobe的整合能力非常强大,尤其是其Target是与Analytics配合最为紧密的产品,其功能A/B和多变量的单页面、和多流程测试,用户区分和定位,结合用户归档的站内推荐功能。整个AdobeMarketingCloud涵盖了数据的产生、分析和应用三个环境,整合能力强大。同时,MarketingCloud支持通过多种方式进行数据整合:AdobeInsight提供了多渠道、线上和线下整合产品,并且可以通过本地化安装和应用提高企业私
4、有云的应用能力;AdobeGenesis是第三方应用集成工具,可以进行数据集成和再营销,其中预集成了75个认证合作伙伴;AdobeAnalytics本身带有DataSource和ClassificationImporter的数据导入,并可以通过DataFeed、DataWarehouse导出结构化点击流数据。虽然AdobeMarketingCloud的产品组合非常强大,但从其关键性功能以及从企业应用实际来看仍然存在一些问题:费用问题。分析产品和服务套件做细粒度的拆分组合,对产品来讲可以进行单独开发和投入,对客户来讲却意味着每个套件都需要额外付费,而且某些套件的
5、费用非常高。比如Recommendations的费用会比Analytics套件的价格贵一倍。Target套件中的推荐产品(Recommendations)的算法虽然很优秀,同时后端控制界面非常很优秀,但在中国却“水土不服”,这表现在:Recommendations是基于群组的推荐,而非“千人千面”;Recommendations的算法是固定封装的,我们无法优化,只能调整后台的部分参数(数据挖掘中的算法优化和参数优化都非常关键);Recommendations只能使用点击流数据,无法把企业用户和商品数据上传并应用到算法中;Recommendations推荐的数据
6、无法无Analytics共享使用,需要额外部署,增加了技术开发的工作量。开发服务支持不到位。没有任何一种解决方案适合全球以及所有的客户,要进行数据整合意味着需要根据不同的客户进行定制需求的开发,但AdobeMarketingCloud的团队在的开发需求跟不上。(二)WebtrekkWebtrekk的产品线分为Q3、QuickInsights、LiveAnalytics、SafeTag以及最新收购并在整合的A/B测试和优化工具Divollution(WebtrekkQ3自带A/B测试和优化功能)。对比Adobe提供的分析套件,Webtrekk同样可以实现针对广告
7、、新媒体跟踪、不同设备以及A/B测试功能,只不过这些功能都整合在WebtrekkQ3中。Webtrekk产品间的数据整合做的相对完善,一个账号便可以无缝切换这几个产品,并且产品间的数据可以共享。Webtrekk同样可以进行外部数据的整合,主要通过自动端口和多数据整合方式:1.自动端口配置。Webtrekk中有一种配置方式叫做端口,端口是一个已经开发完成的数据整合模块,该模块通过后台参数配置便可以将外部数据整合到Webtrekk中。已经完成的端口包含SEO、社会化媒体、邮件系统、电视媒体(Webtrekk的一个特色)等数据模块,除通用模块(如SEO)外,部分支持
8、的媒体包括:Criteo:法国最大的网
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