adobeanalytics和webtrekk数据分析功能对比

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1、AdobeAnalytics和Webtrekk数据分析功能对比AdobeAnalytics和Webtrekk都是在线数据分析领域的巨擘，一个是美国市场第一，一个欧洲市场第一，都能提供世界一流的数字分析解决方案。我很有幸能有机会深入了解并应用这两种解决方案，同时也深感数字分析领域永远不缺概念，缺的是应用场景和价值提炼。本文将对这两种解决方案做深入剖析和对比。由于文章实在太长，我分为两部分，此文为上篇。Adobe-Analyitcs-vs-Webtrekk一、整体解决方案能力整体解决方案是指两种方案能完整的、与其他工具或解决方案融合提供更广泛支持的能力。两种方案都

2、侧重于在线数据支持，除此之外还有离线数据需求。数字分析解决方案只是企业运营支持中的一部分，除此之外，如果能提供企业日常运营辅助会更有利于业务应用。整体解决方案能力包括两部分：一是整合其他数据（含内、外部数据跟踪）的能力，二是整合其他运营系统的能力(一)AdobeAnalyticsAdobeAnalytics是AdobeMarketingCloud的一部分，除此之外还有AdobeCampaign、AdobeExperienceManager、AdobeMediaOptimizer、AdobeSocial和AdobeTarget.Adobe提供的Analytics

3、是AdobeMarketingCloud中的数据分析解决方案，其他都是结合广告、社会化媒体以及测试优化和推荐套件应用。从这一点来看，Adobe的整合能力非常强大，尤其是其Target是与Analytics配合最为紧密的产品，其功能A/B和多变量的单页面、和多流程测试，用户区分和定位，结合用户归档的站内推荐功能。整个AdobeMarketingCloud涵盖了数据的产生、分析和应用三个环境，整合能力强大。同时，MarketingCloud支持通过多种方式进行数据整合：AdobeInsight提供了多渠道、线上和线下整合产品，并且可以通过本地化安装和应用提高企业私

4、有云的应用能力；AdobeGenesis是第三方应用集成工具，可以进行数据集成和再营销，其中预集成了75个认证合作伙伴；AdobeAnalytics本身带有DataSource和ClassificationImporter的数据导入，并可以通过DataFeed、DataWarehouse导出结构化点击流数据。虽然AdobeMarketingCloud的产品组合非常强大，但从其关键性功能以及从企业应用实际来看仍然存在一些问题：费用问题。分析产品和服务套件做细粒度的拆分组合，对产品来讲可以进行单独开发和投入，对客户来讲却意味着每个套件都需要额外付费，而且某些套件的

5、费用非常高。比如Recommendations的费用会比Analytics套件的价格贵一倍。Target套件中的推荐产品（Recommendations）的算法虽然很优秀，同时后端控制界面非常很优秀，但在中国却“水土不服”，这表现在：Recommendations是基于群组的推荐，而非“千人千面”；Recommendations的算法是固定封装的，我们无法优化，只能调整后台的部分参数（数据挖掘中的算法优化和参数优化都非常关键）；Recommendations只能使用点击流数据，无法把企业用户和商品数据上传并应用到算法中；Recommendations推荐的数据

6、无法无Analytics共享使用，需要额外部署，增加了技术开发的工作量。开发服务支持不到位。没有任何一种解决方案适合全球以及所有的客户，要进行数据整合意味着需要根据不同的客户进行定制需求的开发，但AdobeMarketingCloud的团队在的开发需求跟不上。(二)WebtrekkWebtrekk的产品线分为Q3、QuickInsights、LiveAnalytics、SafeTag以及最新收购并在整合的A/B测试和优化工具Divollution（WebtrekkQ3自带A/B测试和优化功能）。对比Adobe提供的分析套件，Webtrekk同样可以实现针对广告

7、、新媒体跟踪、不同设备以及A/B测试功能，只不过这些功能都整合在WebtrekkQ3中。Webtrekk产品间的数据整合做的相对完善，一个账号便可以无缝切换这几个产品，并且产品间的数据可以共享。Webtrekk同样可以进行外部数据的整合，主要通过自动端口和多数据整合方式：1.自动端口配置。Webtrekk中有一种配置方式叫做端口，端口是一个已经开发完成的数据整合模块，该模块通过后台参数配置便可以将外部数据整合到Webtrekk中。已经完成的端口包含SEO、社会化媒体、邮件系统、电视媒体（Webtrekk的一个特色）等数据模块，除通用模块（如SEO）外，部分支持

8、的媒体包括：Criteo：法国最大的网