上海婴幼儿产品市场分析及营销策略研究

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5、市场加速发展。与此同时，人们的生活水平与受教育程度日益提高，人们的消费观念与生活方式都在发生着变化。这一改变会对婴幼儿产品市场提出更高的要求。本论文首先概括了上海婴幼儿产品市场的现状及市场环境。其次对上海婴幼儿产品消费者作了细致阐述，着重研究了其特点、消费行为的一般特征和消费者对品牌的偏好习惯。并以整个婴幼儿产品市场为对象，通过定性与定量分析，结合相关文献和营销理论基础研究总结企业的在产品，促销，渠道，定价四个方面的营销策略。最后，通过对上海婴幼儿市场所存在的问题进行剖析，寻找解决问题的方案与对策，为企业的良好发

6、展提供借鉴。8362关键词：婴幼儿产品；消费者特点；营销策略TheMarketAnalysisandMarketingStrategyResearchofShanghaiinfantandchildproductsAbstract:AsChina'sfourthwaveofthearrivalofthebabyboomers,infantandchildproductsmarketisenteringthedevelopmentphase.Atthesametime,people'sstandar

7、doflivingandlevelofeducationisincreasingdaybyday,people'sconsumptionconceptandlifestylearechanging.Thischangewillputforwardhigherrequesttoinfantproductsmarket.ThispaperfirstOutlinestheinfantproductsmarketsituationandmarketenvironmentinShanghai.Secondinfan

8、tproductsofShanghaiconsumerhasmadethedetailedelaboration,thispaperstudiesthecharacteristics,thegeneralfeaturesofconsumerbehaviorandconsumerpreferenceforbrands.Andwiththeinfantproductsmark