泰国旅游产品在上海的营销策略研究

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1、上海交通大学硕士学位论文泰国旅游产品在上海的营销策略研究硕士研究生：纪凯生学号：1091209182导师：李杰申请学位：管理学硕士学科：企业管理所在单位：安泰经济与管理学院答辩日期：2013年1月授予学位单位：上海交通大学RESEARCHONTHEMARKETINGSTRATEGYOFTHAITOURISMPRODUCTINSHANGHAIMaterCadidate:ThanarachSoiongartMajor:BusinessManagementSupervisor:LiJieSHANGHAIJIAOTONGUNIVERSITYANTAICOLLEG

2、EOFECONOMICS&MANAGEMENT上海交通大学硕士学位论文泰国旅游产品在上海的营销策略研究泰国旅游产品在上海的营销策略研究摘要泰国是个令人神往的国家，在全世界最受欢迎的旅游目的地的排行榜上，泰国历年来一直位居前十位，并以其特有的阳光、沙滩、美食和文化吸引着来自世界各地的游客。泰国作为第一批向中国游客开放的旅游目的地，近二十年来，一直受到中国游客的欢迎。但是在这表面繁华的背后，却隐藏着巨大的隐患。目前，泰国游旅游产品存在着产品单一、虚假广告、削价竞争、欺骗消费、操作不规范和低层次竞争等各种问题。特别是近几年来，泰国旅游的国家形象受到很大的损害，

3、中国赴泰旅游人数非但没有上升，反而呈现下降趋势。从市场调查的结果来看，原因多样且复杂。泰国需要做出及时的调整，推出适当而及时的营销组合。上海是中国最繁华的大都市之一，也是赴泰国旅游的重要市场。目前的上海旅游市场，充满着各种各样的旅游产品，市场上的竞争非常激烈。虽然泰国旅游产品拥有与众不同的旅游吸引物，性价比较高，但是其缺乏创新性，越来越难以满足消费者的需求。因此，泰国旅游产品的市场需求的情况如何？哪些因素影响了购买泰国旅游产品的消费行为？为了符合游客的消费行为应该采取哪些市场营销组合？这些都是值得研究的地方。本文以购买泰国旅游产品的上海消费者为研究对象，

4、以消费购买行为理论为切入点，通过理论研究和实践研究，对泰国旅游产品和上海出境旅游市场做出了客观的分析，在此基础上，运用经典营销理论，从价格、产品、分销和促销角度提出了解决策略，以期促进泰国旅游产品在上海市场的发展。关键词：泰国旅游产品上海出境旅游市场营销策略I上海交通大学硕士学位论文泰国旅游产品在上海的营销策略研究RESEARCHONTHEMARKETINGSTRATEGYOFTHAITOURISMPRODUCTINSHANGHAIABSTRACTThailandisoneofthemostfascinatingcountriesintheworld．O

5、vertheyears，Thailandhasbeenrankedinthetopl0countrywhichtouristsarepreferredtovisit．Thecharacteristicofthesun，beach，foodandcultureattractedvisitorsfromallovertheworld．ThailandisoneofthepriorcountrieswhichwasannouncedastheADScountry(ApprovedDestinationStatus)andopenedasthetouristde

6、stination．Overthepast，ThailandhasbeenwelcomedbyChinesetourists.Butinthefaceofdowntownbehind,Thailandtourismproductshasbeenhiddenhugerisk.Atpresent,thetourtourismproductsinThailand:asingleproduct,falseadvertising,pricecompetition,consumerfraud,theoperationisnotstandardized,andthel

7、owlevelofcompetition.Especiallyinrecentyears,Thailand'stourismimageofthecountryissubjecttoagreatdealofharm,goingtotheThailandtouristarrivalsinChinahasnotonlyincreased,butalsoshowedadownwardtrend.Fromtheresultsofthemarketsurvey,thereasonsarevariedandcomplex.Thailandneedstomaketime

8、lyadjustmentstotheintroductionofappropri